Con referencia a los medios de visualización y los medios de búsqueda , el seguimiento de conversiones es la medición del rendimiento de los medios con referencia a los indicadores clave de rendimiento de la campaña ( KPI ).
Este proceso funciona gracias a un rastreador de JavaScript o un rastreador de píxeles [1] (cuando JavaScript está deshabilitado, por ejemplo en los correos electrónicos), que registra instantáneamente las acciones cuantitativas. Los resultados se cruzan con los KPI , o medidas de éxito, para evaluar si el inventario de medios ha alcanzado sus parámetros objetivo.
Las medidas comunes de éxito incluyen:
- Tasa de conversión : relación entre pedidos y visitantes [2]
- Tasa de abandono: proporción de usuarios que iniciaron procesos pero no los finalizaron [3]
- Tasa de clics : relación entre el total de visitantes expuestos a un anuncio y los visitantes que hicieron clic para acceder al sitio web [4]
- Tasa de registro: la relación entre los visitantes del sitio web que se registran y los visitantes que abandonan el sitio sin registrarse nuevamente.
- Tasa de interacción: la relación entre los usuarios que han estado expuestos al anuncio y aquellos que han interactuado.
El auge de la compra programática ha permitido una optimización de campañas más rápida y eficiente, por lo tanto, los ejemplos anteriores son una instantánea de la multitud de métricas de conversión que una campaña puede lograr.
Las medidas de éxito ( KPI ) generalmente difieren según la campaña y el concepto creativo. [5]
Referencias
- ^ "¿Qué es la definición de seguimiento de píxeles?". digitalmarketing-glossary.com . digitalmarketing-glossary. Archivado desde el original el 25 de septiembre de 2015 . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Tasa de conversión". marketingterms . marketingterms.com . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Diferencia entre la tasa de rebote y los abandonos de Google". rankraiser.com . rankraiser.com. 28 de febrero de 2012 . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "tasa de clics". marketingterms.com . marketingterms.com . Consultado el 20 de septiembre de 2015 .
- ^ "Etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads: una guía completa". theimpulsedigital.com . impulsedigital. 4 de junio de 2019 . Consultado el 20 de junio de 2019 .
