77th Street era una empresa de ropa con sede en Singapur fundada por Elim Chew en 1988 con una pequeña tienda en Far East Plaza , Singapur. Elim Chew, alegando el aumento de los alquileres, cerró la última tienda de 77th Street en Ang Mo Kio en 2016. [1]
En su apogeo, 77th Street tuvo un bastión en la escena local de la moda y los accesorios urbanos con una cadena de 12 puntos de venta minorista en Singapur, 1 centro de capacitación minorista en ITE College East [2] y 77th Street Plaza ubicado en el popular distrito comercial de Xidan en Beijing , China .
77th Street fue el primer minorista de moda en ganar el prestigioso premio “Most Distinctive Brand” de Singapore Promising Brand otorgado por la Asociación de Pequeñas y Medianas Empresas (ASME) y Lianhe Zaobao en 2004.
Elim fundó 77th Street en 1988. Fue su primera incursión en la industria minorista y desde entonces ha establecido una base sólida en la escena de la moda urbana en Singapur . Comenzó con un comienzo humilde en el nivel cuatro de Far East Plaza con solo 180 pies cuadrados (17 m2 ) . Con la ayuda de su hermana, la Sra. Sulim Chew, quien estaba a cargo de obtener artículos de moda de [Londres], la segunda tienda se abrió tres años después, en 1991, en el mismo centro comercial, pero en el nivel tres. Posteriormente, se abrió aproximadamente una nueva tienda cada uno o dos años.
El primer intento de expansión en el extranjero de 77th Street fue una tienda de empresa conjunta en Kuala Lumpur , Malasia, con un socio malasio en 1995. Al ver el potencial de 77th Street para franquiciar en Malasia más allá de KL, esta empresa conjunta se vendió más tarde al socio, quien renombró la empresa con otro nombre. En 2003, 77th Street consiguió y firmó un acuerdo para un centro comercial de 400.000 pies cuadrados (37.000 m2 ) que se conceptualizó como un cinturón de compras y actividades para jóvenes en el popular distrito comercial de Xidan , Pekín , China . [3] Al año siguiente, el Dr. Vivian Balakrishnan , Ministro de Desarrollo Comunitario, Juventud y Deportes ( MCYS ) y Ministro Superior de Estado para Comercio e Industria y Desarrollo Nacional fue el Invitado de Honor para la inauguración oficial de 77th Street Plaza en el Centro Cultural Xidan. Esto no solo marcó la primera aventura comercial de la empresa en China, sino que también fue el primer minorista de Singapur en establecer un centro comercial en China. [4]
En abril de 2016, dijo en una entrevista con The Straits Times que la marca estaba cerrando sus tiendas a lo largo de los años debido al aumento de los alquileres y la escasez de mano de obra, de 16 tiendas en un momento a solo dos, en Bugis Junction y Ang Mo Kio Hub. [5]
77th Street cerró su último local en Ang Mo Kio Hub en julio de 2016. La fundadora Elim Chew dijo a Channel News Asia [6] y TODAY [7] que los altos alquileres fueron la razón detrás de la decisión de cerrar, contrastando la tarifa de alquiler actual de S$35 por pie cuadrado con la tarifa de S$9 por pie cuadrado cuando comenzó el negocio. [8]
77th Street reunió a un equipo de diseñadores locales para crear camisetas inspiradas en la candidatura de Singapur para los Juegos Olímpicos de la Juventud (JOJ). También colaboró con CityCare, un grupo de voluntarios, para fabricar 50.000 calcomanías para autos que se entregaron a los conductores para que las exhibieran como un gesto de apoyo a la candidatura del país. [9]