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Se burló

Scroogled (un acrónimo de "screwed" y "Google") fue una campaña publicitaria de ataque a Microsoft que se desarrolló entre noviembre de 2012 y 2014. Creada por Mark Penn , la campaña buscaba principalmente atacar a una empresa competidora, Google , señalando desventajas y críticas de sus productos y servicios en comparación con los administrados por Microsoft (en particular, Bing y Outlook.com ). La campaña original se centró enel cambio de Google Shopping a un modelo de pago por clic , y las campañas posteriores se centraron en el uso de los datos de los usuarios por parte de Google para publicidad dirigida y las capacidades de la plataforma ChromeOS en comparación con Windows .

Historia

Aunque Microsoft ya había atacado a Google en su publicidad, la campaña de Scroogled comenzó en noviembre de 2012, atacando al servicio Google Shopping por su cambio a un modelo de pago por clic (PPC) en el que los minoristas deben pagar a Google para que los productos aparezcan en la lista y se clasifiquen en los resultados de búsqueda según sus pagos y relevancia. El sitio sugirió que los usuarios utilizaran en su lugar el servicio Bing Shopping de la competencia de Microsoft , que anteriormente había prometido no cambiar a un modelo PPC. [1]

La siguiente campaña, en febrero de 2013, incorporó elementos de defensa de los derechos de los usuarios , atacando a Gmail por utilizar el contenido de los mensajes para generar publicidad dirigida y recomendando Outlook.com en su lugar. El sitio también incluyó una encuesta a 1.000 usuarios contra las prácticas publicitarias del servicio y una petición que instaba a Google a dejar de participar en esa práctica. [2]

En abril de 2013, Microsoft atacó a Android , citando una acusación reciente de que Google Play Store había estado, sin divulgación, filtrando información personal básica sobre los usuarios (incluidos nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono) a los desarrolladores de aplicaciones. [3] [4]

En agosto de 2013, junto con el lanzamiento de su iniciativa Bing for Schools, Microsoft argumentó que el uso de publicidad por parte de Google en las páginas de resultados de búsqueda en un entorno educativo podría "distraer [a los estudiantes] de sus estudios", a diferencia de la versión sin publicidad de Bing que se puede habilitar a través del programa Bing for Schools. [5]

En noviembre de 2013, Microsoft comenzó a ofrecer productos de Scroogled a través de Microsoft Store , como camisetas y tazas con diseños que atacaban las prácticas de privacidad de Google. [6] Ese mismo mes, Microsoft también lanzó un anuncio de Scroogled protagonizado por Rick Harrison en una parodia de su serie de televisión Pawn Stars , que vio a Harrison rechazando una Chromebook en su casa de empeños debido a su dependencia de un software basado en la web, a diferencia de una computadora "tradicional" con Windows y Office . [7]

En marzo de 2021, Google comenzó a quejarse del "manual de estrategias Scroogled" de Microsoft en una publicación oficial del blog de Google. [8]

Legado

Después de terminar la campaña Scroogled, Microsoft redirigió su sitio web "scroogled.com" a "whymicrosoft.com", un sitio web que sostiene que los productos de Microsoft son mejores que los de otras empresas. [9] El sitio web se actualizó más tarde para redirigir a microsoft.com/together, más tarde a microsoft.com/resilience y luego a microsoft.com/flexibility. Actualmente, redirige a microsoft.com/microsoft-cloud. [ cita requerida ]

Referencias

  1. ^ "Microsoft lanza el sitio web anti-Google Shopping 'Scroogled'". The Verge . Vox Media . Consultado el 28 de noviembre de 2013 .
  2. ^ "Microsoft intensifica la campaña 'Scroogle' contra Google con un toque de promoción". PC World . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  3. ^ "Google aumenta los temores sobre la privacidad a medida que se revelan detalles personales a los desarrolladores de aplicaciones". The Guardian . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  4. ^ "El último anuncio 'Scroogled' de Microsoft ataca a Android con temores sobre la privacidad". The Verge . Vox Media . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  5. ^ "Microsoft convierte a Scroogled en 'Schoolgled' en un nuevo anuncio anti-ataque a Google". Computerworld . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  6. ^ "Microsoft Store ahora vende tazas y camisetas anti-Google 'Scroogled' sarcásticas". PC World . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  7. ^ "El último anuncio 'Scroogled' de Microsoft utiliza el programa 'Pawn Stars' para atacar a los Chromebooks de Google". The Verge . Vox Media . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  8. ^ "Nuestro compromiso permanente de apoyar al periodismo". Google . 2021-03-12. "Así que tal vez no sea sorprendente verlos desempolvando el viejo manual de distracción de Scroogled". . Consultado el 2022-04-01 .
  9. ^ "No más búsquedas: la campaña anti-Google de Microsoft desaparece para siempre". PCWorld .

Enlaces externos