The Kluger Agency (TKA) es una agencia de publicidad y gestión musical que se centra en la colocación de productos dentro de la industria musical. [1] La agencia representa a más de sesenta marcas y las asocia con artistas de la industria musical. [2]
La agencia fue fundada a finales de 2007 [3] o principios de 2008 por Adam Kluger , cuando tenía veintidós años. [4] Es conocido por colocar la publicidad de productos dentro del medio de la música popular. [3]
Adam Kluger fundó la agencia en 2008 tras realizar más de 400 llamadas telefónicas, en las que afirmaba a los vendedores que podía conseguir que sus marcas aparecieran en canciones populares, y luego afirmaba a las discográficas que podía conseguir que las marcas pagaran por las promociones. En palabras de Kluger, "hay que hacer un poco de tonterías para entrar". [4] Finalmente consiguió ponerse en contacto con Steve Berman, director de marketing de Interscope Records , un sello que promociona bandas como The Pussycat Dolls . Su primera colocación de producto fue para un fabricante de lencería cuya marca aparece en una bolsa de la compra llena de dinero en efectivo en una aparición de un segundo en el vídeo musical de Lady Gaga " Beautiful, Dirty, Rich ". [4]
Un anuncio de Plenty of Fish en el vídeo de 2010 de Lady Gaga y Beyoncé Knowles , " Telephone ", produjo un aumento del 20% en el tráfico al sitio en el mes posterior al lanzamiento de la canción. Plenty of Fish también ha colocado promociones pagadas en " Ridin' Solo " de Jason Derulo y " Available " de Akon y Flo Rida , según un blog de la revista Forbes que estima que los acuerdos de colocación le aportan a Kluger 10 millones de dólares al año como parte de los ingresos de "aproximadamente 100 vídeos y cinco o seis canciones por año". [3] BusinessWeek estima que los anunciantes pagan entre 40.000 y 250.000 dólares por colocación, de los cuales Kluger retiene hasta el 23%. Colocar una marca en la letra de la canción puede costar medio millón de dólares o más. [4]
La Agencia Kluger ha trabajado con una variedad de estrellas, entre ellas Akon , Jason Derulo , Drake , Lady Gaga , Keri Hilson , Beyoncé Knowles , Jennifer Lopez , Flo Rida , Britney Spears , DJ Khaled , LMFAO , Kesha , Uncle Kracker , Rick Ross , T-Pain , Timbaland , Lil Wayne , [4] Christina Aguilera , [5] y Eminem . [6]
La Agencia Kluger acuñó el término "brand-dropping" para describir la colocación de productos de marcas en letras de canciones o representaciones visuales durante un video musical. Según el fundador de la agencia, el proceso implica encontrar lugares en los que es probable que un artista musical mencione un producto específico en su canción y relacionarlo con las empresas que producen esos productos. [7] El proceso intenta integrar la colocación de productos y la composición de canciones, con el fin de crear una forma de publicidad imperceptible que preserve la integridad artística pero que también proporcione al artista ingresos adicionales por su trabajo. [6]
Kluger ha declarado que, "Al final del día, como las ventas han bajado y la piratería ha aumentado, los presupuestos de muchas empresas para vídeos han bajado... Así que para que el artista apoye su visión, muchas veces necesita que una marca se sume a su equipo para ayudar a financiarla". [5] Kluger afirma que las ubicaciones de productos permiten a los artistas monetizar la infracción continua de los derechos de autor de sus obras, ya que "obviamente, si la canción es pirateada, la letra no va a cambiar" y proporciona a los músicos un mayor presupuesto para producir vídeos musicales. [3]
En 2008, la agencia fue criticada en una publicación en el blog de la revista Wired después de que se alegara que habían enviado un correo electrónico no solicitado ofreciendo colocar publicidad de Double Happiness Jeans en una melodía de Pussycat Dolls . La empresa era virtual y no tenía la intención de representar un producto comercial viable; el proyecto fue una colaboración entre Jeff Crouse de la Agencia Anti-Advertising y Stephanie Rothenberg , y estaba destinado a ser una pieza crítica. [7] [8]
El video musical de Britney Spears para " Hold It Against Me ", que incorpora anuncios de The Kluger Agency para clientes como Plenty of Fish, fue descrito por TMZ como un video que contenía medio millón de dólares en publicidad [9] y recibió críticas negativas de Vanity Fair . [10] Una reseña del Washington Post describió el video como un "infomercial" con "cameos de marca en el video no disimulados ni sutiles". [11] Según The Hollywood Reporter en 2012, la inclusión de Christina Aguilera de la línea directa psíquica Oranum en su video musical Your Body provocó un aumento del 450% en el seguimiento de Oranum en las redes sociales en el lapso de unos pocos días. [5]