Los medios blandos comprenden organizaciones de medios que se ocupan principalmente de comentarios , entretenimiento , arte y estilo de vida . Los medios blandos pueden tomar la forma de programas de televisión , revistas o artículos impresos. La comunicación de fuentes de medios blandos se ha denominado noticias blandas como una forma de distinguirla del periodismo serio , llamado noticias duras . [1]
Las noticias blandas se definen como información que es principalmente entretenida o personalmente útil. [2] Las noticias blandas a menudo se contrastan con las noticias duras, que el politólogo de Harvard Thomas Patterson define como la "cobertura de eventos de última hora que involucran a los principales líderes, temas importantes o interrupciones significativas en las rutinas de la vida diaria". [3] Si bien los propósitos de las noticias duras y blandas incluyen informar al público, las dos difieren entre sí tanto en la información que contienen como en los métodos que se utilizan para presentar esa información. Comunicadas a través de formas de medios blandos, las noticias blandas generalmente están contenidas en medios que sirven principalmente como fuentes de entretenimiento, como programas de televisión, revistas o artículos impresos.
Hay muchos términos que se pueden asociar con los medios blandos, entre ellos las noticias blandas y el infoentretenimiento . Estos son, en gran parte, los subproductos de los medios blandos. Un papel fundamental de los medios, ya sean duros o blandos, es informar al público. [4] Si bien el papel de los medios no está cambiando, la forma sí lo está. Para muchos estadounidenses, las líneas divisorias entre los medios duros y blandos se están volviendo borrosas a medida que las organizaciones de noticias mezclan sus transmisiones con programas de noticias y entretenimiento. [5] Muchas de estas organizaciones de noticias crean una narrativa que comienza con la primera transmisión de la mañana y termina con el lugar de entretenimiento de la noche . [6]
Durante la campaña presidencial estadounidense de 2004 , revistas que de otro modo se considerarían de estilo de vida o entretenimiento ( Vogue , Ladies Home Journal y O: The Oprah Magazine ) se convirtieron en una fuente de información política. Esto demuestra que las organizaciones de medios de comunicación de todo el espectro están surgiendo como proveedores de información sobre políticas y política . [7]
El estadounidense promedio consume más de cinco horas de televisión al día. [8] Durante este tiempo, está expuesto a una variedad de noticias e información que, ya sea directamente (noticias duras) o indirectamente (noticias blandas), se centran en la política, los asuntos exteriores y la política. Estos temas se emiten en la televisión en horario de máxima audiencia en una variedad de programas, especialmente en tiempos de crisis nacional. Los estudios han demostrado que las noticias presentadas en este contexto atraen la atención de personas que, de otro modo, no estarían involucradas políticamente. [1] En general, más personas tienden a ver programas de noticias duras que de noticias blandas. Sin embargo, aquellos que están menos involucrados políticamente pueden obtener más beneficios de ver noticias blandas que aquellos que están muy involucrados políticamente. [9]
Los estudios también han demostrado que la exposición a noticias suaves puede afectar las actitudes de los consumidores . Se ha demostrado que los medios suaves aumentan la simpatía de un candidato , lo que tiene un mayor atractivo para aquellas personas que generalmente no están involucradas políticamente que las políticas políticas de un candidato. Por ejemplo, en la elección presidencial de 2000 , los investigadores descubrieron que las personas políticamente no involucradas que vieron a los candidatos en programas de entrevistas diurnos probablemente encontraron a esos candidatos más agradables que sus oponentes. [10] Los estudios muestran que en lugar de usar la política política de un candidato para determinar si el candidato representa o no sus intereses, las personas no involucradas políticamente también usan la simpatía de un candidato.
Un estudio realizado en Australia concluyó que las noticias duras son más seguidas que las noticias blandas, excepto en el ámbito deportivo. El estudio descubrió que, independientemente de la edad y el sexo, es menos probable que se sigan las noticias blandas que las duras. Con la falta de seguimiento de las noticias blandas, se rechaza el apoyo a un mayor compromiso público causado por las noticias blandas. [11]
En otro estudio que examinó los efectos del consumo de noticias suaves en los comportamientos electorales, se estableció el fenómeno conocido como el Efecto Oprah , que indicó que el consumo de noticias suaves tiene un efecto positivo en los patrones de consistencia electoral en personas que de otro modo no tendrían conocimientos políticos. [12] Además de esto, el estudio de Baum y Jamison encontró que ver entrevistas de candidatos en medios suaves ayuda a mejorar la consistencia electoral en personas que de otro modo no tendrían conocimientos políticos. [12]
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