La tipografía cinética (el nombre técnico del "texto en movimiento") es una técnica de animación que combina movimiento y texto para expresar ideas mediante animación de video. Este texto se presenta a lo largo del tiempo de una manera que pretende transmitir o evocar una idea o emoción en particular.
Con la llegada del cine y la animación gráfica, surgió la posibilidad de combinar texto y movimiento. Los ejemplos de formas de letras animadas aparecieron ya en 1899 en el trabajo publicitario de Georges Méliès . [1] Las primeras películas contenían tipografía temporal, pero se trataba en gran medida de texto estático, presentado secuencialmente y sujeto a transiciones cinematográficas. No fue hasta la década de 1960 que los títulos de apertura comenzaron a presentar una tipografía verdaderamente cinética. Los académicos reconocen que la primera película en utilizar ampliamente la tipografía cinética fue Con la muerte en los talones (1959) de Alfred Hitchcock . [2] La secuencia del título de apertura de esta película, creada por Saul Bass , contenía texto animado, con créditos que "volaban" desde fuera de la pantalla y finalmente se desvanecían en la propia película. Bass también empleó una técnica similar en Psicosis (1960). [3]
Desde entonces, el uso de la tipografía cinética se ha convertido en algo habitual en los títulos introductorios de películas y anuncios de televisión . Más recientemente, ha sido un elemento central de numerosos identificadores de televisión , en particular el primer identificador de Martin Lambie-Nairn para la cadena de televisión británica Channel 4 , en uso desde 1982.
YY Wong ha propuesto que es importante distinguir entre las propiedades de la forma (por ejemplo, el color y la fuente) y del comportamiento (por ejemplo, las cualidades del movimiento) en la tipografía temporal. Es necesario hacer esta distinción para clasificar la tipografía cinética de manera que se reconozcan sus diferencias con la tipografía estática (que puede compartir propiedades de forma, pero no comportamientos cinéticos). Por lo tanto, la tipografía cinética se clasifica según los comportamientos o la acción, en lugar de la apariencia.
En cuanto a la clasificación, la tipografía cinética es una forma de tipografía temporal (tipografía que se presenta a lo largo del tiempo). Se distingue de otras formas de tipografía temporal, incluida la "presentación serial", que implica la presentación secuencial de composiciones tipográficas fijas.
El modelo de tipografía temporal de Barbara Brownie divide la tipografía cinética en «tipografía de movimiento» (subdividida en « tipografía de desplazamiento », «diseño dinámico») y «tipografía fluida». [4]
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En el diseño dinámico, los elementos de texto se mueven entre sí. Las letras y las palabras pueden alejarse unas de otras en un plano 2D o en un espacio tridimensional. Del mismo modo, la tipografía desplazable puede desplazarse por la pantalla plana o puede parecer que avanza o retrocede. Un ejemplo icónico es el texto introductorio de Star Wars inspirado en las series de Flash Gordon.
En la tipografía fluida, las formas de las letras cambian y evolucionan sin cambiar necesariamente de ubicación. Un ejemplo son los subtítulos del lanzamiento internacional de Night Watch : en una escena en la que un vampiro llama a un personaje, este se encuentra en una piscina y la cámara está bajo el agua. El texto aparece como un texto rojo sangre que se disuelve como lo haría la sangre en el agua.
La tipografía cinética se produce a menudo utilizando programas de animación estándar, incluidos Adobe Flash , Adobe After Effects y Apple Motion . [5] El efecto se consigue con mayor frecuencia componiendo capas de texto de modo que las letras o palabras individuales se puedan animar por separado del resto.
