Un publicista es una persona cuyo trabajo es generar y gestionar publicidad para una empresa, una marca o una figura pública (especialmente una celebridad ) o para un trabajo o un proyecto como un libro , una película o un álbum . Los publicistas son especialistas en relaciones públicas que mantienen y representan la imagen de individuos, en lugar de representar a una corporación o negocio completo. [1] Los publicistas también son contratados por figuras públicas que desean mantener o proteger su imagen. [1] Los publicistas marcan a sus clientes obteniendo cobertura en revistas, televisión, periódicos y sitios web. La mayoría de los publicistas de alto nivel trabajan en la práctica privada, manejando múltiples clientes.
El término publicista fue acuñado por el erudito legal Francis Lieber para describir el compromiso de los internacionalistas con el público a finales del siglo XIX. [2] A los publicistas a veces se les llama flacks , un término que se remonta a Gene Flack, quien fue un conocido publicista de películas en la década de 1930. [1]
En el mundo de las celebridades, a diferencia de los agentes o representantes , los publicistas suelen cobrar una tarifa mensual por atender a un cliente (mientras que los agentes y representantes tienden a cobrar un porcentaje de los ingresos brutos de sus clientes ). Los publicistas pueden trabajar a nivel local, regional o nacional. Por ejemplo, un pequeño restaurante que busque solo publicidad local querrá un publicista local, mientras que un autor que busque visibilidad a nivel nacional querrá buscar un publicista nacional.
Una de las principales funciones del publicista es generar cobertura de prensa en nombre de sus clientes y servir como puente entre los clientes, su público y los medios de comunicación . Un publicista gestiona campañas y realiza otras funciones de relaciones públicas . Por lo general, se necesitan muchos años para desarrollar los contactos, la experiencia y las relaciones con los medios necesarios para ser un publicista eficaz.
Algunos publicistas se especializan en representar a miembros comunes del público para obtener el máximo honorario posible por las historias que desean vender a periódicos, estaciones de televisión y revistas. Varios publicistas han surgido en Internet y trabajan como agentes de medios de comunicación que consiguen múltiples acuerdos con publicaciones para el público.
La función principal de los publicistas es conseguir una buena cobertura de prensa para sus clientes. Una forma de hacerlo es enviando comunicados de prensa a los periodistas. Un comunicado de prensa se redacta como una noticia, incluyendo un titular y citas que llamen la atención. Sin embargo, debido al alto tráfico de correos electrónicos, hoy en día muchos comunicados de prensa enviados por publicistas se pierden entre los demás correos electrónicos que reciben los periodistas. [1]
Los publicistas suelen tener buenas relaciones de trabajo con periodistas, productores de noticias de televisión y productores. Para mantener estas relaciones, los publicistas suelen establecer contactos con estos profesionales de los medios. [1] Para proteger la imagen de un cliente, los publicistas suelen preguntar a los periodistas qué preguntas se les harán durante las entrevistas para evitar sorpresas y discusiones sobre temas no deseados. [1]
Los publicistas determinan cómo manejar la imagen de una persona o marca en función de lo que se dice sobre ellos en los medios. [3] Esto se aplica a los sitios web y las redes sociales. [3] Más recientemente, los publicistas tienen la necesidad de establecer redes con blogueros y analizar sus sitios web para asegurarse de que el contenido de su cliente sea apropiado. [1] Los publicistas de celebridades suelen programar las giras de prensa de sus clientes, lo que incluye todo, desde la organización del viaje hasta las ubicaciones. [1]
Un día típico para un publicista consiste en estar al teléfono, hacer contactos a través de correos electrónicos y estar disponible en todo momento del día para cuando surja un conflicto. [1] Fuera de la oficina, los publicistas asisten a reuniones para establecer contactos con profesionales de los medios. [1]
Los publicistas suelen ser escritores expertos, así como motivados para promover a las personas. [4] Además, los publicistas deben ser capaces de manejar el estrés asociado con la crisis. Por ejemplo, si un cliente es arrestado por conducir bajo los efectos del alcohol, deben publicar una cobertura de prensa con detalles que expliquen cómo el cliente resolverá la situación. [1] En términos de educación, los publicistas a menudo se especializarán en comunicaciones, periodismo o relaciones públicas en la universidad. [1] Cuando se comienza como publicista, uno tendrá que ascender en lo que respecta a la posición. Por lo general, es útil que los aspirantes a publicistas realicen prácticas en una empresa de relaciones públicas mientras están en la universidad para ganar experiencia. [1] Las escuelas que ofrecen títulos en comunicación y relaciones públicas son Ashford University , Colorado Technical University , Seton Hall University , American University y University of Florida . [5]
Los publicistas de Hollywood crean y gestionan las relaciones entre las estrellas de cine y los distintos canales de comunicación a través de los cuales se divulgan las identidades de las estrellas. Las estrellas tienen una relación dual con la publicidad, ya que publicitan películas pero también, y esto es importante en el mercado freelance , tienen interés en la autopromoción. Es por esta última razón que, si bien muchas estrellas siguen considerando a los representantes como un lujo opcional, hoy en día la mayoría de las estrellas de Hollywood contratan publicistas para gestionar su visibilidad en los medios. En otras palabras, las celebridades contratan publicistas que sean capaces de dar a conocer su nombre al público, preferiblemente de forma positiva.
En comparación con los canales de publicidad paga, la publicidad genera una exposición que es relativamente "gratuita". La publicidad se manifiesta cuando las estrellas hacen apariciones personales en conferencias de prensa o estrenos de películas, dan entrevistas de televisión, aparecen en portadas de revistas o permiten que la prensa cubra un evento privado. Los publicistas independientes incluyen a las estrellas y los estudios de Hollywood como sus clientes, junto con corporaciones e individuos del mundo del entretenimiento, los deportes, las finanzas, la tecnología, el comercio minorista y otros sectores comerciales. [6]
El papel de un publicista en Hollywood ha cambiado y se ha vuelto más desafiante en los últimos años. Con el enorme aumento de los medios de noticias de entretenimiento como Perez Hilton , TMZ y Page Six , se ha vuelto mucho más difícil para los publicistas controlar las historias negativas. Los publicistas también deben trabajar mucho más duro para mantener a algunos de sus clientes estrella relevantes en los medios con las opciones de entretenimiento en Hollywood en continuo crecimiento. Incluso reservar una estrella para una entrevista o un programa de entrevistas de televisión se ha convertido en una tarea desafiante, porque si algo sale mal, el publicista y la estrella podrían ser muy criticados por los medios. [7]
El salario promedio de un publicista en Estados Unidos es de aproximadamente 45.000 dólares al año. [8] Sin embargo, los salarios de los publicistas de celebridades pueden variar dependiendo de la clientela a la que atienden. [5]
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