La marca Made in USA es una etiqueta de país de origen que se coloca en productos fabricados en Estados Unidos y que indica que el producto es "total o prácticamente" producido, fabricado y ensamblado en los Estados Unidos de América . La etiqueta está regulada por la Comisión Federal de Comercio (FTC). [1]
En general, los bienes importados a los Estados Unidos deben tener una etiqueta de país de origen a menos que exista una excepción, pero los bienes fabricados en los Estados Unidos pueden venderse sin etiqueta de origen a menos que se requiera explícitamente. Los bienes fabricados en los Estados Unidos que deben llevar una etiqueta de origen incluyen automóviles , textiles , productos de lana y pieles . Cualquier declaración voluntaria sobre la cantidad de contenido estadounidense en otros productos debe cumplir con la política Made in USA de la FTC. [1]
Una declaración de origen estadounidense puede ser expresa (por ejemplo, "hecho en Estados Unidos") o implícita. Para identificar las declaraciones implícitas, la Comisión se centra en la impresión general que causa la publicidad, la etiqueta o el material promocional. Según el contexto, los símbolos estadounidenses o las referencias geográficas (por ejemplo, las banderas estadounidenses, los contornos de los mapas estadounidenses o las referencias a las ubicaciones de las sedes o fábricas estadounidenses) pueden transmitir una declaración de origen estadounidense, ya sea por sí mismos o junto con otras frases o imágenes. [1]
En mayo de 1997, la FTC publicó su propuesta de que el requisito se estableciera como: [2]
No se considerará una práctica engañosa que un comercializador haga una declaración de origen estadounidense sin reservas si, en el momento en que hace la declaración, el comercializador posee y confía en evidencia competente y confiable de que: (1) los costos de fabricación en EE. UU. constituyen el 75 % de los costos de fabricación del producto; y (2) el producto fue transformado sustancialmente por última vez en los Estados Unidos.
Sin embargo, esto fue sólo una propuesta y nunca llegó a formar parte de las directrices finales publicadas en el Registro Federal en 1997. [3]
Un producto que incluye componentes extranjeros puede ser denominado "ensamblado en EE. UU." sin calificación alguna cuando su ensamblaje principal se lleva a cabo en EE. UU. y el ensamblaje es sustancial. Para que la afirmación de "ensamblado" sea válida, la " última transformación sustancial " del producto también debería haber ocurrido en Estados Unidos. Un ensamblaje "con destornillador" en EE. UU. de componentes extranjeros para formar un producto final al final del proceso de fabricación no suele calificar para la afirmación de "ensamblado en EE. UU." [ cita requerida ]
Se requieren etiquetas de país de origen en textiles, lanas, pieles, automóviles, la mayoría de los alimentos y muchos otros productos importados. [ cita requerida ]
Entre los ejemplos de prácticas fraudulentas que involucran importaciones se incluyen la eliminación de una etiqueta de origen extranjero requerida antes de que el producto sea entregado al comprador final (con o sin la sustitución indebida de una etiqueta de "Hecho en EE. UU.") y no etiquetar un producto con el país de origen requerido . [ cita requerida ]
Muchos fabricantes utilizan la etiqueta Made in the USA como argumento de venta con distintos grados de éxito. Esta etiqueta se asocia a beneficios comerciales y operativos, como un mayor atractivo para determinados compradores y menores costos de envío. Cuando un consumidor estadounidense ve que un producto está fabricado en Estados Unidos, se piensa que puede percibirlo como de mayor calidad que una versión fabricada en el extranjero. [4] La decisión de dónde producir se basa en muchos factores, no solo en los costos directos del producto. Tanto el marketing como las operaciones se ven muy afectados por la producción nacional.
Muchas empresas destacan el hecho de que un producto se fabrica en Estados Unidos en sus campañas de marketing y de imagen de marca, lo que les permite beneficiarse de un enorme potencial de marketing, lo que a menudo afecta al éxito de un producto. El país de origen es una heurística típica que se utiliza en las compras [5] y que desempeña un papel importante en la percepción y la evaluación del consumidor, ya que algunos de ellos creen que los productos nacionales ofrecen un mayor valor y menos riesgos [4] .
Durante años, las marcas de automóviles estadounidenses han utilizado esto como un punto de diferenciación. Apoyar a empresas como Ford se consideraba patriótico. El veintiocho por ciento de los estadounidenses han dicho que solo comprarían vehículos estadounidenses. [6] Hubo un gran impulso por parte de los fabricantes de automóviles nacionales después de que la competencia extranjera entró en el mercado en la década de 1980. Ford colocó anuncios para todos los estadounidenses destacando que fabricaban automóviles de calidad. [7] Chrysler también necesitaba recuperar participación de mercado de los competidores extranjeros. Crearon anuncios sobre automóviles estadounidenses que estaban hechos por estadounidenses con piezas estadounidenses. [8] En los últimos años, la tendencia ha cambiado, ya que el Índice de fabricación estadounidense de 2016 de Cars.com para ese año mostró que muchos Honda y Toyota se encuentran entre los principales automóviles "fabricados en Estados Unidos". [9]
Debido a las preocupaciones sobre la explotación de trabajadores no estadounidenses en talleres clandestinos, los productos que llevan una etiqueta Made in the USA pueden atraer a los consumidores estadounidenses que buscan productos de alta calidad producidos en el país bajo las leyes laborales y ambientales estadounidenses. Hasta que cerró las tiendas físicas en 2017, American Apparel , que había estado produciendo en Los Ángeles desde 1989, era el mayor fabricante de prendas de vestir de América del Norte. El director ejecutivo de la empresa estaba comprometido con la responsabilidad social y ofrecía a los trabajadores de las fábricas carreras con beneficios y salarios significativamente más altos que los de sus homólogos en el extranjero. Cuando cerraron, 2.400 empleados quedaron desempleados. [10] Después de ser comprada por Gildan Activewear , American Apparel regresó como un minorista exclusivamente en línea con la mayoría de su ropa proveniente de fábricas en América Central, principalmente Honduras y Nicaragua . [11] [12] Los Angeles Apparel , el nuevo fabricante, diseñador y distribuidor dirigido por Dov Charney , el ex director ejecutivo de American Apparel , volvió a contratar a 350, [ cita requerida ] 200 empleados fueron contratados por Broncs Inc., y Zack Hurley, director ejecutivo de Indie Source, se comprometió a contratar "al menos unas pocas docenas". [13] [10]
Tras las protestas de los trabajadores y las investigaciones por sobornos, Walmart , la mayor cadena de supermercados del mundo, se ha comprometido a adquirir 50.000 millones de dólares en productos de Estados Unidos en los próximos diez años. [14] Empresas como Tropicana vendían su zumo de naranja como si fuera 100% originario de Florida. A finales de la década de 2000, empezaron a mezclar naranjas de Brasil, y Florida's Natural vio esto como una oportunidad para poner "Hecho en Estados Unidos" en sus envases. Después de que Tropicana volviera a utilizar únicamente naranjas de Florida varios años más tarde, Florida's Natural actualizó sus anuncios diciendo "Todo Florida. Nunca importado. ¿Quién puede decir eso?". [15]
Las empresas que fabrican productos en Estados Unidos también ven beneficios en su cadena de suministro. No todos los beneficios se reflejan directamente en los flujos de caja de inmediato. Aspectos como la comunicación simplemente mejoran, lo que puede tener efectos que no se ven en el corto plazo. La tendencia hacia las fábricas en el extranjero ha generado complicaciones para empresas de todos los tamaños, que van desde problemas de calidad hasta problemas de plazos. [ cita requerida ]
Algunos costos directos se reducen como resultado de utilizar fábricas nacionales. El envío es más simple y rápido cuando no hay necesidad de lidiar con aduanas. Las fábricas estadounidenses ofrecen ciclos de producción más flexibles, lo que puede resultar atractivo para nuevas empresas o nuevos productos. [16] Estas ofrecen precios y cantidades más cercanos a lo que las empresas requieren. Las investigaciones muestran que las tasas arancelarias reducidas se reflejan inmediatamente en precios más bajos de la ropa. [17] Esto sugiere que el precio de un bien importado incluye directamente el arancel pagado para importarlo. Al producir en los EE. UU., se evita este aumento de precio.
Las empresas también se benefician de las formas de producción no directas en Estados Unidos, donde la fuerza laboral es la más productiva . [18] Los costos son más altos para estas fábricas, pero los trabajadores son más eficientes que sus contrapartes extranjeras. China históricamente era un lugar barato para fabricar, lo que llevó a las prósperas fábricas de ropa. A medida que la moneda se aprecia y los salarios aumentan, la gente se muda a áreas de bajo costo en el sudeste asiático y también regresa a Estados Unidos. Los precios de China están aumentando y el tiempo de comercialización se está volviendo cada vez más importante. [19] La comunicación también es difícil para las empresas que producen en áreas donde se habla otro idioma. El gerente general de una planta de Haier en Camden, Carolina del Sur, Bernie Tymkiw ha dicho: "Simplemente no tenemos la capacidad de generar ideas debido al idioma". [20] La desconexión cultural puede resultar una barrera importante para las empresas globales.
Las cadenas de suministro son más ágiles si se utilizan proveedores locales. Existe un mayor control sobre los pedidos. A los diseñadores de alta gama les gusta estar muy cerca de sus fábricas, ya que tienen un control total de la calidad del producto que sale de la línea de montaje. Esto es necesario para mantener sus altos estándares. [16] Uno puede visitar su fábrica con la frecuencia que sea necesaria. Esto juega un papel importante en la auditoría del proceso de producción. Un artículo en línea sobre la empresa de ropa de lujo Everlane llevó a la venta de más de 2000 camisas en un solo día. [21] Una reposición de camisas desde China puede haber llevado tres meses, mientras que ellos pudieron hacerlo en menos de un mes. [21] Estar más cerca de la fábrica puede ayudar con los costos y el tiempo de envío.
Según la FTC, " Hecho en EE. UU. " significa que "todo o prácticamente todo" el producto se ha fabricado en los Estados Unidos de América. El producto debe contener solo un contenido extranjero insignificante. [22] La Declaración de política de cumplimiento de la FTC sobre las declaraciones de origen en EE. UU. dice que no hay una única "línea clara" que determine qué significa "todo o sustancialmente todo". [23] El requisito mínimo es que el ensamblaje o procesamiento final del producto debe realizarse dentro de los Estados Unidos. Se dan ejemplos en el sitio de la FTC; una parrilla para barbacoa hecha con componentes fabricados en EE. UU. con la excepción de las perillas puede llamarse "Hecho en EE. UU.", mientras que una herramienta de jardinería con un motor importado puede no llamarse "Hecho en EE. UU."
Los productos fabricados en la Samoa Americana (un territorio de los Estados Unidos) tienen derecho a llevar la etiqueta " Hecho en EE. UU. ", ya que se trata de una zona insular de los Estados Unidos. Esta zona ha tenido pocas de las normas laborales y de seguridad exigidas a los empleadores estadounidenses dentro de los Estados Unidos contiguos hasta hace poco, y ha habido varios casos de fabricantes que han utilizado una fuerza laboral importada del sur y este de Asia. Las Islas Marianas del Norte son otro territorio estadounidense en el Pacífico que estuvo exento de ciertas leyes de inmigración y salarios de los Estados Unidos hasta 2007, cuando el uso de la etiqueta "Hecho en EE. UU." también fue controvertido. La etiqueta también es controvertida porque todas las áreas insulares de los Estados Unidos, excepto Puerto Rico , operan bajo un territorio aduanero separado de los Estados Unidos, lo que hace que sus productos sean técnicamente importados cuando se venden en los Estados Unidos propiamente dichos. [24] [25]
En marzo de 2020, la FTC anunció un acuerdo con Williams-Sonoma, Inc. por reclamos de publicidad engañosa en los que los productos Goldtouch Bakeware, los productos de la marca Rejuvenation y los muebles tapizados de las marcas Pottery Barn Teen y Pottery Barn Kids se anunciaban falsamente como fabricados en los EE. UU. Como parte del acuerdo con la FTC, Williams-Sonoma, Inc. acordó dejar de realizar reclamos falsos, engañosos o sin fundamento sobre "fabricados en los EE. UU." y debe pagar $1 millón a la FTC. [26] [27]
En junio de 2016, la FTC ordenó a Shinola Detroit que dejara de usar "Where American is Made" como eslogan, ya que "el 100% del costo de los materiales utilizados para fabricar ciertos relojes es atribuible a materiales importados". [28] Hoy en día, los movimientos de Ronda se fabrican en Bangkok , Tailandia. Las esferas, las manecillas, las cajas, los cristales y las hebillas se fabrican en Guangdong , China.
un fabricante textil de Compton, compró la planta de tejido y teñido Garden Grove de American Apparel y mantendrá a unos 200 empleados. Zack Hurley, director ejecutivo de Indie Source, dijo que planea contratar al menos unas pocas docenas de trabajadores de American Apparel para su planta de fabricación por contrato en el centro de Los Ángeles.
American Apparel luego reabrió como minorista solo en línea y, en febrero, cambió su mantra "Hecho en EE. UU." por la frase "De origen global", ya que la mayoría de su ropa ahora proviene de fábricas ubicadas en América Central, principalmente en Honduras.
Sin embargo, por primera vez, los productos que lleven el nombre de American Apparel tendrán etiquetas que digan "Hecho en Honduras" y "Hecho en Nicaragua".
significa que "todo o prácticamente todo" el producto se ha fabricado en Estados Unidos. Es decir, todas las piezas, el procesamiento y la mano de obra importantes que se utilizan para fabricar el producto deben ser de origen estadounidense. Los productos no deben contener ningún contenido extranjero, o deben contener solo una cantidad insignificante.
Un producto que se fabrica en su totalidad o prácticamente en su totalidad en los Estados Unidos normalmente será aquel en el que todas las partes y el procesamiento significativos que intervienen en el producto son de origen estadounidense.
Los actos y prácticas del Demandado según se alega en esta queja constituyen actos o prácticas injustas o engañosas en el comercio o que afectan al mismo en violación de la Sección 5(a) de la Ley de la Comisión Federal de Comercio.
