El té de Ceilán es a la vez la marca de té que se produce en Sri Lanka y un término histórico que describe el té de esa tierra. El té de Ceilán ha sido descrito no solo como un descriptor geográfico, sino también como un pilar de la cultura, el patrimonio y la identidad de Sri Lanka . [1] La Junta del Té de Sri Lanka es el propietario legal del logotipo del león del té de Ceilán. En 2019, Sri Lanka fue el cuarto mayor productor de té y el tercer mayor exportador de té del mundo. [2] El logotipo del león se ha registrado en 98 países a partir de 2016. [3] El té de Ceilán enfrenta cada vez más costos de producción en aumento, principalmente debido al aumento de los salarios, los precios del combustible y los costos de los servicios públicos. [4]
Para que el logotipo del león aparezca en un paquete de té, debe cumplir cuatro criterios. El logotipo solo debe aparecer en un paquete para el consumidor , el paquete debe contener té de Ceilán 100 por ciento puro, debe envasarse en Sri Lanka y la marca debe cumplir con los estándares de calidad establecidos por la Junta del Té de Sri Lanka. [5] El té de Ceilán es un té reconocido debido a su producción controlada y debe venderse en su forma refinada para obtener mayores márgenes. Se ha sugerido que restringir el uso del logotipo solo a las empresas con licencia garantizaría la calidad del té y captaría el interés de más clientes que aprecian un producto de calidad certificada. [6]
El mercado de tés puros, como el "té puro de Ceilán", se considera un nicho de mercado que ocupa solo el 10 por ciento del mercado mundial. [7] El análisis de datos revela que la participación de mercado de Sri Lanka ha estado disminuyendo continuamente, mientras que la participación del té de Kenia ha aumentado a un ritmo mayor, penetrando en la participación de mercado de Sri Lanka. [8]
Más del 50 por ciento de las exportaciones de té de Sri Lanka siguen siendo de té tradicional a granel, mientras que las exportaciones de té con valor añadido ( té verde , té aromatizado , té orgánico, té instantáneo , té helado y té listo para beber ) representan entre el 40 y el 45 por ciento de las exportaciones totales de té. Sin embargo, todos los tipos de productos de té con valor añadido tienen un precio más alto que las exportaciones de té a granel. [9] Las preferencias de los consumidores mundiales por el té están cambiando, por lo que los productos de té más convenientes satisfacen una demanda creciente en el mercado mundial. Aunque la industria del té de Sri Lanka tiene una ventaja competitiva , encuentra dificultades para capitalizar la ventaja debido a la incapacidad de participar en actividades de marketing internacional . [10]
La Junta del Té de Sri Lanka firmó un acuerdo con Sri Lanka Cricket para patrocinar al equipo nacional de cricket de Sri Lanka y al equipo nacional de cricket femenino de Sri Lanka a partir de junio de 2013, [11] y el té de Ceilán todavía patrocina a los equipos nacionales.