El logotipo de Obama fue el símbolo principal de la campaña presidencial de Barack Obama en 2008. El diseño se convirtió en uno de los logotipos de marca política más reconocidos durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2008 y se utilizó nuevamente para la campaña de reelección de Obama y para la Fundación Obama .
El logotipo fue diseñado por Sender LLC (una empresa de diseño y desarrollo de marca) con sede en Chicago por encargo de Mode Project (un estudio de diseño en movimiento) con sede en Chicago. Este último había sido contratado desde el principio por David Axelrod , el estratega jefe de la campaña de Obama, aunque nunca antes había diseñado una identidad política . El director creativo y estratega de marca Sol Sender dirigió el equipo de diseño de tres personas, que incluía a Amanda Gentry y Andy Keene. Los directores de proyecto en Mode Project fueron Colin Carter y Steve Juras. [1]
“Estábamos mirando la “o” de su nombre y tuvimos la idea de un sol naciente y un nuevo día”, según Sender. “El sol saliendo sobre el horizonte evocó una nueva sensación de esperanza”. [2] “La expresión del diseño era tan limitada y tan insulsa durante tantos años en política”, dice Sender. “Creo que teníamos un enfoque nuevo porque nunca habíamos trabajado en una campaña antes” y, por supuesto, el poder del logotipo tenía mucho que ver con “el poder del mensaje del candidato”. [3]
El diseño final se decidió entre siete u ocho opciones en la primera ronda. [4] "Sin embargo, en términos de nuestro proceso interno, creo que el logotipo, tal como lo conocemos ahora, surgió de una segunda ronda de exploraciones de diseño. En cualquier caso, sucedió bastante rápido, considerando todos los aspectos. Todo el proyecto llevó menos de dos semanas". [5]
El diseño comenzó a finales de 2006 y el logotipo terminado hizo su debut cuando Obama anunció oficialmente su candidatura a la presidencia el 10 de febrero de 2007 en Springfield, Illinois. [1]
John Slabyk y Scott Thomas, diseñadores de la campaña de Obama, supervisaron la personalización del logotipo para 12 grupos de identidad diferentes, así como para cada estado con 50 versiones adicionales. También hubo identidad para republicanos e independientes que apoyaban a Barack Obama. [1] [6]
La recepción del logotipo de Obama fue en general positiva y, en algunos círculos, muy elogiada. El Boston Globe comentó con entusiasmo que "el omnipresente logotipo del sol naciente transmite la sensación de una nueva y prometedora empresa de Internet". [7] "Comienza a romper con la tradición, al mismo tiempo que se arraiga en ella", dijo Peter Krivkovich, director ejecutivo de la agencia de publicidad Cramer-Krasselt de Chicago. [2] "El patriotismo es la base, pero por encima de eso hay esperanza, oportunidad y novedad". David Morrison, presidente de la empresa de investigación de mercados Twentysomething Inc., con sede en Filadelfia, dijo que el logotipo tiene "una atmósfera agradable, contemporánea, dinámica y juvenil". [2] El diseñador Michael Bierut dijo que la marca de Obama es "tan buena o mejor" que los mejores diseños de marcas comerciales. "Cada vez que uno mira, todos esos carteles son perfectos", dijo Bierut. "Los diseñadores gráficos como yo no entendemos cómo está sucediendo. Es algo sin precedentes e inconcebible para nosotros. La gente que está al tanto está atónita". [8]
Por otra parte, el dibujante Ward Sutton se preguntaba: "¿Es un cero y una puesta de sol sobre una carretera desierta?". "Demasiados estilos tipográficos y colores. El aspecto queda sin definir. Es posible que el diseñador fuera demasiado inexperto", añadió. [9]
Algunos [¿ quiénes? ] han notado la similitud del logo de la campaña de Obama con otros, a saber, los de Pepsi cuando se coloca al revés (se dice que el propio Obama era de esta opinión), [10] Vietin Bank, [11] The Sidney Hillman Foundation , la Unión de Solidaridad de Taiwán , [12] y la Organización de Cooperación de Shanghái . También hay cierta similitud con los logotipos de Denominación de Origen Protegida e Indicación Geográfica Protegida de la Unión Europea y el logotipo de Agenda-Glas AG de Alemania. [13] Los logotipos oficiales del Partido de los Negocios en Rusia , The River en Grecia y el partido Alianza Democrática de Sudáfrica tienen un parecido sorprendente con el logotipo de la campaña de Obama. [14] El líder de la Alianza Húngara Krisztián Forró fue acusado de plagiar el logotipo de Obama para su campaña en las elecciones presidenciales eslovacas de 2024. [15]