En la parte superior de las cartas de correo directo se suele encontrar un recuadro Johnson que contiene el mensaje clave de la carta. Su finalidad es atraer la atención del lector hacia este mensaje clave en primer lugar y, con suerte, captar su atención, incitándolo a leer el resto de la carta. [1]
Una caja Johnson es muy efectiva, pero le da un aire "comercial" a la carta, por lo que se considera inapropiada para cartas que pretenden ser formales o personales. [2]
También se ha adaptado al formato de correo electrónico, con el objetivo de garantizar que el contenido más llamativo del correo electrónico sea visible en el panel de vista previa de un lector de correo electrónico. [3] [4]
La Johnson Box recibe su nombre del vendedor directo Frank Johnson, a quien se le atribuye haberla utilizado para mejorar la respuesta a sus ofertas para la revista American Heritage . No se atribuye el mérito de haber creado el dispositivo, sino que solo afirma haberlo popularizado. [5]
Desde entonces, la caja Johnson ha "evolucionado" con el uso. A menudo se utiliza en el medio de la página, en particular para resaltar un testimonio o una frase importante del escrito. Ahora incluso se utiliza para rodear un formulario de pedido en la parte inferior derecha de la página que reitera el beneficio y la oferta.