La tétrada de efectos de los medios de Marshall McLuhan [1] utiliza una tétrada -un constructo de cuatro partes- para examinar los efectos en la sociedad de cualquier tecnología/medio (es decir, un medio para explicar los procesos sociales que subyacen a la adopción de una tecnología/medio). medio) dividiendo sus efectos en cuatro categorías y mostrándolas simultáneamente. La tétrada apareció impresa por primera vez en artículos de McLuhan en las revistas Technology and Culture (1975) [2] y etcétera (1977). [3] Apareció por primera vez en forma de libro en sus obras publicadas póstumamente Laws of Media (1988) [4] y The Global Village (1989). [5]
La tétrada
La tétrada consta de cuatro preguntas.
¿Qué mejora el medio?
¿Qué hace obsoleto el medio?
¿Qué recupera el medio que había quedado obsoleto anteriormente?
¿En qué se invierte o se convierte el medio cuando se lo lleva a los extremos?
Las leyes de la tétrada existen simultáneamente, no sucesiva o cronológicamente, y permiten al interrogador explorar la "gramática y sintaxis" del "lenguaje" de los medios. McLuhan se aparta de la teoría de los medios de Harold Innis al sugerir que un medio se "sobrecalienta" o se invierte en una forma opuesta, cuando se lleva al extremo. [6]
Visualmente, una tétrada se puede representar como cuatro diamantes que forman una X, con el nombre de un medio en el centro, donde la dirección izquierda/derecha refleja la asociación figura/fondo . Los dos diamantes a la izquierda de una tétrada son las cualidades de Realce y Recuperación del médium, ambas cualidades de Figura . Los dos diamantes a la derecha de una tétrada son las cualidades Obsolescencia y Reversión , ambas cualidades Fundamentales . [7]
Realce (figura): Lo que el medio amplifica o intensifica. Por ejemplo, la radio amplifica las noticias y la música a través del sonido.
Obsolescencia (terreno): Lo que el medio desplaza del protagonismo. La radio reduce la prominencia de lo impreso y lo visual.
Recuperación (figura): Lo que el medio recupera y que anteriormente se perdió. La radio devuelve la palabra hablada al primer plano.
Inversión (tierra): Lo que hace el medio cuando se lo lleva al límite. La radio acústica se convierte en televisión audiovisual.
^ "ARCHIVADO - Tetrad - McLuhan - Viejos mensajeros, nuevos medios: el legado de Innis y McLuhan - Biblioteca y archivos de Canadá". coleccionescanada.gc.ca . Consultado el 26 de marzo de 2016 .
^ McLuhan, Marshall, "Leyes de los medios de comunicación de McLuhan", Tecnología y cultura , enero de 1975.
^ McLuhan, Marshall, "Laws of the Media", ETC:A Review of General Semantics , junio de 1977, págs. 173-179, con prefacio de Paul Levinson .
^ McLuhan, Marshall; McLuhan, Eric (1988). Leyes de los medios: la nueva ciencia . Univ. de Prensa de Toronto.
^ McLuhan, Marshall; Poderes, Bruce R. (1989). La aldea global: transformaciones en la vida mundial y los medios de comunicación en el siglo XXI . Prensa de la Universidad de Oxford.
^ "Tetrad" en Old Messengers, New Media: The Legacy of Innis and McLuhan, una exposición de museo virtual en Library and Archives Canada
^ McLuhan, Marshall (1998), Lenguaje eléctrico: comprensión del presente , p. 28.
Fuentes
McLuhan, Marshall, "Las leyes de los medios de comunicación de McLuhan", Tecnología y cultura , enero de 1975.
McLuhan, Marshall, "Laws of the Media", ETC: A Review of General Semantics , junio de 1977, págs. 173-179, con prefacio de Paul Levinson .
Zingrone, Frank, "Leyes de los medios: la Péntada y el sincretismo técnico", McLuhan Studies 1 (1991).
McLuhan, Marshall y McLuhan, Eric, (1988). Leyes de los medios , Toronto: University of Toronto Press. ISBN 978-0-8020-5782-2.
McLuhan, Marshall y Powers, Bruce R., (1989). La aldea global: transformaciones en la vida mundial y los medios de comunicación en el siglo XXI , Oxford University Press.
enlaces externos
"Tétrada - McLuhan - Viejos mensajeros, nuevos medios: el legado de Innis y McLuhan - Biblioteca y Archivos de Canadá"
La investigadora de realidad aumentada (RA) Helen Papagiannis aplica la tétrada a la RA en ARE2011 en Silicon Valley.
La tétrada se aplicó a la radio, la prensa y el oeste en el sitio web de Ginko Press.
Aplicación de las leyes de los medios en el campo de las pruebas de software (con una buena y clara introducción al tema en general) - "McLuhan para probadores"
"The MediuM: a Marshall McLuhan Board Game" es una experiencia de juego de Laws of Media. The New Science (1988), tétrada de efectos mediáticos.
