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La encuesta de Harris

Harris Poll es una empresa estadounidense de investigación y análisis de mercado que lleva haciendo un seguimiento de los sentimientos, comportamientos y motivaciones de los adultos estadounidenses desde 1963. Además de la consultoría tradicional que ofrece, Harris ha desarrollado plataformas de datos de software que permiten a las marcas hacer un seguimiento de la salud y el éxito de las campañas. La firma trabaja con clientes en tres áreas principales: estrategia y seguimiento de marca, [1] reputación corporativa, [2] e investigación para su divulgación pública. [3]

The Harris Poll fue fundada por Louis Harris, un encuestador de opinión que fundó su propia firma, Louis Harris & Associates, en 1956. [4] Posteriormente, la empresa [ ¿cuándo? ] pasó a llamarse Harris Interactive. En 2017, Stagwell Group la adquirió de Nielsen y contrató a los codirectores ejecutivos John Gerzema y Will Johnson , quienes relanzaron la firma como The Harris Poll. [5] El fundador y director ejecutivo de Stagwell, Mark Penn, fue presidente y director ejecutivo de MDC Partners. The Harris Poll tiene su sede en Chicago y la ciudad de Nueva York, y cuenta con oficinas adicionales en Washington, DC y Rochester, Nueva York .

Harris Poll ejecuta el conjunto de datos más grande y de mayor antigüedad sobre la investigación de la opinión pública sobre la pandemia de coronavirus en los Estados Unidos a través de su COVID-19 Tracker, una encuesta en línea quincenal de una muestra representativa a nivel nacional de adultos estadounidenses. [6]

Historia

Louis Harris realizó encuestas para el candidato John F. Kennedy en 1960, como director de Louis Harris & Associates, la empresa que había lanzado en 1956. Luego, Harris comenzó The Harris Poll en 1963, que es una de las encuestas de más larga duración que mide la opinión pública estadounidense , con un historial de asesorar a líderes con los resultados de sus encuestas durante épocas de cambio, como John F. Kennedy y Ronald Reagan . [7]

Louis Harris & Associates fue comprada por Gannett y luego adquirida por Gordon S. Black Corporation en 1996, que en 1997 se convirtió en Harris Black International Ltd., que se convirtió en una empresa pública en 1999 llamada Harris Interactive. En el siglo XXI, fue propiedad de Nielsen a partir de 2014; luego, en 2017, Stagwell Group adquirió The Harris Poll y la empresa de encuestas, volviéndola privada. La empresa de encuestas fue relanzada por Stagwell Group como Harris Insights & Analytics. The Harris Poll ha continuado a través de los cambios en la propiedad corporativa, su nombre sin cambios.

En 1956, Louis Harris fundó la empresa de investigación de mercado Louis Harris & Associates. [4] En 1960, Louis Harris & Associates se convirtió en la primera encuestadora presidencial, trabajando para la campaña de John F. Kennedy, quien fue elegido presidente de los Estados Unidos ese año. La encuesta Harris fue iniciada por Louis Harris en 1963 para tener una medida continua de la opinión pública. [8] En 1970, Harris adquirió la firma de Humphrey Taylor, donde Humphrey era el principal estratega y encuestador del partido conservador y de Margaret Thatcher en el Reino Unido. [9]

En enero de 1992, a los 70 años, Lou Harris se retiró de Louis Harris & Associates, propiedad de Gannett Corporation en ese momento, [10] y formó su segunda empresa, LH Associates. [8]

Su empresa inicial, The Harris Poll, fue adquirida por Gordon S. Black Corporation en 1996, que en 1997 se convirtió en Harris Black International Ltd., que en 1999 se convirtió en una empresa pública llamada Harris Interactive. En el siglo XXI, pasó a ser propiedad de Nielsen a partir de 2014; luego, en 2017, Stagwell Group adquirió The Harris Poll y la empresa de encuestas, convirtiéndola en una empresa privada.

Fusiones, adquisiciones y venta de empresas

La corporación Gordon S. Black fue fundada en 1975 en Rochester, Nueva York , como una corporación de Nueva York. Se formó y pasó a formar parte de la corporación de Delaware, ahora conocida como Harris Interactive, en 1997. Durante estos años, las adquisiciones de la empresa han incluido:

Liderazgo de la empresa

Desde su adquisición por parte de The Stagwell Group en 2017, The Harris Poll ha estado dirigida por el presidente Mark Penn y los codirectores ejecutivos John Gerzema y Will Johnson .

Mark Penn, cuya carrera abarca 40 años en investigación de mercados, publicidad, relaciones públicas, encuestas y consultoría, es presidente y socio gerente de The Stagwell Group, una firma de capital privado con inversiones en servicios de marketing digital. [17] Antes de fundar Stagwell Group en 2015, Penn fue director de estrategia y vicepresidente ejecutivo de Microsoft Corp. [18] Durante seis años, fue encuestador de la Casa Blanca para el presidente Bill Clinton y fue un asesor clave en su reelección de 1996. [19] Penn más tarde fue estratega jefe de Hillary Clinton en sus campañas al Senado de Estados Unidos y presidenciales de 2008. [20] Después de graduarse de Harvard College en 1976, Penn y su futuro socio comercial Doug Schoen fundaron Penn & Schoen [21] -ahora PSB Insights- y ayudaron a elegir a más de 25 líderes gubernamentales en Asia, Sudamérica y Europa, incluidos Tony Blair [21] y Menachem Begin . [22] Penn también fue director ejecutivo de Burson Cohn & Wolfe, una empresa de relaciones públicas propiedad de WPP Group, de 2006 a 2012. Es autor de Microtrends Squared: The New Small Forces Driving Today's Big Disruptions , que se publicó en 2018 como una actualización de su libro de 2007 Microtrends . [23] Penn ha sido columnista de The Wall Street Journal , [24] Time , Politico , [25] The Hill y el Huffington Post . Es profesor invitado en Harvard College.

John Gerzema, quien comenzó su carrera en publicidad y marketing en 1987, se convirtió en codirector ejecutivo de The Harris Poll en 2017, [26] [27] después de casi siete años como presidente y director ejecutivo de BAV Consulting, una unidad de la agencia de publicidad Young & Rubicam , hoy conocida como VMLY&R. [28] Anteriormente, fue director de información de Young & Rubicam, que forma parte de WPP Group. [29] Gerzema es autor de tres libros superventas: "The Brand Bubble", "Spend Shift" y "The Athena Doctrine", [30] una exploración de 2013 del auge de los valores femeninos en la sociedad, el liderazgo y los negocios, que se convirtió en un best-seller del New York Times y el Washington Post . [31] [32] Ha dado charlas TED [33] [34] y ha escrito numerosos artículos para publicaciones como Harvard Business Review [35] y fue nombrado "Artículos de alta dirección de la década" por Strategy & Business. Fue el orador principal de la Conferencia Global Milken con una investigación global en medio de la pandemia mundial en 2020. [36]

Will Johnson fue nombrado codirector ejecutivo de The Harris Poll en 2017, [26] [27] después de una década como ejecutivo en publicidad, marketing e investigación de consumidores. Inmediatamente antes de unirse a The Harris Poll, fue presidente de BAV Consulting, una empresa de Young & Rubicam, hoy conocida como VMLY&R, y estratega jefe de BrandAsset Valuator, una encuesta analítica de marcas y comportamiento del consumidor. Antes de eso, de 2008 a 2015, Johnson fue vicepresidente sénior y director de Young & Rubicam. Presentó en el Foro Económico Mundial en 2016 un informe sobre los "Mejores países", una clasificación de 80 naciones en asociación con US News & World Report y la Wharton School de la Universidad de Pensilvania . Johnson ha escrito y ha sido citado en numerosos artículos para The Washington Post, Harvard Business Review, [35] Fortune, [37] Ad Age, [38] Sports Illustrated, [39] Yahoo Finance, [40] Chicago Tribune, [41] y Crain's Chicago Business, [42] [43] entre otras publicaciones.

Directores ejecutivos

Referencias

  1. ^ "Estrategia de marca y conocimiento del cliente". The Harris Poll . Consultado el 4 de enero de 2021 .
  2. ^ "Reputación corporativa". Encuesta de Harris . Consultado el 10 de enero de 2021 .
  3. ^ "Opinión pública e investigación para divulgación pública". The Harris Poll . Consultado el 4 de enero de 2021 .
  4. ^ ab "Nuestra herencia". Harris Interactive . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015 . Consultado el 26 de septiembre de 2010 .
  5. ^ Stein, Lindsay (23 de enero de 2017). «Stagwell Group adquiere la marca y encuesta Harris de Nielsen». Advertising Age . Consultado el 24 de abril de 2017 .
  6. ^ "Rastreador de COVID-19". The Harris Poll . Consultado el 10 de enero de 2021 .
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