La reutilización se refiere a una práctica de la industria televisiva en la que los proveedores de contenido negocian acuerdos que permiten que una serie genere ingresos adicionales durante su emisión original. Esto es posible al emitir la serie varias veces en la cadena de transmisión que la licenció, o al emitirla simultáneamente en una cadena de cable. Como resultado, la ventana entre la emisión original y la sindicación se acorta drásticamente. La reutilización fue la primera adaptación significativa de la práctica de distribución de la industria desde la llegada del cable. [1]
La reutilización redujo el lapso de tiempo entre la emisión original y la distribución a una cuestión de días. Las cadenas de televisión y cable desarrollaron pactos de reutilización que generalmente producían estudios que también eran propiedad de las cadenas de televisión o de su conglomerado. Los programadores de cable esperaban aumentar la audiencia y el conocimiento de los contenidos. [2]
Un ejemplo temprano de reutilización es el acuerdo financiero alcanzado entre NBC y el canal de cable de Estados Unidos, que otorga a este último los derechos para emitir “Law & Order: Special Victims Unit” dentro de las dos semanas siguientes a su emisión en directo. [1]
El aumento de los pagos por licencias reduce el riesgo inicial para las compañías productoras al proporcionar ingresos adicionales que ayudan a financiar proyectos costosos. Sin embargo, abandonar las convenciones tradicionales de derechos de exclusividad para una serie también puede conducir a una disminución de las ganancias debido a la sobresaturación del mercado. No obstante, los analistas de medios han elaborado datos que sugieren que la disponibilidad de series en cualquier forma de distribución afecta negativamente al tamaño de la audiencia de la emisión original. [1]
La reutilización ha generado preocupación entre muchos profesionales de la industria, debido al papel de la propiedad conglomerada y las políticas desregulatorias de eliminación de las normas de sindicación e intereses financieros (fin-syn). Sin embargo, las “emisiones dobles” de una serie en su propia cadena se han convertido en una práctica común, especialmente para las cadenas de cable, y se considera un cambio significativo en los procedimientos establecidos de las emisoras. [1]
Una vez que las compañías de televisión y radiodifusión se adaptaron al cable, se dijo [ ¿quién? ] que la práctica de reutilización de las emisiones originales marcó el primer ajuste significativo en las prácticas de distribución a partir de 1999. Algunos [ ¿quiénes? ] argumentarán que el papel de la propiedad conglomerada en realidad causó preocupación cuando las cadenas anunciaron acuerdos de reutilización que en realidad favorecían los productos de los estudios de propiedad común. [3] [4]
A finales de los años 1990 y principios de los años 2000, muchas fusiones y adquisiciones de importantes empresas de medios de comunicación dieron lugar a la práctica del reciclaje de la programación, o mejor conocida como reutilización. Las cadenas de televisión abierta y de cable se convirtieron en copropietarias y sus intereses también se interrelacionaron. Así, surgió la oportunidad de intercambiar la programación entre los conglomerados.
Tal vez los primeros ejemplos de reutilización se puedan encontrar en el cable, ya que los programadores han emitido programas en cadenas de canales de propiedad compartida. Muchos servicios de programación de cable digital mantuvieron los costos bajos al llenar sus parrillas con material casi exclusivamente familiar. Por ejemplo, Discovery Communications ha reutilizado su biblioteca de programación de ciencia, naturaleza, exploración e historia desde que lanzó ocho canales digitales en 1996-97. Del mismo modo, A&E Networks llenó sus canales Biography and History International con programación de A&E e History Channel previamente emitida. [5]