Una metáfora visual es una metáfora cuyo medio es visual. Como en cualquier otra metáfora, una parte de ella, normalmente denominada "fuente", se aplica a otra parte, normalmente denominada "destino", y la reconstruye. La cuestión es que la aplicación o reconstrucción metafórica en la metáfora visual se realiza por medio de herramientas, formas y composiciones visuales. La construcción naval de Shimon Levi y Arieh Cohen (conocida también como Boat House) es un ejemplo de metáfora visual: su fuente es un barco, su objetivo es un edificio y el edificio tiene forma de barco. [1] La filósofa de las metáforas visuales Michalle Gal define la metáfora como compuesta de tres partes: fuente, objetivo y propiedades emergentes que se obtienen mediante la combinación de la fuente y el objetivo en una nueva composición, y reconstruye el objetivo de nuevo. Según Gal, y contrariamente a las teorías de la metáfora conceptual , las propiedades emergentes no pueden ser preconceptualizadas y sólo pueden ser poseídas por la metáfora específica: un barco hecho de cemento se aplica sólo a la construcción naval. Gal afirma que la emergencia se logra gracias al poder de las composiciones, que proporcionan un contexto a los elementos de la metáfora que ofrece significado gracias a su organización, relaciones mutuas e influencias. Para Gal, dado que el poder de la composición metafórica se encarna mejor en los medios visuales, las metáforas visuales son las metáforas paradigmáticas y todo tipo de metáforas, conceptuales o lingüísticas, se basan en la visualidad. [2]
Hay quienes afirman que la metáfora visual es una analogía pictórica . Ilustra una comparación entre lo que está en lo visual, incluidas sus connotaciones y denotaciones, con otra cosa y sus significados en sentido figurado. [3] Para algunas metáforas visuales, el vínculo entre las imágenes y aquello con lo que se comparan es la similitud física, mientras que para otras es la similitud conceptual. [4] Hay interpretaciones similares de las metáforas visuales, pero cada persona puede comprenderlas de manera un poco diferente. [5] Hay diferentes tipos que incluyen: espacial y estilístico. También se utilizan habitualmente en publicidad por su capacidad de persuasión.
Las metáforas visuales son un tipo de metáfora . Hay dos tipos: metáforas espaciales y metáforas estilísticas. [6] Las metáforas visuales espaciales incluyen dónde se ubican los objetos, su tamaño, si son abstractos o realistas y cómo están dispuestos con respecto a otros objetos. Las metáforas visuales estilísticas tienen más que ver con su apariencia específica. Por ejemplo, su color, lo detallado que está o su tamaño. [7]
Hay tres tipos de metáforas visuales que también se ven con frecuencia. Hay yuxtaposición, fusión y reemplazo. Estos tres tipos de metáfora visual difieren entre sí y son complejos a su manera y específicos. Estos niveles de complejidad se basan en lo difícil que resulta para los espectadores llegar a una conclusión sobre esa metáfora visual específica. [8]
En las metáforas de yuxtaposición, tanto la imagen real del producto como la imagen metafórica se incorporan al anuncio. En los anuncios de reemplazo, solo se muestra una imagen en lugar de ambas. Debido a que solo se muestra una imagen en los anuncios de reemplazo, la imagen que se muestra también reemplaza la imagen que falta.
"Las metáforas son inherentemente abiertas y pueden producir implicaturas tanto fuertes como débiles, las últimas de las cuales son lecturas alternativas del mensaje principal que, sin embargo, evocan en la mente del intérprete" [9]
Una de las razones por las que las metáforas visuales son comunes en la publicidad es porque tienen la capacidad de persuadir . [10] Las metáforas visuales se pueden utilizar como recurso retórico . Cuando la audiencia ve una imagen a la que atribuyen emociones positivas o negativas al producto o servicio de la empresa, pueden establecer esa conexión y sentir lo mismo acerca de ese producto o servicio. [11]
Hay ejemplos de metáforas visuales en la industria publicitaria. Las imágenes presentadas en un anuncio pueden tener guiones que digan algo específico, pero tienen su propio significado además de lo que significarían literalmente. [12] Por ejemplo, digamos que una empresa vende un producto en particular, cuando muestra imágenes en un anuncio de televisión o en un cartel que no es su producto, está diciendo de alguna manera que el producto es como la imagen mostrada. [13]
La metáfora visual se ve a menudo en los anuncios. Debido a que la metáfora visual se utiliza para persuadir, los anuncios utilizan metáforas visuales para intrigar a los consumidores. En algunos casos, la metáfora visual tiene un mensaje claro y conciso, y en otras ocasiones es mucho más compleja y difícil de desglosar. Las metáforas visuales son uno de los recursos retóricos más comunes utilizados en publicidad. [14]
Se puede encontrar un ejemplo de metáfora visual en los anuncios en muchos lugares, pero uno es de una campaña de BMW en 2007. Este anuncio mostraba a un perro grande con un pequeño plato de comida frente a él y decía: "más poder, menos consumo." Esta era una clara metáfora del reemplazo, porque se suponía que el perro reemplazaría al automóvil.