La publicidad móvil es una forma de publicidad a través de teléfonos móviles (inalámbricos) u otros dispositivos móviles. Es un subconjunto del marketing móvil , la publicidad móvil puede realizarse como anuncios de texto a través de SMS o anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web móvil.
Se estima que los anuncios instalados en aplicaciones móviles de EE. UU. representaron el 30% de todos los ingresos por publicidad móvil en 2014, y alcanzarán los 4.600 millones de dólares en 2016 y más de 6.800 millones de dólares a finales de 2019. [1] Otras formas de comprar publicidad móvil incluyen trabajar con una plataforma móvil del lado de la demanda , en la que las impresiones de anuncios se compran en tiempo real en un intercambio de anuncios . [2] Otro informe ha indicado que el gasto mundial en publicidad digital móvil alcanzaría los 185 mil millones de dólares en 2018, 217 mil millones de dólares en 2019 y 247 mil millones de dólares en 2020. [3]
Algunos consideran que la publicidad móvil está estrechamente relacionada con la publicidad en línea o en Internet , aunque su alcance es mucho mayor; en la actualidad, la mayor parte de la publicidad móvil está dirigida a teléfonos móviles, que alcanzaron un total estimado de 4.600 millones de dólares en 2009. En particular, computadoras, incluidas las de escritorio. y portátiles, se estiman actualmente en 1.100 millones en todo el mundo. Además, la publicidad móvil incluye unidades de publicidad SMS y MMS además de los tipos de publicidad servidos y procesados a través de canales en línea. [4]
Es probable que los anunciantes y la industria de los medios tengan cada vez más en cuenta un mercado móvil más grande y de rápido crecimiento, aunque sigue representando alrededor del 1% del gasto publicitario mundial. Los medios móviles están evolucionando rápidamente y, si bien los teléfonos móviles seguirán siendo el pilar, no está claro si también se fortalecerán los teléfonos móviles basados en backhaul celular o los teléfonos inteligentes basados en puntos de acceso WiFi o zonas de acceso WiMAX . Sin embargo, el surgimiento de esta forma de publicidad es tal que ahora Visiongain organiza cada año una ceremonia de premios global específica. [5] [6]
Según la firma de investigación Berg Insight, el mercado mundial de publicidad móvil se estimó en mil millones de euros en 2008. [ cita necesaria ] Además, Berg Insight pronostica que el mercado mundial de publicidad móvil crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta del 43 por ciento a 8,7 euros mil millones en 2014. [7] eMarketer informó que se gastaron casi 101 mil millones de dólares en anuncios móviles en 2020. [8]
Existen limitaciones para los medios enriquecidos en dispositivos móviles porque toda la codificación debe realizarse en HTML5, ya que iOS no admite flash. [10]
Hay cientos de teléfonos en el mercado y se diferencian por el tamaño de la pantalla y las tecnologías compatibles (por ejemplo, MMS , WAP 2.0 ). Para imágenes en color, normalmente se admiten formatos como PNG , JPEG , GIF y BMP , junto con el formato monocromático WBMP . A continuación se ofrece una descripción general de los distintos tamaños de pantalla del teléfono y un tamaño de imagen recomendado para cada tipo. [11]
Fuente: Asociación de marketing móvil [12]
Martin Cooper inventó un teléfono portátil en 1973, cuando era director de proyectos en Motorola . Pasaron casi tres décadas desde que los Laboratorios Bell introdujeron la idea de las comunicaciones celulares . Dos décadas más tarde, los teléfonos móviles hicieron su debut comercial en el mercado masivo a principios de los años 1990. En los primeros días de los teléfonos móviles, la funcionalidad del teléfono se limitaba a marcar y a la entrada/salida de voz.
Cuando Radiolinja (ahora Elisa) introdujo en Finlandia la segunda generación de telecomunicaciones móviles (la llamada 2G) en el estándar GSM (ahora la tecnología móvil más común del mundo con más de 2 mil millones de usuarios) en 1991, la tecnología digital introdujo los servicios de datos. . La mensajería de texto SMS fue el primer servicio de este tipo. El primer mensaje de texto SMS de persona a persona se envió en Finlandia en diciembre de 1994. El SMS (Short Message Service) empezó a crecer paulatinamente hasta convertirse en el mayor servicio de datos por número de usuarios del mundo, contando actualmente con el 74% de todos los abonados móviles. o 2.400 millones de personas usuarias activas de SMS en 2007.
Una ventaja de los SMS es que, incluso durante una conferencia, los usuarios pueden enviar y recibir mensajes breves discretamente, mientras disfrutan de la privacidad. Incluso en entornos como un restaurante, cafetería, banco, oficina de agencia de viajes, etc., los usuarios pueden disfrutar de cierta privacidad enviando/recibiendo mensajes de texto breves de forma discreta.
Pasarían seis años desde el lanzamiento del SMS hasta que apareciera el primer caso de publicidad en este nuevo canal de datos, cuando un proveedor de noticias finlandés ofrecía titulares de noticias gratuitos a través de SMS, patrocinados por publicidad. Esto llevó a una rápida experimentación en publicidad móvil y marketing móvil, y la primera conferencia del mundo para discutir la publicidad móvil se celebró en Londres en 2000, patrocinada por la Wireless Marketing Association (que luego se fusionó con la Mobile Marketing Association). Los primeros libros que trataron la publicidad móvil fueron M-Profits de Ahonen y Mobile Marketing de Haig en 2002. Varios operadores móviles importantes de todo el mundo lanzaron sus propias ramas de publicidad móvil, como Aircross en Corea del Sur, propiedad de los padres de SK Telecoms, el mayor operador móvil. , o como D2 Communications en Japón, la empresa conjunta del mayor operador móvil de Japón, NTT DoCoMo, y Dentsu , la agencia de publicidad más grande de Japón. [ cita necesaria ]
Esta discreta comunicación tripartita llamó la atención de la industria de los medios y de los anunciantes, así como de los fabricantes de teléfonos móviles y operadores de telecomunicaciones. Por lo general, los SMS de texto se convirtieron en un nuevo medio (llamado el “tercer canal de medios masivos” por varios expertos en medios y dispositivos móviles) y, aún más, es un medio móvil bidireccional, a diferencia del móvil o cualquier otro medio como radios, periódicos. y televisión. Además, la inmediatez de la capacidad de respuesta en estos medios bidireccionales es un territorio nuevo para la industria de los medios y los anunciantes, quienes están ansiosos por medir la respuesta del mercado de inmediato. Además, la posibilidad de entrega rápida de mensajes y la ubicuidad de la tecnología (no requiere ninguna funcionalidad adicional del teléfono móvil, todos los dispositivos disponibles hoy en día son capaces de recibir SMS), la hacen ideal para personas sensibles al tiempo y la ubicación. publicidad , como ofertas de fidelización de clientes (por ejemplo, centros comerciales, tiendas de grandes marcas), promociones de eventos por SMS, etc. Para aprovechar esta fortaleza de la publicidad por SMS, la entrega oportuna y confiable de mensajes es primordial, lo cual está garantizado por algunos proveedores de pasarelas de SMS. .
Los medios móviles han comenzado a atraer una atención más significativa de la industria de la publicidad en los medios desde mediados de los años 2000 y 2001, basándose en la opinión de que los medios móviles iban a cambiar la forma en que se hacían los anuncios y que los dispositivos móviles pueden formar un nuevo sector de medios. . A pesar de esto, los ingresos siguen siendo una pequeña fracción de la industria publicitaria en su conjunto, pero sin duda están en aumento. Informa informó que la publicidad móvil en 2007 tuvo un valor de 2.200 millones de dólares, menos del 0,5% de los aproximadamente 450.000 millones de dólares de la industria publicitaria mundial. [ cita necesaria ]
Se esperan tipos de publicidad móvil [ ¿quién? ] cambiar rápida o inmediatamente según sea el caso. En otras palabras, la tecnología móvil supondrá un fuerte impulso para identificar medios multimedia móviles más nuevos e insólitos, con el resultado de que la posterior migración de medios estimulará en gran medida un cambio de comportamiento del consumidor y establecerá un cambio de paradigma en la publicidad móvil. Se está produciendo una importante migración de medios, a medida que Internet de escritorio evoluciona hacia Internet móvil . Un ejemplo típico es la compra de Telephia por parte de Nielsen . [13]
El rápido cambio en la tecnología utilizada por los anunciantes móviles también puede tener un efecto adverso en el número de consumidores a los que llegan los anuncios móviles de Telephia. [14] debido a limitaciones técnicas de sus dispositivos móviles. Por eso, las campañas que apuntan a lograr una amplia respuesta o que están dirigidas a grupos de bajos ingresos podrían basarse mejor en tecnologías de publicidad en medios móviles más antiguas y más extendidas, como los SMS o cualquier otro modo de comunicación.
Como el móvil es un medio de comunicación interactivo similar a Internet , los anunciantes están ansiosos por utilizar y hacer uso de métodos de marketing viral , mediante los cuales un destinatario de un anuncio en el móvil lo reenviará a un amigo. Esto permite a los usuarios formar parte de la experiencia publicitaria. Como mínimo, los anuncios móviles con capacidades virales pueden convertirse en poderosas campañas interactivas. En el caso extremo, pueden convertirse en experiencias de marketing de participación . Un elemento clave de las campañas de marketing móvil es el miembro más influyente de cualquier público o comunidad objetivo, al que se denomina usuario alfa .
Los defensores han planteado la cuestión de la privacidad. El marketing móvil dirigido requiere la personalización del contenido publicitario para llegar a clientes relevantes e interesados. Para personalizar dichos datos personales de comportamiento, se emplean perfiles de usuario, extracción de datos y otras herramientas de vigilancia del comportamiento, y los defensores de la privacidad advierten que esto puede causar una infracción de la privacidad. [15]