El logotipo Australian Made, Australian Grown (también conocido como logotipo Australian Made o logotipo AMAG) es un logotipo de marca registrada de certificación y una etiqueta de país de origen que certifica que un producto ha sido fabricado o cultivado en Australia . El logotipo triangular verde y dorado, que presenta un canguro, se introdujo en 1986. El logotipo Australian Made, Australian Grown es administrado por Australian Made Campaign Limited (AMCL). [1] [2] [3]
En la década de 1930, un grupo de empresas se reunió y creó una campaña mediática para publicitar los productos fabricados en Australia.
En 1961, la Asociación de Cámaras de Fabricantes de Australia lanzó una campaña nacional denominada "Compre productos australianos". La campaña fue lanzada por el Primer Ministro Robert Menzies en mayo de 1961. [4] La campaña se conocía coloquialmente en ese momento como Operación Boomerang . [5] Un bumerán rojo sobre un fondo circular azul que representa la Cruz del Sur. [6] [7]
En 1986, se lanzó un nuevo logotipo "Australian Made" de color verde y dorado que presentaba un canguro estilizado en un triángulo como parte de la campaña "Australian Made" lanzada por el Primer Ministro Bob Hawke el 31 de agosto de 1986. [8] [9] El logotipo fue diseñado por Ken Cato. [7]
En 2002, el Gobierno australiano transfirió la propiedad y la gestión del logotipo de Australian Made a Australian Made Campaign Limited (AMCL) mediante una escritura de cesión y gestión con el Gobierno australiano. AMCL es una organización sin fines de lucro que administra el logotipo mediante procesos de verificación de terceros y auditorías periódicas para garantizar que solo los productos que se fabrican genuinamente (sustancialmente transformados) o cultivan en Australia tengan licencia para llevar el logotipo. [10]
En 2016, el Gobierno australiano modificó las leyes de etiquetado de alimentos para añadir una barra que muestra el porcentaje de ingredientes australianos para cualquier producto elaborado en Australia. Los productos alimenticios australianos que se venden en el país ya no pueden utilizar la marca comercial de certificación AMAG como símbolo independiente del país de origen. Sin embargo, los nuevos requisitos de etiquetado no son obligatorios para los productos alimenticios exportados. Las empresas que deseen utilizar el logotipo de AMAG en los alimentos exportados tienen la opción de utilizar las nuevas etiquetas o utilizar el logotipo con una licencia de Australia Made. El Gobierno australiano está financiando a la ACCC para gestionar el cumplimiento de las nuevas etiquetas de país de origen para los productos alimenticios. [11]
Sudáfrica, Nueva Zelanda y Canadá han consultado a Australian Made sobre el desarrollo de sus propias campañas de marca. [12]
El Código de prácticas de AMCL describe los requisitos que debe cumplir un producto para obtener la licencia para usar el logotipo de Australian Made. [13]
En la Parte 1, el Código de Prácticas establece:
La marca de certificación Australian Made Logo fue creada por el Gobierno australiano en 1986 para promocionar los productos fabricados en Australia en los mercados locales y de exportación. El logotipo proporciona información a los consumidores de Australia y del extranjero de que los productos que lo utilizan han cumplido con requisitos específicos de la legislación australiana para poder describirse como de origen australiano.
Para poder obtener una licencia para usar el logotipo de Australian Made, un producto debe ser “sustancialmente transformado” en Australia. El Código de Prácticas establece que “un producto ha sido transformado sustancialmente en un país en particular si el producto:
a. se cultivó en un país en particular (donde cada ingrediente o componente significativo del producto se cultivó en ese país; y todos, o prácticamente todos, los procesos involucrados en la producción o fabricación del producto ocurrieron en ese país); o
1. es el producto o producto de un país en particular (donde el país fue el país de origen de cada ingrediente o componente significativo del bien; y todos, o virtualmente todos, los procesos involucrados en la producción o fabricación del bien ocurrieron en ese país); o
2. como resultado de uno o más procesos realizados en ese país, es fundamentalmente diferente en identidad, naturaleza o carácter esencial de todos sus ingredientes o componentes que fueron importados a ese país
El costo de utilizar el logotipo Australian Made es de entre AUD$300 +GST y AUD$25 000 +GST, dependiendo de los ingresos por ventas. [14]
El logotipo de Australian Made se utiliza como herramienta de marketing para las empresas australianas, ya que se considera un símbolo de autenticidad y certifica que un producto se ha fabricado o cultivado genuinamente en Australia. La investigación de Roy Morgan ha demostrado que el 99 % de los australianos reconocen el logotipo de Australian Made, el 93 % de los australianos confía en que los productos que llevan el logotipo son genuinamente australianos, el 97 % asocia el logotipo a los empleos locales y el 94 % asocia el logotipo a la seguridad y la alta calidad.
En 2021, Australian Made Campaign Ltd lanzó la primera Australian Made Week, una campaña mediática anual multicanal que alienta a los compradores australianos a comprar productos locales y buscar el icónico logotipo del canguro verde y dorado cuando compran, y también promueve productos y empresas con licencia de fabricación australiana. Desde 2021, la campaña mediática se ha llevado a cabo todos los años con los siguientes embajadores:
