Una granja de contenido o fábrica de contenido es una empresa que emplea una gran cantidad de escritores independientes o utiliza herramientas automatizadas para generar una gran cantidad de contenido web textual que está diseñado específicamente para satisfacer algoritmos para una recuperación máxima por parte de los motores de búsqueda , conocido como SEO ( optimización de motores de búsqueda). ). Su objetivo principal es generar ingresos publicitarios atrayendo visitas a las páginas de los lectores , [1] como se expuso por primera vez en el contexto del spam social . [2]
Se ha descubierto que los artículos de las granjas de contenido contienen pasajes idénticos en varios medios de comunicación, lo que genera dudas sobre si el sitio antepone los objetivos de SEO a la relevancia fáctica. [3] Los defensores de las granjas de contenidos afirman que, desde una perspectiva empresarial, el periodismo tradicional es ineficiente. [1] Las granjas de contenido a menudo encargan el trabajo de sus escritores basándose en el análisis de consultas en motores de búsqueda que sus proponentes representan como "verdadera demanda del mercado", una característica de la que supuestamente carece el periodismo tradicional . [1]
Algunos sitios etiquetados como granjas de contenido pueden contener muchos artículos y han sido valorados en millones de dólares. En 2009, la revista Wired escribió que, según el fundador y director ejecutivo de Demand Media (que incluye eHow ), Richard Rosenblatt , "para el próximo verano, Demand publicará un millón de artículos al mes, el equivalente a cuatro Wikipedias en inglés al año". ". [4] Yahoo! compró otro sitio, Associated Content, en mayo de 2010. por 90 millones de dólares. [5] Sin embargo, este nuevo sitio web, que pasó a llamarse Yahoo! Voices , se cerró en 2014. [6]
Las escalas salariales por contenido son bajas en comparación con los salarios tradicionales que reciben los escritores. [ cita necesaria ] Una empresa compensó a los escritores a una tarifa de $ 3,50 por artículo. [ cita necesaria ] Estas tarifas son sustancialmente más bajas de las que podría recibir un escritor típico trabajando para publicaciones convencionales en línea; sin embargo, algunos contribuyentes de granjas de contenido producen muchos artículos por día y pueden ganar lo suficiente para ganarse la vida. Se ha observado que los redactores de contenidos son en su mayoría mujeres con hijos, estudiantes de inglés o estudiantes de periodismo que buscan ingresos suplementarios mientras trabajan en casa. [7]
Desde la aparición y popularidad de los grandes modelos de lenguaje , las granjas de contenido han comenzado a utilizar herramientas para generar contenido automáticamente sin necesidad de autores humanos. [8]
Las herramientas de inteligencia artificial facilitan llenar sitios con cantidades masivas de contenido. Cuando la calidad no es un problema, programas como ChatGPT pueden producir artículos a un ritmo sin precedentes. Google Ads proporciona el 90 por ciento de los anuncios junto con este contenido; las grandes empresas de Internet están dispuestas a mantener este tipo de modelo de negocio. [9]
Los críticos alegan que las granjas de contenido proporcionan contenido de calidad relativamente baja [10] y que maximizan las ganancias al producir material "suficientemente bueno" en lugar de artículos de alta calidad. [11] Los artículos escritos por autores humanos (en lugar de mediante técnicas automatizadas) a menudo no están escritos por un especialista en los temas tratados. Algunos autores que trabajan para sitios identificados como granjas de contenido han admitido saber poco sobre los campos en los que informan. [12]
Los motores de búsqueda ven las granjas de contenido como un problema, ya que tienden a llevar al usuario a resultados de búsqueda menos relevantes y de menor calidad. [13] La calidad reducida y la rápida creación de artículos en dichos sitios han generado comparaciones con la industria de la comida rápida [14] y con la contaminación:
Los consumidores de información terminan con recursos menos relevantes o valiosos. Los productores de recursos relevantes reciben menos dinero en efectivo como recompensa (menor tasa de clics), mientras que los productores de basura reciben más dinero en efectivo. Una forma de describir esto es la contaminación. La basura virtual contamina el entorno web añadiendo ruido. Todos, excepto los contaminadores, pagan un precio por la contaminación de la Web: los motores de búsqueda funcionan peor, los usuarios pierden tiempo y atención valiosos en sitios basura y los editores honestos pierden ingresos. El contaminador arruina el entorno web para todos los demás.
—Markins , Benjamín; Cattuto, Ciro; Menczer, Filippo, "Detección de spam social" [2]
El contenido producido por estos sistemas no sólo es de "bajo esfuerzo", sino que estas vías también se utilizan para difundir información errónea. Por ejemplo, las granjas de contenidos difundieron teorías de conspiración sobre la COVID-19, fomentando la participación al alimentar la paranoia masiva. Los sitios web que promueven estas ideas a menudo también ocultan las identidades de quienes toman decisiones de edición, lo que hace aún más difícil identificar una agenda. [15]
Las granjas de contenido también son criticadas por ser fuente de impresiones de anuncios falsos, [16] una forma de fraude publicitario , que quita una parte injusta del gasto publicitario disponible a los editores legítimos. [17]
En uno de los vídeos promocionales de Google para búsquedas publicado en el verano de 2010, se informó que la mayoría de los enlaces disponibles se habían producido en granjas de contenidos. [18] A finales de febrero de 2011, Google anunció que estaba ajustando significativamente los algoritmos de búsqueda para "proporcionar mejores clasificaciones para sitios de alta calidad: sitios con contenido e información originales como investigaciones, informes detallados, análisis reflexivos, etc.". [19] Se informó que esto era una reacción a las granjas de contenido y un intento de reducir su efectividad en la manipulación de las clasificaciones de los resultados de búsqueda. [20]
Gabriel Weinberg, creador del motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo , informó que su motor de búsqueda se esfuerza por bloquear el contenido de las granjas de contenido. [21]
Desde su aparición en la web en 2011, las granjas de contenido aún no han recibido mucha atención explícita por parte de la comunidad de investigación. El modelo de contratar autónomos económicos para producir contenidos de calidad marginal o cuestionable se discutió por primera vez como una estrategia alternativa a la generación automática de contenidos falsos; esto se discutió junto con un ejemplo de la infraestructura necesaria para hacer rentables los sitios basados en granjas de contenido a través de anuncios en línea, junto con técnicas para detectar spam social que promueve dicho contenido. [2]
Si bien no está motivado explícitamente por las granjas de contenido, recientemente ha habido interés en la categorización automática de sitios web según la calidad de su contenido. [22] [23] Aún no se ha realizado un estudio detallado sobre la aplicación de estos métodos a la identificación de páginas de contenido. [ cita necesaria ]