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Nicho (empresa)

Niche.com , anteriormente conocida como College Prowler , [1] [2] es una empresa estadounidense con sede en Pittsburgh , Pensilvania , que administra un sitio de clasificación y revisión . [2] La empresa fue fundada por Luke Skurman en 2002 como editor de guías impresas sobre universidades de EE. UU ., pero ahora es un recurso en línea que proporciona información sobre escuelas K-12 , universidades , ciudades , vecindarios y empresas en todo Estados Unidos. [1] [3]

Historia

Niche, Inc. fue fundada como College Prowler en agosto de 2002 por Luke Skurman y Joey Rahimi. En ese entonces, estudiantes de la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon , crearon la empresa a partir de un proyecto de su clase de emprendimiento . [3]

En 2004, la pequeña empresa obtuvo una inversión de 500.000 dólares estadounidenses (equivalentes a 806.554 dólares en 2023) de Glen Meakem , quien se convirtió en presidente. [4] En 2005, College Prowler fue reconocida por Fast Company por ser una de las 50 empresas de más rápido crecimiento en la nación. [5] Originalmente, la empresa producía guías impresas, pero en 2007 su contenido se puso a disposición en línea por una tarifa de suscripción , y luego, en 2009, se eliminó la suscripción, lo que hizo que todo el contenido web fuera gratuito. [3] [6]

En 2013, College Prowler cambió su nombre a Niche y comenzó a cubrir distritos escolares desde preescolar hasta bachillerato utilizando datos federales, datos estatales y reseñas generadas por los usuarios. A los pocos meses de lanzar el producto para escuelas primarias y secundarias, Niche había recopilado 500.000 reseñas de usuarios sobre la mitad de todas las escuelas secundarias de los EE. UU. [7] Después de la transición al nuevo modelo de negocios, la mayor parte de los ingresos provino de socios que ayudaron a las escuelas a promocionar y publicitar sus productos a los estudiantes potenciales. [8]

En 2018, Niche recaudó una ronda de financiación de Serie B de 6,6 millones de dólares (equivalentes a unos 8 millones de dólares en 2023) liderada por Allen & Company y Grit Capital Partners. La empresa también incorporó a Paul Palmieri , socio general de Grit Capital Partners, a su junta directiva. [9]

En 2020, Niche recaudó una ronda de financiación de Serie C de 35 millones de dólares liderada por Radian Capital, con el socio y cofundador de Radian Capital, Weston Gaddy, y Francisco D'Souza , vicepresidente ejecutivo y cofundador de Cognizant , ambos uniéndose a la junta directiva. En el momento de la financiación, Niche ofrecía más de 130.000 perfiles detallados sobre escuelas y universidades con más de 140 millones de reseñas y calificaciones de estudiantes, padres y exalumnos. [10] [11]

Producto

Niche, como College Prowler, proporcionó clasificaciones , boletines de calificaciones (con calificaciones atribuidas) y reseñas de universidades en los EE. UU. [12] Durante su proceso de cambio de marca, Niche amplió su cobertura para incluir escuelas K-12 , así como vecindarios bajo su categoría de "lugares para vivir". [1] [13] Además de sus perfiles completos, Niche también enumera becas de la empresa y de terceros. [14] Niche funciona como una plataforma de dos caras con acceso gratuito para futuros estudiantes y más de 15,000 clientes escolares que pagan por servicios para ayudarlos a comercializar con estos usuarios, incluida la colocación de publicidad y material promocional en el sitio. Niche también ofrece acceso a sus datos por un costo a otras partes, como empresas de bienes raíces, lo que ha generado inquietudes de que este vínculo podría reforzar las disparidades en los vecindarios en función de la etnia y los ingresos. [15]

Controversias

En un escándalo de 2008 conocido como "Facebookgate", [16] [17] cientos de grupos falsos de "Clase de 2013" fueron creados en Facebook con el propósito de promocionar College Prowler. [18] [19] Normalmente, estos grupos los crean los estudiantes o las propias universidades. Según el director ejecutivo, "el propósito original era utilizar estos grupos como una forma de informar a los estudiantes de que pueden acceder a una guía gratuita sobre su nueva universidad en nuestro sitio". [20] College Prowler luego eliminó todo el acceso administrativo de los 125 grupos, admitiendo que "claramente se pasó de la raya". [21]

Referencias

  1. ^ abc Epstein, Eli (10 de octubre de 2013). «Un sitio web para calificar las 'grandes decisiones de la vida'». CNN . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014. Consultado el 22 de abril de 2014 .
  2. ^ ab Spencer, Malia (11 de octubre de 2013), "College Prowler se convierte en un nicho y quiere ayudarte a tomar grandes decisiones", Pittsburgh Business Times , archivado del original el 16 de mayo de 2014 , consultado el 22 de abril de 2014
  3. ^ abc Fenn, Donna (1 de octubre de 2009), "Estudio de caso: cómo encontrar el precio adecuado para un producto de moda", Inc. Magazine , consultado el 22 de abril de 2014
  4. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2014). "El sitio de reseñas y clasificaciones College Prowler se une al grupo Niche". Pittsburgh Post-Gazette . Consultado el 17 de octubre de 2018 .
  5. ^ "Ganador del Fast 50 2005". Fast Company . 1 de marzo de 2005. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  6. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara tras cambiar de modelo de negocio". Pittsburgh Business Times . Archivado desde el original el 16 de mayo de 2014. Consultado el 22 de abril de 2014 .
  7. ^ "College Prowler se convierte en un nicho y quiere ayudarte a tomar decisiones importantes". www.bizjournals.com . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  8. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara tras cambiar de modelo de negocio". Pittsburgh Business News . The Business Journals . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  9. ^ "Niche anuncia financiación de serie C por 35 millones de dólares para reimaginar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". AP NEWS . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  10. ^ Vellucci, Justin (30 de abril de 2020), "Niche obtuvo $35 millones para cambiar la forma en que la Generación Z solicita ingreso a la universidad", NEXTPittsburgh News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  11. ^ "Niche anuncia financiación de serie C por 35 millones de dólares para reimaginar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". AP NEWS . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  12. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2013). "Revisión, sitio de clasificaciones College Prowler se convierte en un nicho". Pittsburgh Post-Gazette . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014. Consultado el 22 de abril de 2014 .
  13. ^ Dill, Kathryn (14 de abril de 2014), "Las mejores ciudades y barrios para los millennials", Forbes , archivado desde el original el 22 de abril de 2014 , consultado el 22 de abril de 2014
  14. ^ Tretina, Kat (2 de diciembre de 2020). "Cómo leer su informe de ayuda estudiantil". Forbes Advisor . Consultado el 15 de julio de 2021 .
  15. ^ Millward, Wade Tyler (29 de abril de 2020), "Niche recauda $35 millones para competir con los sitios de revisión de directorios escolares", EdSurge News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  16. ^ "Campus Overload - Facebookgate, la edición de 2010". washingtonpost.com . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014 . Consultado el 1 de mayo de 2018 .
  17. ^ "Episodio 14: Facebookgate y tres años de falsificación en Facebook | Higher ed Live". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: tres años de falsificación de Facebook
  18. ^ "XpertTip No. 89: Facebookgate: Resumen de un escándalo – TargetX | CRM para la Educación Superior TargetX | CRM para la Educación Superior". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: resumen de un escándalo
  19. ^ "Facebookgate". 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 29 de abril de 2014. Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: marketing para la educación superior
  20. ^ Windish, Joe (21 de diciembre de 2008). «Facebookgate: las empresas «colonizan» Facebook para explotar sus estrategias de marketing». The Moderate Voice . Joe Gandelman . Consultado el 30 de julio de 2020 .
  21. ^ "La empresa creó grupos de Facebook con apariencia oficial de la 'Clase de 2013' para cientos de universidades". Chronicle.com . 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 10 de enero de 2018 . Consultado el 1 de mayo de 2018 .

Enlaces externos