Tailandia regula la publicidad de bebidas alcohólicas en virtud de la Ley de Control de Bebidas Alcohólicas, BE 2551 (2008). Según el artículo 32 de la ley, las bebidas alcohólicas no pueden anunciarse de una manera que directa o indirectamente alegue beneficios o promueva su consumo, y no pueden mostrar el producto o su empaque . [1] Según una declaración emitida en una orden con la ley, todos los anuncios también deben ir acompañados de uno de los cinco mensajes de advertencia predefinidos, con una duración de al menos dos segundos para anuncios en video u ocupando al menos el 25 por ciento del área publicitaria para medios impresos. [2]
Antes de la promulgación de la ley, todos los canales de televisión abierta habían adoptado la prohibición voluntaria de hacer publicidad de bebidas alcohólicas entre las 05:00 y las 22:00 horas, excepto durante las retransmisiones deportivas. Esta prohibición fue decretada por el Departamento de Relaciones Públicas a raíz de una resolución del Gabinete de fecha 29 de julio de 2003. [3]
Durante la redacción del proyecto de ley, se enfrentó a la oposición de las empresas y los grupos de presión. En opinión de los anunciantes, la prohibición reduciría los ingresos publicitarios en alrededor de mil millones de baht . [4] No obstante, el Centro de Investigación Kasikorn opinó que esta regulación sólo afectaría a los ingresos a corto plazo en 2007, dado que la publicidad de bebidas alcohólicas representa sólo el 2-3 por ciento de los gastos totales de publicidad en todos los medios. Además, el presidente de la Asociación de Publicidad de Tailandia (AAT), Witawat Jayapani, comentó que la prohibición perjudicaría a las empresas de bebidas tailandesas en competencia con los empresarios extranjeros porque el gobierno tailandés no puede controlar la importación de productos en el mercado negro . Witawat también instó al gobierno a centrarse en otros canales de medios, citando la facilidad con la que el alcohol llega a los jóvenes.
