Medios tácticos es un término acuñado en 1996, [1] [2] para denotar una forma de activismo mediático que privilegia las intervenciones temporales en la esfera mediática por sobre la creación de medios de comunicación permanentes y alternativos .
Los proyectos de medios tácticos suelen ser una mezcla entre arte y activismo, lo que explica por qué muchas de sus raíces se pueden rastrear en varios movimientos artísticos. El teórico de los medios tácticos Geert Lovink ha sugerido que "discurso más arte es igual a espectáculo", [3] lo que refleja su naturaleza impactante y memorable. Aunque no existen medios estrictos a través de los cuales operan, los medios tácticos a menudo pueden tener un valor estético muy alto, lo que aumenta su "espectáculo" y refuerza algunas de sus raíces artísticas.
En 1998, el programador informático y activista político Zack Exley compró un dominio y creó un sitio web titulado GWbush.com. [4] Invitó al grupo RTMark (pronunciado Art Mark) a construir una copia del sitio web oficial de George W. Bush , como lo habían hecho para algunos sitios web corporativos.
Más tarde, Zack Exley modificó el sitio web para que fuera una sátira más convencional (lo que generó críticas de RTMark), [5] publicando un comunicado de prensa falso de la campaña de Bush que anunciaba una promesa de "perdonar a todos los prisioneros por drogas siempre que hayan aprendido de sus errores pasados". En medio de la campaña de Bush para el cargo, el sitio web no solo recibió millones de visitas, sino que también recibió cobertura de organizaciones como ABC News , USA Today y Newsweek . [6] Este fenómeno puede clasificarse como medios tácticos debido a su conformidad con sus criterios correspondientes.
En 2000, el movimiento social Ejército Zapatista de Liberación Nacional de México decidió lanzar una "fuerza aérea táctica". La fuerza aérea de los zapatistas estaba formada por cientos de aviones de papel. Después de lanzar los aviones por encima de la valla de un cuartel federal, las tropas, confundidas, se apresuraron a apuntar con sus fusiles a los intrusos de papel, creando una imagen que transmitía un mensaje muy fuerte de paz frente a guerra, cuyo objetivo, en última instancia, era el gobierno. [7]
A menudo se ha comparado con el jamming cultural , ya que ambos utilizan muchas de las mismas técnicas en un intento de ocupar el espacio público controlado por los medios de comunicación de masas. Donde las dos prácticas difieren es en su manera de obtener este espacio público; mientras que el jamming cultural consiste en una respuesta a las prácticas dominantes dentro de él, los medios tácticos utilizan las prácticas dominantes para penetrar en él y convertirse en parte de él. Los medios tácticos también se han comparado con los medios alternativos . Se diferencia de estos últimos por su manera de tratar con los medios de comunicación de masas, donde los medios alternativos no buscan infiltrarse en el dominante mediante una táctica rápida; intentan oponerse a él proponiendo lo que su nombre sugiere: una alternativa al dominante. [8]