Una granja de contenido o fábrica de contenido es una empresa que emplea creadores independientes o utiliza herramientas automatizadas para generar una gran cantidad de contenido web que está diseñado específicamente para satisfacer algoritmos de recuperación máxima por parte de los motores de búsqueda , conocidos como SEO ( optimización de motores de búsqueda ). Su objetivo principal es generar ingresos por publicidad atrayendo visitas a la página , [1] como se expuso por primera vez en el contexto del spam social . [2]
Se ha descubierto que los artículos de texto en granjas de contenido contienen pasajes idénticos en varias fuentes de medios, lo que lleva a cuestionarse si el sitio prioriza los objetivos de SEO por sobre la relevancia fáctica. [3] Los defensores de las granjas de contenido afirman que, desde una perspectiva comercial, el periodismo tradicional es ineficiente. [1] Las granjas de contenido a menudo encargan el trabajo de sus escritores basándose en el análisis de consultas de motores de búsqueda que los defensores presentan como "demanda real del mercado", una característica de la que supuestamente carece el periodismo tradicional . [1]
Algunos sitios etiquetados como granjas de contenido pueden contener muchos artículos y han sido valorados en millones de dólares. En 2009, la revista Wired escribió que, según el fundador y director ejecutivo Richard Rosenblatt de Demand Media (que incluye eHow ), "para el próximo verano, Demand publicará un millón de artículos al mes, el equivalente a cuatro Wikipedias en inglés al año". [4] Otro sitio, Associated Content, fue comprado en mayo de 2010 por Yahoo! por 90 millones de dólares. [5] Sin embargo, este nuevo sitio web, que pasó a llamarse Yahoo! Voices , fue cerrado en 2014. [6]
Las escalas salariales para los escritores de contenido son bajas en comparación con los salarios tradicionales que reciben los escritores. Una empresa compensaba a los escritores a una tasa de $3,50 por artículo. Estas tasas son sustancialmente más bajas que las que un escritor típico podría recibir trabajando para publicaciones en línea convencionales; sin embargo, algunos colaboradores de granjas de contenido producen muchos artículos por día y pueden ganar lo suficiente para vivir. Se ha observado que los escritores de contenido son en su mayoría mujeres con hijos, estudiantes de literatura inglesa o de periodismo que buscan ingresos complementarios mientras trabajan en casa. [7]
Desde la aparición y popularidad de los grandes modelos de lenguaje , las granjas de contenido han comenzado a utilizar herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT para generar contenido automáticamente sin necesidad de autores humanos ni supervisión. [8] Un informe publicado por la empresa de calificación de noticias NewsGuard identificó más de 141 marcas reconocidas internacionalmente que respaldaban las granjas de contenido de IA, muchas de las cuales producían cientos de artículos por día. [9] Se descubrió que cientos de empresas de Fortune 500 anunciaban en estas granjas de contenido, y más del 90 por ciento de los anuncios se publicaban mediante Google Ads . [9]
Los críticos sostienen que las granjas de contenido proporcionan contenido de calidad relativamente baja [10] y que maximizan sus ganancias al producir material "sólo lo suficientemente bueno" en lugar de artículos de alta calidad [11] . Los artículos escritos por autores humanos (en lugar de por técnicas automatizadas) a menudo no están escritos por un especialista en los temas que se informan. Algunos autores que trabajan para sitios identificados como granjas de contenido han admitido saber poco sobre los campos sobre los que informan [12] .
Los motores de búsqueda consideran que las granjas de contenido son un problema, ya que tienden a llevar al usuario a resultados de búsqueda menos relevantes y de menor calidad. [13] [14] La calidad reducida y la creación rápida de artículos en dichos sitios ha generado comparaciones con la industria de la comida rápida [15] y con la contaminación:
Los consumidores de información acaban con recursos menos relevantes o valiosos. Los productores de recursos relevantes reciben menos dinero como recompensa (menor tasa de clics), mientras que los productores de basura reciben más dinero. Una forma de describir esto es la contaminación. La basura virtual contamina el entorno web añadiendo ruido. Todos, excepto los contaminadores, pagan un precio por la contaminación web: los motores de búsqueda funcionan peor, los usuarios pierden un tiempo y una atención valiosos en sitios basura y los editores honestos pierden ingresos. El contaminador estropea el entorno web para todos los demás.
— Markines, Benjamin; Cattuto, Ciro; Menczer, Filippo, "Detección de spam social" [2]
No sólo el contenido producido por estos sistemas es “de bajo esfuerzo”, sino que también se utilizan para difundir desinformación. Por ejemplo, las granjas de contenido difundieron teorías conspirativas sobre el COVID-19, lo que fomentó la participación al alimentar la paranoia masiva. Los sitios web que promueven estas ideas a menudo también ocultan la identidad de quienes toman decisiones de edición, lo que hace aún más difícil identificar una agenda. [16]
Las granjas de contenido también son criticadas por ser la fuente de impresiones de anuncios falsos, [17] una forma de fraude publicitario que quita una parte injusta del gasto publicitario disponible a los editores legítimos. [18]
En uno de los videos promocionales de búsqueda de Google publicados en el verano de 2010, se informó que la mayoría de los enlaces disponibles se produjeron en granjas de contenido. [19] A fines de febrero de 2011, Google anunció que estaba ajustando significativamente los algoritmos de búsqueda para "ofrecer mejores clasificaciones para sitios de alta calidad: sitios con contenido e información originales como investigaciones, informes detallados, análisis reflexivos, etc." [20] Se informó que esto era una reacción a las granjas de contenido y un intento de reducir su efectividad en la manipulación de las clasificaciones de los resultados de búsqueda. [21]
Gabriel Weinberg, creador del motor de búsqueda centrado en la privacidad DuckDuckGo, ha informado que su motor de búsqueda realiza esfuerzos para bloquear el contenido de las granjas de contenido. [22]
Desde su aparición en la web en 2011, las granjas de contenido no han recibido mucha atención explícita por parte de la comunidad de investigadores. El modelo de contratar freelancers baratos para producir contenido de calidad marginal o cuestionable se discutió por primera vez como una estrategia alternativa a la generación automática de contenido falso; esto se analizó junto con un ejemplo de la infraestructura necesaria para que los sitios basados en granjas de contenido sean rentables a través de anuncios en línea, junto con técnicas para detectar el spam social que promueve dicho contenido. [2]
Aunque no está motivado explícitamente por las granjas de contenido, ha habido un interés reciente en la categorización automática de sitios web según la calidad de su contenido. [23] [24] Aún queda por realizar un estudio detallado sobre la aplicación de estos métodos a la identificación de páginas de granjas de contenido. [ cita requerida ]