La huella digital o la sombra digital se refiere al conjunto único de actividades, acciones, contribuciones y comunicaciones digitales rastreables que se manifiestan en Internet o dispositivos digitales . [1] [2] [3] [4] Las huellas digitales se pueden clasificar como pasivas o activas. El primero se compone de la actividad de navegación web del usuario y de información almacenada en forma de cookies . Este último suele ser publicado deliberadamente por un usuario para compartir información en sitios web o redes sociales . [5] Si bien el término generalmente se aplica a una persona, una huella digital también puede referirse a una empresa, organización o corporación. [6]
El uso de una huella digital tiene consecuencias tanto positivas como negativas. Por un lado, es objeto de muchos problemas de privacidad . [7] Por ejemplo, sin la autorización de un individuo, extraños pueden recopilar información sobre ese individuo utilizando únicamente motores de búsqueda . Las corporaciones también pueden producir anuncios personalizados basados en el historial de navegación. Por otro lado, otros pueden aprovechar los beneficios aprovechando su huella digital como personas influyentes en las redes sociales . Además, los empleadores utilizan la huella digital de un candidato para investigar y evaluar su idoneidad en línea debido a su costo reducido y accesibilidad. [ cita necesaria ] Entre dos candidatos iguales, un candidato con una huella digital positiva puede tener una ventaja. A medida que el uso de la tecnología se generaliza, incluso los niños generan huellas digitales más grandes con posibles consecuencias positivas y negativas, como las admisiones universitarias. Dado que es difícil no tener una huella digital, lo mejor para uno es crear una huella positiva.
Las huellas digitales pasivas son un rastro de datos que un individuo deja en línea involuntariamente. [8] [9] Se pueden almacenar de varias maneras dependiendo de la situación. Una huella puede almacenarse en una base de datos en línea como un "impacto" en un entorno en línea. La huella puede rastrear la dirección IP del usuario , cuándo se creó, de dónde vino y analizar la huella posteriormente. En un entorno fuera de línea , los administradores pueden acceder y ver las acciones de la máquina sin ver quién las realizó. Ejemplos de huellas digitales pasivas son las aplicaciones que utilizan geolocalizaciones , los sitios web que descargan cookies en su dispositivo o el historial del navegador . Aunque las huellas digitales pasivas son inevitables, pueden reducirse eliminando cuentas antiguas, utilizando configuraciones de privacidad (cuentas públicas o privadas) y, ocasionalmente, buscándose en línea para ver la información que queda. [10] [11]
Las huellas digitales activas son deliberadas, ya que se publican o comparten información voluntariamente. También se pueden almacenar de diversas formas según la situación. Se puede almacenar una huella digital cuando un usuario inicia sesión en un sitio y realiza una publicación o un cambio; el nombre registrado está conectado a la edición en un entorno en línea. Ejemplos de huellas digitales activas incluyen publicaciones en redes sociales, carga de videos o imágenes, o cambios en varios sitios web. [9]
Las huellas digitales no son una identidad o pasaporte digital , pero el contenido y los metadatos recopilados impactan la privacidad , la confianza , la seguridad , la reputación digital y las recomendaciones en Internet . A medida que el mundo digital se expande y se integra con más aspectos de la vida, la propiedad y los derechos relacionados con los datos se vuelven cada vez más importantes. Las huellas digitales son controvertidas porque la privacidad y la apertura compiten. [12] Scott McNealy , director ejecutivo de Sun Microsystems , dijo en 1999 Get Over It al referirse a la privacidad en Internet. [13] La cita se convirtió más tarde en una frase de uso común al discutir datos privados y lo que las empresas hacen con ellos. [14] Las huellas digitales son un problema de privacidad porque son un conjunto de acciones, contribuciones e ideas rastreables compartidas por los usuarios. Se puede rastrear y permitir a los usuarios de Internet conocer las acciones humanas. [15]
Las partes interesadas utilizan las huellas de Internet por varias razones; incluida la investigación cibernética , [16] donde los entrevistadores podrían investigar a los solicitantes en función de sus actividades en línea. Las huellas de Internet también son utilizadas por los organismos encargados de hacer cumplir la ley para proporcionar información que de otro modo no estaría disponible debido a la falta de una causa probable . [17] Además, los especialistas en marketing utilizan las huellas digitales para encontrar qué productos le interesan a un usuario o para inspirar su interés en un producto en particular basándose en intereses similares. [18]
Los sistemas de redes sociales pueden registrar las actividades de los individuos, y los datos se convierten en una corriente de vida . Dicho uso de redes sociales y servicios de itinerancia permiten que los datos de rastreo digital incluyan intereses individuales, grupos sociales, comportamientos y ubicación. Estos datos se recopilan a partir de sensores dentro de los dispositivos y se recopilan y analizan sin que el usuario se dé cuenta. [19] Cuando muchos usuarios eligen compartir información personal sobre ellos mismos a través de plataformas de redes sociales, incluidos los lugares que visitaron, sus líneas de tiempo y sus conexiones, desconocen las opciones de configuración de privacidad y las consecuencias de seguridad asociadas con ellas. [20] Muchos sitios de redes sociales, como Facebook , recopilan una gran cantidad de información que puede usarse para reconstruir la personalidad de un usuario. La información recopilada de las redes sociales, como la cantidad de amigos que tiene un usuario, puede predecir si el usuario tiene una personalidad introvertida o extrovertida. Además, una encuesta realizada a usuarios de redes sociales reveló que el 87% identificó su nivel laboral o educativo, el 84% identificó su fecha de nacimiento completa, el 78% identificó su ubicación y el 23% indicó sus números de teléfono. [20]
Si bien la huella digital de una persona puede inferir información personal, como rasgos demográficos, orientación sexual, raza, opiniones religiosas y políticas, personalidad o inteligencia [21] sin el conocimiento de los individuos, también expone las esferas psicológicas privadas de los individuos en la esfera social. [22] Lifelogging es un ejemplo de recopilación indiscriminada de información sobre la vida y el comportamiento de un individuo. [23] Hay medidas que se pueden tomar para que sea difícil rastrear la huella digital. [24] Un ejemplo del uso o interpretación de pistas de datos son las calificaciones de solvencia influenciadas por Facebook, [25] las investigaciones judiciales en torno al científico social alemán Andrej Holm, [26] los correos publicitarios basura de la empresa estadounidense OfficeMax [27] o el incidente fronterizo de la ciudadana canadiense Ellen Richardson. [28]
Un número cada vez mayor de empleadores está evaluando a los solicitantes por su huella digital a través de su interacción en las redes sociales debido a su costo reducido y fácil accesibilidad [29] durante el proceso de contratación. Al utilizar estos recursos, los empleadores pueden obtener más información sobre los candidatos más allá de sus respuestas bien escritas a las entrevistas y sus currículums perfeccionados. [30] Los candidatos que muestran habilidades de comunicación deficientes, usan lenguaje inapropiado o consumen drogas o alcohol reciben una calificación más baja. [31] Por el contrario, un candidato con una presencia en las redes sociales profesional o familiar recibe calificaciones más altas. [32] Los empleadores también evalúan a un candidato a través de su huella digital para determinar si un candidato encaja bien culturalmente [33] para su organización. [34] Supongamos que un candidato defiende los valores de una organización o muestra pasión por su misión. En ese caso, es más probable que el candidato se integre dentro de la organización y pueda lograr más que la persona promedio. Aunque se sabe que estas evaluaciones no son predictores precisos del desempeño o las tasas de rotación, [35] los empleadores todavía utilizan huellas digitales para evaluar a sus solicitantes. Por lo tanto, los solicitantes de empleo prefieren crear una presencia en las redes sociales que sea vista positivamente desde un punto de vista profesional.
En algunas profesiones, mantener una huella digital es fundamental. La gente buscará en Internet médicos específicos y sus reseñas. La mitad de los resultados de búsqueda de un médico en particular enlazan con sitios web de calificación de terceros. [36] Por esta razón, los posibles pacientes pueden, sin saberlo, elegir a sus médicos en función de su huella digital, además de las revisiones en línea. Además, una generación depende de las redes sociales para ganarse la vida como personas influyentes utilizando su huella digital. Estos influencers tienen bases de fans dedicadas que pueden estar deseosas de seguir las recomendaciones. Como resultado, los especialistas en marketing pagan a personas influyentes para que promocionen sus productos entre sus seguidores, ya que este medio puede generar mejores retornos que la publicidad tradicional. [37] [38] En consecuencia, la carrera de uno puede depender de su huella digital.
La Generación Alfa no será la primera generación nacida en el mundo de Internet. Como tal, la huella digital de los niños se está volviendo más significativa que nunca y sus consecuencias pueden no estar claras. Debido al entusiasmo de los padres, un número cada vez mayor de padres crean cuentas en las redes sociales para sus hijos a una edad temprana, a veces incluso antes de que nazcan. [39] Los padres pueden publicar hasta 13.000 fotos de un niño en las redes sociales en su estado de celebración antes de la adolescencia de la vida cotidiana o las celebraciones de cumpleaños. [40] Además, se prevé que estos niños publicarán 70.000 veces en línea por su cuenta antes de los 18 años. [40] La llegada de las publicaciones en las redes sociales crea muchas oportunidades para recopilar datos de menores. Dado que los componentes básicos de una identidad contienen un nombre, fecha de nacimiento y dirección, estos niños son susceptibles al robo de identidad . [41] Si bien los padres pueden asumir que la configuración de privacidad puede evitar que las fotos y los datos de los niños queden expuestos, también deben confiar en que sus seguidores no se verán comprometidos. Personas ajenas pueden tomar las imágenes para hacerse pasar por los padres de estos niños o publicar el contenido públicamente. [42] Por ejemplo, durante el escándalo de datos de Facebook-Cambridge Analytica , amigos de amigos filtraron datos a mineros de datos. Debido a la presencia de niños en las redes sociales, su privacidad puede estar en riesgo.
Algunos profesionales sostienen que los jóvenes que ingresan a la fuerza laboral deberían considerar el efecto de su huella digital en su comerciabilidad y profesionalismo. [43] Tener una huella digital puede ser muy bueno para los estudiantes, ya que el personal de admisiones universitarias y los posibles empleadores pueden decidir investigar los perfiles en línea de los posibles estudiantes y empleados, lo que tendrá un enorme impacto en el futuro de los estudiantes. [43] Los adolescentes estarán preparados para tener más éxito si consideran el tipo de impacto que están generando y cómo puede afectar su futuro. En cambio, alguien que actúa con apatía ante la impresión que da en línea tendrá dificultades si algún día decide asistir a la universidad o ingresar a la fuerza laboral. [44] A los adolescentes que planean recibir una educación superior se les revisará y evaluará su huella digital como parte del proceso de solicitud . [45] Además, si los adolescentes que tienen la intención de recibir una educación superior planean hacerlo con ayuda financiera y becas, entonces deben considerar que su huella digital será evaluada en el proceso de solicitud para obtener becas . [46]
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link){{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)¿Alguna vez te has parado a pensar en todos los datos que generas a lo largo del día? Fue la posibilidad de hacer uso de todos estos datos a través de numerosas aplicaciones, registros y bases de datos lo que dio origen al Big Data .