Ratio de victorias

En publicidad , una tasa de ganancia es una métrica porcentual en marketing de medios programático que mide la cantidad de impresiones ganadas sobre la cantidad de impresiones ofertadas. ^[1] Las tasas de ganancia se utilizan para medir la competencia en compras programáticas en una subasta de Vickrey de segundo pagador . Las altas tasas de ganancia indican poca competencia, ofertas agresivas en comparación con la competencia o inventario selectivo. ^[2]

Impacto en las tasas de ganancias

Las tasas de ganancia pueden variar según la plataforma del lado de la demanda , ya que cada una puede generar números diferentes en el numerador y el denominador según la cantidad de consultas por segundo que la tecnología puede manejar y filtrar antes de la subasta.

Acciones a tomar que probablemente aumenten la tasa de ganancias:

• Aumente las ofertas para ganar más impresiones y aumente el numerador.
• Puje en menos subastas para disminuir el denominador.
• Utilice una solución de oferta previa para ser más selectivo en las impresiones por las que se oferta.
• Incluir en una lista negra o blanca un inventario seleccionado *puede* disminuir el denominador.
• La reducción de los límites de frecuencia genera menos ofertas en el número de impresiones y reduce el denominador.

Aumentar el numerador aumentará la tasa de ganancias = número de impresiones ganadas / número de impresiones ofertadas

Referencias

1. "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 31 de octubre de 2014 . Consultado el 3 de marzo de 2015 .{{cite web}}: CS1 maint: archived copy as title (link)
2. "¿Qué es la tasa de ganancias y por qué es importante?". adotas.com .