La revista Sponsor fue creada por Norman R. Glenn para los patrocinadores de publicidad en radio y televisión . El primer número de la revista se publicó en noviembre de 1946 como mensual, antes de publicarse dos veces al mes a partir de enero de 1949. Se convirtió en una revista semanal en 1956 y el último número se publicó en mayo de 1968. [1]
Norman R. Glenn es el creador, editor y editor fundador de Sponsor . Glenn nació en Chicago Heights , Illinois, el 3 de septiembre de 1909. Glenn dejó la universidad durante su último año en la Universidad de Chicago debido a problemas financieros. Glenn aceptó un trabajo en el Chicago Daily News . Allí, Glenn conoció al gerente general de la radio WLS , donde inicialmente comenzó a trabajar como portador de carteles para el programa semanal de WLS, The National Barn Dance . Mientras estaba en WLS, sería ascendido a empleado de información y, finalmente, a director de promociones en 1933. En 1945, Glenn se casó con Elaine Cooper. Luego, Glenn trabajó como director ejecutivo de Frequency Modulation Magazine . [2]
Mientras trabajaba en la revista Broadcasting , Glenn imaginó una revista especializada orientada a los servicios y preocupaciones de los medios de difusión, las emisoras y los anunciantes. Con esta visión llegó la primera publicación de la revista Sponsor en noviembre de 1946. [2] En la sección de credo del primer número de Sponsor , el presidente y editor Glenn enunció cinco razones de objetividad para su revista. Una, "dar al patrocinador lo que necesita para entender y utilizar eficazmente la publicidad en todas sus formas". Dos, "clasificar los cuatro medios de publicidad en difusión -AM, FM, TV, FAX- en su perspectiva actual". Tres, "hacer que cada línea de contenido editorial sea vital y vívida para el patrocinador". Cuatro, "considerar las cuestiones de la publicidad en difusión de manera justa, firme y constructiva". Finalmente, "promover una buena publicidad en difusión: publicidad que sea buena para el patrocinador y buena para el oyente". [3]
El primer número de Sponsor incluía en su portada una oferta de suscripción anual por cinco dólares. Sus oficinas estaban ubicadas en 40 West 52 Street, Nueva York, Nueva York. [4]
La revista Sponsor era una revista popular, exitosa e influyente entre la comunidad de radiodifusión. Los editoriales de Sponsor se centraban en las buenas prácticas en radio y televisión, la creación de una oficina de publicidad en televisión, una oficina de publicidad en radio revitalizada, la mejora de la investigación y la profesionalidad en la compra de medios. Mientras estaba en producción, Sponsor ocasionalmente publicaba series que no estaban directamente relacionadas con la radiodifusión o la publicidad. Una de las primeras series se tituló "Por esto luchamos". Esta serie de artículos trataba sobre los estándares éticos en Estados Unidos durante la década de 1950. Sponsor también publicó una serie titulada " Canales rojos " a principios y mediados de la década de 1950. La serie de Canales rojos se centraba en el macartismo . Gracias a esta serie, Sponsor pudo ganar los premios George Polk al periodismo distinguido. [2]
Sponsor fue una revista mensual durante sus primeros cuatro años y se convirtió en una revista bimestral a partir de enero de 1949. Se convirtió en una revista semanal el 27 de octubre de 1956. [2]
Glenn vendió Sponsor a Ojibway Press de Duluth, Minnesota , en 1963, [1] y, después de 18 años y más de 500 números, su último número como editor fue el del 28 de diciembre de 1964. [ cita requerida ]
Harcourt, Brace & World adquirió Ojibway Press en abril de 1968 y, después de estar en circulación durante 22 años, Sponsor dejó de publicarse en mayo de 1968 alegando la caída de los ingresos por publicidad. [1]
Medios relacionados con Sponsor (revista estadounidense) en Wikimedia Commons