British Knights es una marca estadounidense fundada en 1983 por Jack Schwartz Shoes Inc., [1] con sede en la ciudad de Nueva York . En la década de 1980, los Caballeros Británicos se distinguieron como una marca impulsada por la música y en el centro de la ciudad, atrayendo a la juventud predominantemente masculina de las comunidades urbanas. [2]
La ropa casual que actualmente se comercializa bajo la marca incluye calzado (principalmente zapatillas de deporte ) y ropa ( camisetas , sudaderas con capucha , gorras ).
British Knights se lanzó en 1983 como una marca de calzado informal. En 1985, presentaron su primera colección de zapatillas y las ventas se dispararon. En un entorno donde las marcas mantuvieron el mismo estilo en su línea durante años, British Knights fue una de las primeras marcas en reconocer que el negocio de las zapatillas deportivas tenía más que ver con la moda que con el rendimiento. Al presentar una nueva colección tres o cuatro veces al año, se hizo popular entre los hombres de 15 a 24 años de las comunidades urbanas. El eslogan "el zapato no es nada sin el botón BK" se convirtió en el mantra de la marca en referencia a la placa con el logotipo de BK en forma de diamante que estaba en cada zapato. [3]
British Knights fue una de las primeras marcas en utilizar artistas de hip hop como patrocinadores, y contrató a Kool Moe Dee para la introducción de la marca en la televisión. “How Ya Like Me Now” fue transmitido por el canal de música mundial MTV . [3]
Los Caballeros Británicos hicieron su mayor impulso de marketing en 1990, cuando contrataron al músico MC Hammer con un contrato de patrocinio completo. El fenómeno Hammer, la mayor estrella de la industria musical en aquel momento, cautivó a un gran número de personas. Los Caballeros Británicos patrocinaron su gira, realizaron eventos y concursos en las tiendas, y una campaña antidrogas también lo presentó en un anuncio televisivo patrocinado por los Caballeros Británicos. El conocimiento de la marca aumentó enormemente y la marca pasó a un mercado más convencional. [4]
En 1998, Jack Schwartz Shoes Inc. vendió las marcas registradas de British Knights en muchos territorios a una empresa europea que continuó fabricando calzado British Knights para Europa y América del Sur. British Knights EU no está conectado a la marca estadounidense original. British Knights EU pertenece a la empresa holandesa Achten Fashion Group. [5] [6]
En 2014, Jack Schwartz Shoes Inc. incorporó una nueva empresa, British Knights NA (Norteamérica) y junto con la ayuda de algunos socios del mundo de la música y el entretenimiento, revivieron la marca. British Knights NA [ cita necesaria ] está administrada desde la oficina de Jack Schwartz Shoes Inc. en la ciudad de Nueva York por la familia original que lanzó la marca en la década de 1980.
En febrero de 2014, British Knights se relanzó con una serie de colaboraciones. Junto con sus propietarios originales, Jack Schwartz Shoes Inc., el equipo detrás de este cambio de marca incluía al diseñador y artista Darren Romanelli (“DRx”), quien se desempeñó como director creativo y empresario Scooter Braun de SB Projects, una empresa de entretenimiento y medios con proyectos que integran música, cine, televisión, tecnología y filantropía. [7]
Los Caballeros Británicos adoptaron un nuevo lema: "Los artistas son los nuevos atletas". Aprovechando las mentes artísticas de todo el mundo, esta nueva era de los Caballeros Británicos abarcó diseños destinados a inspirar y motivar, al mismo tiempo que miraba hacia atrás en su legado y lo impulsaba hacia el futuro. Romanelli diseñó cuatro nuevos estilos de calzado que combinaban materiales de alto rendimiento con estética urbana. Las características incluían zapatillas medias en tonos tierra con paneles de cuero marrón acanalado y zapatillas altas en blanco y negro que incorporan la bandera británica. [8]
Los primeros diseños se dieron a conocer el 17 de febrero de 2014 en Agenda en Las Vegas antes de salir a la venta oficialmente el 15 de marzo de 2014 en minoristas de alta gama. [9]
Los Caballeros Británicos introdujeron Dymacel, [10] su primer zapato con tecnología, en 1991. La tecnología consistía en una amortiguación de silicona verde en forma de diamante incrustada dentro de una única ventana, para absorber eficazmente los impactos dispersando la energía del impacto vertical en un plano horizontal mientras se maximizaba la energía. devolver. Dymacel mantiene su memoria después de una compresión repetida. [11]
En 1991, los Caballeros Británicos contrataron a su primer atleta profesional para respaldar a [12] Dymacel - Derrick Coleman de los New Jersey Nets . Coleman usó BK Dymacels mientras jugaba en la NBA y en el Dream Team II , además de aparecer en anuncios de televisión, prensa y radio. [13]
En 1993, el jugador de la NBA Lloyd Daniels de los San Antonio Spurs firmó para respaldar "Vengeance" de los British Knights, que formaba parte de la colección Outdoor Dymacel. Daniels, conocido como "Swee'Pea", apareció en un anuncio publicitario de televisión nacional.