El peso de los medios es un término utilizado en publicidad para referirse al tamaño de la audiencia a la que llega una campaña publicitaria. El peso de los medios está determinado por la cantidad y la ubicación de los anuncios en medios como anuncios de televisión, anuncios en línea o vallas publicitarias. [1]
El peso de los medios generalmente se expresa en forma de GRP (puntos de calificación brutos), AOTS (oportunidad promedio de ver) y alcance del público objetivo. El uso principal de las ponderaciones de los medios es monitorear qué tan bien se están alcanzando los objetivos de un plan de comunicación. Hay diferentes formas de medir el peso del material.
El método más importante para medir el peso de los medios es el análisis de registros. El análisis se realiza sobre la base de informes televisivos , impresos y de revistas. Los gastos en televisión se reportan como tarifas TAM y los gastos impresos como tarifas con tarjeta. El gasto en televisión se puede analizar según el género del programa, el tipo de canal, la duración y el tiempo total de emisión. El análisis de la tasa de impresión se realiza según el color/monocromo, la revista, el número, la ubicación del anuncio, el mes y otras variables.
Una investigación realizada por John Philip Jones, ex presidente del departamento de publicidad de la Newhouse School , [2] [3] sobre la publicidad de diferentes marcas en 23 países encontró que las marcas se podían clasificar en dos tipos: marcas rentables y marcas de inversión . . [ cita necesaria ]
Estas son marcas que se publicitan menos en proporción a la participación de mercado y se clasifican como marcas rentables. Se trata de marcas que pueden haber hecho publicidad muchas veces anteriormente pero que en la actualidad disfrutan de una mayor cuota de mercado con menos publicidad.
Se trata de marcas que se publicitan más en proporción a su cuota de mercado. Estas marcas tienden a ser marcas recién introducidas, que tienen menos impacto en la audiencia y se encuentran en la fase de crecimiento de su curva del ciclo de vida del producto (PLC).
En 1995, John Philip Jones habló sobre el modelo de lo reciente en el espacio de las estanterías en su libro When Ads Work. [4] Descubrió que "en una semana, una sola exposición publicitaria era suficiente para producir un fuerte efecto de compra y que las exposiciones posteriores dentro de esa semana añadían muy poco". Por tanto, la tarea de la publicidad es recordar al público el producto. [5]