El término «lad mag» se utilizó principalmente en el Reino Unido en los años 90 y principios de los 2000 para describir un tipo de revista de estilo de vida que entonces era popular entre los hombres jóvenes y heterosexuales y que se centraba en «sexo, deporte, gadgets y consejos de cuidado personal». [1] La revista para hombres se destacó como un nuevo tipo de revista; anteriormente, las revistas de estilo de vida habían sido compradas casi en su totalidad por mujeres. Fue el componente cultural central de la cultura masculina de los años 90. El rápido declive de la revista para hombres a finales de los años 90 y principios de los 2000 se asocia generalmente con el auge de Internet, que proporcionaba gran parte del mismo contenido de forma gratuita. [2] [3]
Durante la década de 1980, se hicieron esfuerzos para crear un mercado de revistas de estilo de vida para hombres más jóvenes, sin éxito: revistas como Cosmo Man y The Hit fueron fracasos de corta duración. [4] En 1994, vinculados con el desarrollo más amplio de la cultura masculina , dos nuevas revistas encontraron una fórmula que funcionó: Loaded de IPC y FHM de EMAP Metro . Ambas revistas vendían cientos de miles de copias poco después de su lanzamiento/relanzamiento. [4]
En 2011, los académicos Coy y Horvath informaron sobre varios estudios sobre el contenido de las revistas para hombres y afirmaron que los "temas más destacados son la desnudez femenina y la búsqueda egocéntrica del placer". Un estudio de 2005 sobre el contenido de la revista Nuts descubrió que cada número contenía más de 70 imágenes de mujeres y una tercera en topless. No obstante, las revistas para hombres eran generalmente aceptadas como no pornografía: incluso Coy y Horvath, que escriben en la revista Feminism and Psychology, se cuidan de afirmar que reconocen "las diferencias entre las revistas para hombres y la pornografía". [5]
De manera similar, en la legislación del Reino Unido, las revistas para chicos no eran pornografía. Eso significaba que podían mostrarse fotos de pechos desnudos de mujeres en las revistas (aunque no en la portada, solo dentro de la revista), pero no de desnudez total. Este era un tema crítico para las ventas: a diferencia de las revistas pornográficas, las revistas para chicos podían venderse a menores de 18 años y no tenían que colocarse en el estante superior de los quioscos, fuera del alcance de los niños. En cambio, normalmente se colocaban en los estantes en una posición central, en la categoría de estilo de vida. [6]
Las portadas de las revistas para hombres solían mostrar a una mujer muy escasamente vestida. Un factor que contribuyó a la decadencia de las revistas fueron las exitosas campañas antisexistas de principios de la década de 2010. Los activistas convencieron a los principales quiosqueros de que, debido a las imágenes altamente sexualizadas de mujeres en las portadas, las revistas debían venderse en bolsas opacas. [7]
En aquella época, la revista para chicos se consideraba distinta de las revistas dirigidas al estereotipo del nuevo hombre. Al contrastar los dos constructos de género, Tim Edwards, sociólogo de la Universidad de Leicester , describe al nuevo hombre como profeminista , aunque narcisista , y al nuevo muchacho como prefeminista y una reacción al feminismo de segunda ola . [8] [9] La imagen del nuevo hombre no logró atraer a un amplio público de lectores, mientras que la cultura del muchacho más adolescente atrae más al hombre común, dice Edwards. [8] Edwards también señala que las revistas masculinas de la cultura del muchacho del siglo XXI contienen poco que sea realmente nuevo. Refiriéndose a un estudio de la historia de la revista Esquire , observó que hay poca diferencia sustancial entre el nuevo hombre Arena y GQ y el nuevo muchacho Loaded . Ambos abordan los intereses asumidos de los hombres por los automóviles, el alcohol, el deporte y las mujeres, y difieren en gran medida en que el último tiene un estilo más visual. De esto infiere que "el nuevo hombre y el nuevo muchacho son nichos en el mercado más que cualquier otra cosa, a menudo definidos de acuerdo a una variedad de accesorios de estilo de vida", y concluye que la imagen del nuevo muchacho domina la imagen del nuevo hombre simplemente por su mayor éxito en la obtención de ingresos publicitarios para revistas masculinas.