Un promotor corporativo es una firma o persona que realiza el trabajo preliminar relacionado con la formación de una empresa, incluyendo su promoción , incorporación y flotación , y solicita a las personas que inviertan dinero en la empresa, generalmente cuando se está formando. Un banquero de inversiones , un suscriptor o un promotor de acciones pueden, total o parcialmente, desempeñar el papel de promotor. Los promotores generalmente tienen el deber de máxima buena fe, de no engañar a ningún inversor potencial y de revelar todos los hechos materiales sobre el negocio de la empresa. [1] Un término anterior para dicha persona es proyector . [2]
Por lo general, los promotores tienen una relación fiduciaria con la empresa y sus inversores y accionistas , y deben evitar conflictos de intereses y ejercer un cuidado razonable en el desempeño de sus funciones. Deben abstenerse de realizar negocios en beneficio propio u otros tipos de abuso para sacar ventaja de su posición como promotores. [ cita requerida ] Los negocios en beneficio propio ocurren, por ejemplo, cuando un promotor se beneficia injustamente de la realización de negocios con la empresa al cobrar precios más altos por los bienes que vende a la empresa de lo que esta pagaría de otra manera.
Un promotor puede ser accionista de la empresa promocionada. Si el promotor es el único accionista, la empresa puede, en cumplimiento de la norma de la Comisión de Bolsa y Valores de los Estados Unidos (SEC) y normas similares en otras jurisdicciones, tener que divulgar la información antes de vender acciones al público.
Los deberes fiduciarios de los promotores incluyen:
Si un promotor no revela los beneficios que ha obtenido en el curso de la promoción o hace a sabiendas una declaración falsa en el prospecto, por la que la persona que confía en esa declaración sufre una pérdida, será responsable de compensar la pérdida sufrida por esa otra persona. El promotor es responsable de las declaraciones falsas hechas en el prospecto.
Cualquier persona que suscriba acciones o debentures de una compañía basándose en una declaración falsa contenida en el prospecto, puede demandar al promotor por la pérdida o los daños sufridos por el suscriptor como resultado de dicha declaración falsa.
Hay tres tipos de promotores:
Estos promotores se interesan por la salida a bolsa de algunas empresas. No se dedican a la promoción de forma regular. Se encargan de la promoción de alguna empresa y, una vez concluida, vuelven a su profesión original. Por ejemplo, los ingenieros, los abogados, etc. pueden salir a bolsa de algunas empresas.
Son promotores y emprendedores a la vez. Conciben la idea de una nueva unidad de negocio, realizan el trabajo preliminar para su puesta en marcha y, posteriormente, pueden llegar a formar parte de la gestión.
Algunas instituciones financieras, como los bancos de inversión o los bancos industriales, pueden encargarse de la promoción de una empresa con el fin de encontrar oportunidades de inversión.
Las funciones de un promotor pueden incluir:
La primera etapa de la promoción de una empresa es la generación de nuevas ideas. Es el promotor quien concibe la idea de crear una empresa y realiza una evaluación de la viabilidad de un aspecto concreto del negocio, ya sea la viabilidad técnica, la viabilidad financiera, la viabilidad económica o la constitución de la empresa.
Los promotores realizan una investigación detallada de la viabilidad, rentabilidad y perspectivas futuras del crecimiento de la actividad propuesta y pueden buscar la ayuda de especialistas como abogados, contables, contables de costes, un secretario de empresa e ingenieros. Organizaciones dedicadas a la investigación de mercados y otras agencias especializadas. Los especialistas están en condiciones de realizar un análisis objetivo de sus propias áreas que puede ayudar a los promotores. Se deben tomar decisiones sobre el tamaño, la ubicación, la distribución, la mano de obra, etc.
Si la iniciativa propuesta promete éxito y el promotor está dispuesto a asumir el riesgo de formar la empresa, se deben tomar medidas para reunir los diversos factores de producción, como la tierra, el trabajo, el capital y el personal directivo. La reunión de recursos implica la celebración de contratos para la compra de estos recursos. Los promotores organizan los recursos para convertir la idea en realidad mediante la formación de una empresa.
El promotor puede celebrar contratos con terceros antes del registro de una empresa; pero después del registro, la empresa debe aprobar o confirmar estos contratos.
El promotor debe seleccionar un nombre para la empresa y, al seleccionar el nombre, debe tener en cuenta que el nombre no debe ser idéntico al nombre de ninguna otra empresa.
