Un tablero de mando mejorado digitalmente (DED, por sus siglas en inglés) es un producto publicitario virtual que ofrece la Liga Nacional de Hockey (NHL, por sus siglas en inglés) para las transmisiones televisivas de partidos de hockey sobre hielo . Los DED borran y reemplazan los anuncios locales pintados en los tableros de mando que rodean las pistas de hockey con una secuencia de anuncios estáticos y animados en cada emisora de televisión.
El primer equipo de la NHL que vendió publicidad en sus tableros fue el Minnesota North Stars en 1981. Desde entonces, todos los equipos han vendido anuncios a una combinación de patrocinadores nacionales y anunciantes locales. La NHL promueve el programa DED como una forma para que los patrocinadores de un equipo sigan publicitando en las transmisiones televisivas de los partidos fuera de casa. [1] La NHL había introducido previamente la publicidad virtual sobre la portería en 2011; Sportvision creó la tecnología que superpone un anuncio en el vidrio en cada extremo de la pista. [2] [3]
Durante la Copa Mundial de Hockey de 2016 , organizada por la NHL, la liga trabajó con Supponor, una empresa británica, para permitir que cada emisora sustituyera sus propios anuncios en los tableros. [3] En el Juego de las Estrellas de 2020 , la NHL produjo nueve transmisiones localizadas, cada una con su propia publicidad, utilizando DED. [4] [5] A partir de la temporada 2022-23 , la NHL expandió su uso de la tecnología de Supponor a las pistas de todos los equipos, lo que permitió que DED se usara en todas las transmisiones de los juegos. [6] Cada juego tiene 120 incrementos de anuncios de 30 segundos, en cinco zonas, en las transmisiones del equipo local, el equipo visitante y una transmisión para uso internacional; la NHL también tiene una transmisión "limpia", sin modificaciones digitales en los tableros. [1] Gary Bettman , el comisionado de la NHL, predijo que el DED aumentaría los ingresos de la liga y sus clubes miembros. [7]
Según SponsorUnited, que rastrea los datos de patrocinio deportivo, el DED contribuyó a un aumento del 21 % en los ingresos por patrocinio interanual durante la temporada 2022-23. Setecientas marcas participaron en el programa de publicidad virtual. [8]
El programa DED fue nominado para el Premio al Logro Técnico George Wensel en los Premios Emmy Deportivos de 2023. [9]
Sports Business Journal le otorgó a la NHL su premio al Avance Deportivo del Año en 2023 por sus tableros de instrumentos mejorados digitalmente. [10]
A principios de la temporada 2022-23, muchos aficionados y periodistas no estaban satisfechos con los tableros de mando mejorados digitalmente, ya que consideraban que la tecnología de movimiento del partido presentaba fallos y distraía. Greg Wyshynski observó que los anuncios físicos en los tableros de mando seguían siendo visibles en los reflejos sobre el hielo. [11] El DED con frecuencia "se comía" los discos que se acercaban a los tableros, y la sustitución de los anuncios creaba un retraso en el vídeo, lo que hacía que los locutores parecieran reaccionar a acontecimientos que los televidentes aún no habían visto. [12]
En respuesta a las críticas, la NHL ajustó el brillo de los anuncios de DED.
Keith Wachtel, director comercial y vicepresidente ejecutivo de asociaciones globales de la NHL, dijo a ESPN que muchos fanáticos apreciaron la apariencia más limpia del DED cuando vieron transmisiones de hockey. [8]