La huella digital o sombra digital se refiere al conjunto único de actividades, acciones, contribuciones y comunicaciones digitales rastreables que se manifiestan en Internet o en dispositivos digitales . [1] [2] [3] [4] Las huellas digitales se pueden clasificar como pasivas o activas. La primera se compone de la actividad de navegación web de un usuario y la información almacenada como cookies . La segunda suele ser liberada deliberadamente por un usuario para compartir información en sitios web o redes sociales . [5] Si bien el término generalmente se aplica a una persona, una huella digital también puede referirse a una empresa, organización o corporación. [6]
El uso de una huella digital tiene consecuencias tanto positivas como negativas. Por un lado, es objeto de muchos problemas de privacidad . [7] Por ejemplo, sin la autorización de una persona, extraños pueden recopilar información sobre esa persona simplemente utilizando motores de búsqueda . Las corporaciones también pueden producir anuncios personalizados basados en el historial de navegación. Por otro lado, otros pueden cosechar los beneficios al sacar provecho de su huella digital como influenciadores de las redes sociales . Además, los empleadores utilizan la huella digital de un candidato para la investigación en línea y la evaluación de la idoneidad debido a su menor costo y accesibilidad. [ cita requerida ] Entre dos candidatos iguales, un candidato con una huella digital positiva puede tener una ventaja. A medida que el uso de la tecnología se generaliza, incluso los niños generan huellas digitales más grandes con posibles consecuencias positivas y negativas, como las admisiones universitarias. Dado que es difícil no tener una huella digital, lo mejor para uno es crear una positiva.
Las huellas digitales pasivas son un rastro de datos que un individuo deja involuntariamente en línea. [8] [9] Se pueden almacenar de varias maneras según la situación. Una huella se puede almacenar en una base de datos en línea como un "resultado" en un entorno en línea. La huella puede rastrear la dirección IP del usuario , cuándo se creó, de dónde vino y luego se analiza la huella. En un entorno fuera de línea , los administradores pueden acceder y ver las acciones de la máquina sin ver quién las realizó. Ejemplos de huellas digitales pasivas son las aplicaciones que utilizan geolocalizaciones , los sitios web que descargan cookies en su dispositivo o el historial del navegador . Aunque las huellas digitales pasivas son inevitables, se pueden reducir eliminando cuentas antiguas, utilizando configuraciones de privacidad (cuentas públicas o privadas) y, ocasionalmente, buscando en línea para ver la información que quedó. [10] [11]
Las huellas digitales activas son deliberadas, ya que se publican o comparten información voluntariamente. También se pueden almacenar de diversas formas según la situación. Una huella digital se puede almacenar cuando un usuario inicia sesión en un sitio y realiza una publicación o un cambio; el nombre registrado se vincula a la edición en un entorno en línea. Algunos ejemplos de huellas digitales activas incluyen publicaciones en redes sociales, cargas de videos o imágenes o cambios en varios sitios web. [9]
Las huellas digitales no son una identidad digital ni un pasaporte , pero el contenido y los metadatos recopilados afectan la privacidad , la confianza , la seguridad , la reputación digital y la recomendación en Internet . A medida que el mundo digital se expande y se integra con más aspectos de la vida, la propiedad y los derechos relacionados con los datos se vuelven cada vez más importantes. Las huellas digitales son controvertidas porque la privacidad y la apertura compiten. [12] Scott McNealy , director ejecutivo de Sun Microsystems , dijo en 1999 Get Over It cuando se refirió a la privacidad en Internet. [13] La cita luego se convirtió en una frase de uso común al discutir los datos privados y lo que las empresas hacen con ellos. [14] Las huellas digitales son una preocupación de privacidad porque son un conjunto de acciones, contribuciones e ideas rastreables compartidas por los usuarios. Se pueden rastrear y pueden permitir que los usuarios de Internet aprendan sobre las acciones humanas. [15]
Las partes interesadas utilizan las huellas de Internet por varias razones, incluida la investigación cibernética [16] , donde los entrevistadores podrían investigar a los solicitantes en función de sus actividades en línea. Las huellas de Internet también son utilizadas por los organismos encargados de hacer cumplir la ley para proporcionar información que no estaría disponible de otro modo debido a la falta de una causa probable [17] . Además, los vendedores utilizan las huellas digitales para averiguar en qué productos está interesado un usuario o para inspirar el interés de uno en un producto en particular basándose en intereses similares [18] .
Los sistemas de redes sociales pueden registrar las actividades de las personas, y los datos se convierten en un flujo de vida . Este uso de las redes sociales y los servicios de itinerancia permiten que los datos de rastreo digital incluyan intereses individuales, grupos sociales, comportamientos y ubicación. Estos datos se recopilan de sensores dentro de los dispositivos y se recopilan y analizan sin que el usuario se dé cuenta. [19] Cuando muchos usuarios eligen compartir información personal sobre sí mismos a través de plataformas de redes sociales, incluidos los lugares que visitaron, las líneas de tiempo y sus conexiones, desconocen las opciones de configuración de privacidad y las consecuencias de seguridad asociadas con ellas. [20] Muchos sitios de redes sociales, como Facebook , recopilan una gran cantidad de información que se puede utilizar para reconstruir la personalidad de un usuario. La información recopilada de las redes sociales, como la cantidad de amigos que tiene un usuario, puede predecir si el usuario tiene o no una personalidad introvertida o extrovertida. Además, una encuesta de usuarios de redes sociales reveló que el 87% identificó su trabajo o nivel educativo, el 84% identificó su fecha de nacimiento completa, el 78% identificó su ubicación y el 23% enumeró sus números de teléfono. [20]
Si bien la huella digital de una persona puede inferir información personal, como rasgos demográficos, orientación sexual, raza, opiniones religiosas y políticas, personalidad o inteligencia [21] sin el conocimiento de las personas, también expone las esferas psicológicas privadas de las personas a la esfera social. [22] El lifelogging es un ejemplo de una recopilación indiscriminada de información sobre la vida y el comportamiento de una persona. [23] Hay acciones que se pueden tomar para hacer que una huella digital sea difícil de rastrear. [24] Un ejemplo del uso o interpretación de los rastros de datos son las calificaciones de solvencia influenciadas por Facebook, [25] las investigaciones judiciales en torno al científico social alemán Andrej Holm, [26] los correos basura publicitarios de la empresa estadounidense OfficeMax [27] o el incidente fronterizo de la ciudadana canadiense Ellen Richardson. [28]
Cada vez más empleadores evalúan a los candidatos por su huella digital a través de su interacción en las redes sociales debido a su costo reducido y fácil accesibilidad [29] durante el proceso de contratación. Al utilizar estos recursos, los empleadores pueden obtener más información sobre los candidatos más allá de sus respuestas bien redactadas en la entrevista y sus currículums perfeccionados. [30] Los candidatos que muestran habilidades de comunicación deficientes, usan un lenguaje inapropiado o consumen drogas o alcohol reciben una calificación más baja. [31] Por el contrario, un candidato con una presencia en las redes sociales orientada a la familia o a lo profesional recibe calificaciones más altas. [32] Los empleadores también evalúan a un candidato a través de su huella digital para determinar si un candidato es un buen ajuste cultural [33] para su organización. [34] Supongamos que un candidato defiende los valores de una organización o muestra pasión existente por su misión. En ese caso, es más probable que el candidato se integre dentro de la organización y pueda lograr más que la persona promedio. Aunque se sabe que estas evaluaciones no son predictores precisos del desempeño o las tasas de rotación, [35] los empleadores aún usan huellas digitales para evaluar a sus solicitantes. Por ello, quienes buscan empleo prefieren crear una presencia en las redes sociales que sea vista como algo positivo desde un punto de vista profesional.
En algunas profesiones, es esencial mantener una huella digital. La gente buscará en Internet médicos específicos y sus reseñas. La mitad de los resultados de búsqueda de un médico en particular contienen enlaces a sitios web de calificación de terceros. [36] Por este motivo, los posibles pacientes pueden elegir sin saberlo a sus médicos basándose en su huella digital además de en las reseñas en línea. Además, una generación depende de las redes sociales para ganarse la vida como influenciadores al utilizar su huella digital. Estos influenciadores tienen bases de fans dedicadas que pueden estar ansiosas por seguir recomendaciones. Como resultado, los especialistas en marketing pagan a los influenciadores para que promocionen sus productos entre sus seguidores, ya que este medio puede generar mejores ganancias que la publicidad tradicional. [37] [38] En consecuencia, la carrera de una persona puede depender de su huella digital.
La Generación Alfa no será la primera generación que nazca en el mundo de Internet. Como tal, la huella digital de un niño se está volviendo más significativa que nunca y sus consecuencias pueden no estar claras. Como resultado del entusiasmo de los padres, una cantidad cada vez mayor de padres crearán cuentas de redes sociales para sus hijos a una edad temprana, a veces incluso antes de que nazcan. [39] Los padres pueden publicar hasta 13.000 fotos de un niño en las redes sociales en su estado de celebración antes de su adolescencia de vida cotidiana o celebraciones de cumpleaños. [40] Además, se predice que estos niños publicarán 70.000 veces en línea por su cuenta antes de los 18 años. [40] La llegada de la publicación en las redes sociales crea muchas oportunidades para recopilar datos de menores. Dado que los componentes básicos de una identidad contienen un nombre, fecha de nacimiento y dirección, estos niños son susceptibles al robo de identidad . [41] Si bien los padres pueden asumir que la configuración de privacidad puede evitar que las fotos y los datos de los niños se expongan, también tienen que confiar en que sus seguidores no se verán comprometidos. Es posible que personas ajenas a la empresa tomen las imágenes para hacerse pasar por los padres de estos niños o publiquen el contenido públicamente. [42] Por ejemplo, durante el escándalo de datos de Facebook-Cambridge Analytica , amigos de amigos filtraron datos a mineros de datos. Debido a la presencia del niño en las redes sociales, su privacidad puede estar en riesgo.
Algunos profesionales sostienen que los jóvenes que entran en la fuerza laboral deberían considerar el efecto de su huella digital en su comerciabilidad y profesionalismo. [43] Tener una huella digital puede ser muy bueno para los estudiantes, ya que el personal de admisiones de la universidad y los empleadores potenciales pueden decidir investigar los perfiles en línea de los posibles estudiantes y empleados, lo que genera un enorme impacto en el futuro de los estudiantes. [43] Los adolescentes estarán preparados para un mayor éxito si consideran el tipo de impacto que están generando y cómo puede afectar su futuro. En cambio, alguien que actúa con apatía hacia la impresión que está generando en línea tendrá dificultades si un día elige asistir a la universidad o ingresar a la fuerza laboral. [44] Los adolescentes que planean recibir una educación superior tendrán su huella digital revisada y evaluada como parte del proceso de solicitud . [45] Además, si los adolescentes que tienen la intención de recibir una educación superior planean hacerlo con ayuda financiera y becas, entonces deben considerar que su huella digital se evaluará en el proceso de solicitud para obtener becas . [46]
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link){{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)¿Te has parado a pensar alguna vez en todos los datos que generas a lo largo del día? Fue la posibilidad de hacer uso real de todos esos datos a través de numerosas apps, registros y bases de datos lo que dio origen al Big Data .