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Análisis de marco

El análisis de marcos (también llamado análisis de encuadre ) es un método de investigación de las ciencias sociales multidisciplinario que se utiliza para analizar cómo las personas entienden las situaciones y las actividades. El análisis de marcos analiza imágenes, estereotipos, metáforas, actores, mensajes y más. Examina qué tan importantes son estos factores y cómo y por qué se eligen. [1] El concepto se atribuye generalmente al trabajo de Erving Goffman y su libro de 1974 Análisis de marcos: un ensayo sobre la organización de la experiencia y se ha desarrollado en la teoría de los movimientos sociales , los estudios de políticas y en otros lugares. [2]

La teoría del encuadre y el análisis de marcos es un enfoque teórico amplio que se ha utilizado en los estudios de comunicación , noticias (Johnson-Cartee, 1995), política y movimientos sociales, entre otras aplicaciones. "El encuadre es el proceso mediante el cual una fuente de comunicación, como una organización de noticias, define y construye un tema político o una controversia pública" (Nelson, Oxley y Clawson, 1997, pág. 221). [3] Está relacionado con el concepto de establecimiento de agenda . El encuadre influye en cómo las personas interpretan o procesan la información. [4] Esto puede establecer una agenda. Sin embargo, el análisis de marcos va más allá del establecimiento de la agenda al examinar los problemas en lugar de los temas. [4]

El análisis de encuadre se realiza generalmente en relación con los medios de comunicación. Sin embargo, el encuadre es inevitable, ya que todo el mundo lo hace. [4] Puede acelerar el proceso de interpretación, así como la redacción y presentación de las noticias. [5] Es posible que las personas no se den cuenta de que están utilizando encuadres. [4] Cuando las personas son conscientes de que están utilizando encuadres, existen varias técnicas que pueden utilizarse. Estas pueden incluir: metáfora, historias, tradición, eslogan, jerga, eslogan, artefacto, contraste o giro. [1]

Como crítica retórica

El análisis de encuadres se había propuesto como un tipo de análisis retórico para actores políticos en la década de 1980. El investigador de comunicación política Jim A. Kuypers publicó por primera vez su trabajo en el que promovía el análisis de encuadres como una perspectiva retórica en 1997. Su enfoque comienza de manera inductiva al buscar temas que persisten a lo largo del tiempo en un texto (para Kuypers, principalmente las narraciones de noticias sobre un tema o evento), y luego determinar cómo se enmarcan esos temas. El trabajo de Kuypers comienza con el supuesto de que los encuadres son entidades retóricas poderosas que "nos inducen a filtrar nuestras percepciones del mundo de maneras particulares, esencialmente haciendo que algunos aspectos de nuestra realidad multidimensional sean más notorios que otros aspectos. Operan haciendo que cierta información sea más destacada que otra información..." [6] En "Framing Analysis From a Rhetorical Perspective" Kuypers detalla las diferencias entre el análisis de encuadres como crítica retórica y como un esfuerzo científico social, en particular argumentando que la crítica de encuadres ofrece perspectivas que no están disponibles para los científicos sociales. [7]

En su obra de 2009, Crítica retórica: perspectivas en acción [8], Kuypers ofrece una plantilla detallada para realizar un análisis de encuadre desde una perspectiva retórica. Según Kuypers, "el encuadre es un proceso mediante el cual los comunicadores, consciente o inconscientemente, actúan para construir un punto de vista que aliente a los demás a interpretar los hechos de una situación dada de una manera particular. Los encuadres operan de cuatro maneras clave: definen problemas, diagnostican causas, emiten juicios morales y sugieren soluciones. Los encuadres se encuentran a menudo dentro de un relato narrativo de un problema o evento y, por lo general, son la idea central organizadora". [9] El trabajo de Kuypers se basa en la premisa de que el encuadre es un proceso retórico y, como tal, se examina mejor desde un punto de vista retórico.

Distinciones dentro de los marcos primarios

En su libro, Goffman dijo que las personas utilizan su marco primario para examinar su mundo. [4] También existen distinciones dentro de los marcos primarios. Hay marcos naturales y sociales. [4] Los marcos naturales no aplican fuerzas sociales a las situaciones. [4] Simplemente existen de forma natural. Sin embargo, los marcos sociales sí aplican fuerzas sociales a las situaciones. [4] Los dos están conectados porque los marcos sociales surgen de los marcos naturales. [4]

Para los movimientos sociales

El encuadre se ha utilizado para explicar el proceso de los movimientos sociales (Snow y Benford, 1988). [10] Los movimientos son portadores de creencias e ideologías. Además, son parte del proceso de construcción de significado para los participantes y los opositores (Snow y Benford, 1988). Se dice que los movimientos de masas tienen éxito cuando los encuadres proyectados se alinean con los encuadres de los participantes para producir resonancia entre las dos partes. Este es un proceso conocido como alineación de encuadres .

Alineación de marcos: un proceso para explicar la teoría del movimiento social

Snow y Benford (1988) afirman que la alineación de los marcos es un elemento importante en la movilización o el movimiento social. Sostienen que cuando los marcos individuales se vinculan en congruencia y complementariedad, se produce esa "alineación de marcos" (p. 198; Snow et al. 1986, p. 464 [11] ), lo que produce una "resonancia de marcos", que es clave para el proceso de transición de un grupo de un marco a otro (aunque no todos los esfuerzos de encuadramiento tienen éxito). Las condiciones que afectan o limitan los esfuerzos de encuadramiento son:

  1. marco diagnóstico para la identificación de un problema y asignación de culpas;
  2. elaboración de un marco de pronóstico para sugerir soluciones, estrategias y tácticas a un problema; y
  3. marco motivacional que sirve como llamado a la acción o fundamento para la acción.

Snow y Benford (1986) proponen que una vez que se construyen marcos adecuados como los descritos anteriormente, se pueden lograr cambios a gran escala en la sociedad, como los necesarios para el movimiento social, a través de la alineación de marcos.

Para el pensamiento político

El análisis de marcos para el pensamiento político ha estado dominado por dos científicos cognitivos populares: George Lakoff , la gobernanza parental protectora, y Frank Luntz , la gobernanza paterna estricta. [12]

Análisis de contenido en el encuadre

El análisis deductivo de los marcos predefine los marcos y luego los busca en las noticias para ver qué historias encajan en las definiciones. [13] El análisis inductivo de los marcos requiere que primero se analice una historia. [13] El investigador busca posibles marcos que hayan sido definidos de forma imprecisa. [13]

Marcos comunes en las noticias

Otros ejemplos de marcos pueden incluir: gravedad de la salud, temáticos y episódicos, médicos, incertidumbre, alarmistas. [5] Los marcos que se utilizan dependen del evento en cuestión.

Cuatro tipos de alineación de cuadros

Hay cuatro tipos, que incluyen puenteo de trama, amplificación de trama, extensión de trama y transformación de trama.

  1. La creación de puentes de ideas es la "unión de dos o más marcos ideológicamente congruentes pero estructuralmente desconectados en relación con un tema o problema en particular" (Snow et al., 1986, pág. 467). Implica la vinculación de un movimiento con "grupos de opiniones o grupos de preferencias de opinión pública no movilizados" (pág. 467) de personas que comparten puntos de vista o quejas similares pero que carecen de una base organizativa.
  2. La amplificación del marco se refiere a "la clarificación y fortalecimiento de un marco interpretativo que se relaciona con un tema, problema o conjunto de eventos en particular" (Snow et al., 1986, pág. 469). Este marco interpretativo generalmente implica el fortalecimiento de valores o creencias.
  3. Las extensiones de marco son un esfuerzo de un movimiento por incorporar a los participantes ampliando los límites del marco propuesto para incluir o abarcar las opiniones, intereses o sentimientos de los grupos destinatarios. (Snow et al., 1986, pág. 469)
  4. La transformación de los marcos es un proceso necesario cuando los marcos propuestos “pueden no coincidir con los estilos de vida o rituales convencionales y los marcos interpretativos existentes, y en ocasiones pueden incluso parecer antitéticos a ellos” (Snow et al., 1986, pág. 473). Cuando esto sucede, se requieren nuevos valores, nuevos significados y nuevas comprensiones para conseguir participantes y apoyo. Goffman (1974, págs. 43-44) llama a esto “codificación”, donde “actividades, eventos y biografías que ya son significativos desde el punto de vista de algún marco primario se transponen en términos de otro marco” (Snow et al., 1986, pág. 474) de modo que se los ve de manera diferente. Hay dos tipos de transformación de marcos:
    1. Transformaciones específicas de un dominio, como el intento de alterar el estatus de grupos de personas, y
    2. Transformación del marco interpretativo global donde el alcance del cambio es bastante radical como en un cambio de visión del mundo, conversiones totales de pensamiento o desarraigo de todo lo que es familiar (por ejemplo, pasar del comunismo al capitalismo de mercado , conversión religiosa, etc.).

Análisis de cuadros automatizado

Dado que los análisis de encuadre se realizan manualmente, requieren un esfuerzo y un tiempo considerables. Recientemente, algunos investigadores han propuesto automatizar partes del análisis de encuadre. Por ejemplo, un enfoque tiene como objetivo encontrar casos de cobertura de noticias sesgada en artículos periodísticos. [14] El enfoque automatizado imita el análisis de encuadre mediante el uso de procesamiento del lenguaje natural y modelos de sesgo de los medios.

Véase también

Referencias

  1. ^ ab Matthes, Jörg (2009). "¿Qué hay en un marco? Un análisis de contenido de los estudios de encuadre de los medios en las principales revistas de comunicación del mundo, 1990-2005". Journalism and Mass Communication Quarterly . 86 (2): 349–367. doi :10.1177/107769900908600206. S2CID  144431380. ProQuest  216941182.
  2. ^ Goffman, Erving (1974). Análisis de marcos: un ensayo sobre la organización de la experiencia . Boston: Northeastern University Press. ISBN 0-930350-91-X.
  3. ^ Nelsen, TE; Oxley, ZM; Clawson, RA (1997). "Hacia una psicología de los efectos del encuadre". Political Behavior . 19 (3): 221–246. doi :10.1023/A:1024834831093. S2CID  15874936.
  4. ^ abcdefghi "Teoría del encuadre". Teoría de la comunicación de masas . 17 de marzo de 2011. Consultado el 29 de febrero de 2020 .
  5. ^ ab Dan, Viorela; Raupp, Juliana (18 de agosto de 2018). "Una revisión sistemática de los encuadres en las noticias sobre riesgos para la salud: características, consistencia de constructo frente a diversidad de nombres y la relación de los encuadres con las funciones de encuadre". Salud, riesgo y sociedad . 20 (5–6): 203–226. doi :10.1080/13698575.2018.1522422. ISSN  1369-8575. S2CID  81633513.
  6. ^ Jim A. Kuypers, Crítica retórica: perspectivas en acción , Lexington Press, 2009
  7. ^ Jim A. Kuypers, "Análisis de encuadre desde una perspectiva retórica", P. D'Angelo y JA Kuypers, eds., Doing News Framing Analysis, Routledge, 2010.
  8. ^ Crítica retórica: perspectivas en acción
  9. ^ Jim A. Kuypers, La guerra de Bush: sesgo mediático y justificaciones para la guerra en una era terrorista , Rowman & Littlefield Publishers, Inc., 2006.
  10. ^ Snow, David A. y Robert D. Benford (1988). "Ideología, resonancia de marco y movilización de participantes". Págs. 197-217 en Bert Klandermans, Hanspeter Kriesi y Sidney Tarrow (eds.), From Structure to Action: Social Movement Participation Across Cultures. Greenwich, Connecticut: JAI Press.
  11. ^ Snow, David A., R. Burke Rochford, Jr., Steven K. Worden y Robert D. Benford. 1986. "Procesos de alineación de marcos, micromovilización y participación en el movimiento". American Sociological Review 51: 464-481.
  12. ^ Chuck Watts, cofundador del Proyecto Empathy Surplus, http://empathysurplus.com/?recruiter_id=2
  13. ^ abcdefgh Semetko, Holli A.; Valkenburg, Patti M. Valkenburg (1 de junio de 2000). "Enmarcando la política europea: un análisis de contenido de noticias de prensa y televisión". Revista de comunicación . 50 (2): 93–109. doi :10.1111/j.1460-2466.2000.tb02843.x. ISSN  0021-9916.
  14. ^ Felix Hamborg, Anastasia Zhukova y Bela Gipp, ¿Extranjeros ilegales o inmigrantes indocumentados? Hacia la identificación automatizada de sesgos mediante la elección y el etiquetado de palabras en Actas de la iConference 2019, 2019.

Enlaces externos