En marketing , una maniobra publicitaria es un evento planificado diseñado para atraer la atención del público hacia los organizadores del evento o su causa. Las maniobras publicitarias pueden ser organizadas por profesionales o por aficionados. [4] Estos eventos son utilizados con frecuencia por anunciantes y celebridades , muchos de los cuales son deportistas y políticos.
Las organizaciones a veces buscan publicidad organizando eventos de interés periodístico que atraigan la cobertura de los medios . Pueden ser en forma de inauguraciones , intentos de récords mundiales , dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas . Al organizar y gestionar este tipo de eventos, las organizaciones intentan obtener algún tipo de control sobre lo que se informa en los medios. Las maniobras publicitarias exitosas tienen valor noticioso, ofrecen oportunidades de tomar fotografías , videos y fragmentos de audio , y se organizan principalmente para la cobertura de los medios. [5]
Puede resultar difícil para las organizaciones diseñar estrategias publicitarias exitosas que destaquen el mensaje en lugar de ocultarlo. La importancia de las estrategias publicitarias es generar interés en los medios y conciencia sobre el concepto, producto o servicio que se comercializa. [6]
En 1933, JP Morgan Jr. fue citado a comparecer ante el Comité Bancario y Monetario del Senado debido a las sospechas de que había realizado actividades bancarias durante la crisis financiera. Durante las audiencias en el Congreso, el senador estadounidense Carter Glass comentó que los procedimientos se habían convertido en un circo, ya que las cosas habían empezado a salirse de control. Tanto el circo Ringling Brothers como el circo Barnum & Bailey estaban en Washington en el momento de la audiencia. Por lo tanto, interpretaron las declaraciones del senador Glass como una invitación y pidieron a su agente de prensa que colocara a una enana de circo llamada Lya Graf en el regazo de Morgan Jr. durante una de las audiencias. Si bien la incorporación de la pequeña dama sorprendió a Morgan y enfureció a Glass, también le dio una publicidad significativa al circo Ringling Brothers. [7]
En 1999, un grupo de 11 mujeres del Instituto de la Mujer (en Yorkshire, Reino Unido) se desnudaron para un calendario con el fin de recaudar dinero para el Fondo de Investigación de la Leucemia . El grupo de mujeres del Instituto de la Mujer se fijó una meta de 5.000 dólares, pero temía que les costara vender incluso 1.000 copias. [8] El calendario se publicó finalmente el 12 de abril de 1999 y mostraba a las 11 mujeres posando desnudas, ocultas por productos horneados, arreglos florales, adornos de costura, teteras, partituras e incluso un piano de cola. A pesar de dejar atónita a la gente de la época, se vendieron más de 800.000 copias del calendario en todo el mundo. Después de su lanzamiento inicial en 1999, el calendario recaudó más de 5 millones de euros o más de 4,8 millones de dólares estadounidenses. Este truco publicitario eventualmente inspiró una multitud de producciones mediáticas, incluida una película de comedia británica titulada Calendar Girls [9] en 2003, un espectáculo del West End en 2009 y una producción musical en 2012, titulada The Girls. [8] Tricia Stewart, una de las chicas del calendario originales, también conocida como Miss Octubre, incluso publicó su propia autobiografía, Calendar Girl, en la que relata la creación inicial del truco publicitario y cómo cambió sus vidas para siempre. [8]