Crawford's Advertising Agency , formalmente WS Crawford Ltd, fue una de las agencias de publicidad británicas más importantes de la primera mitad del siglo XX . Fue la responsable de introducir un estilo altamente visual más influenciado por los movimientos artísticos europeos como el modernismo y el futurismo que por las técnicas tradicionales de marketing estadounidenses . La agencia debió su éxito en gran medida a dos hombres, su fundador Sir William S. Crawford y el legendario director de arte Ashley Havinden . Entre ellos ejercieron una enorme influencia en la publicidad británica desde principios de la década de 1920 hasta finales de la de 1950. [1]
WS Crawford Ltd se fundó en High Holborn , Londres , en 1914. Durante la década de 1920 se trasladó a unas instalaciones más grandes y permaneció allí hasta 1972, cuando se trasladó a Westbourne Terrace . Estas instalaciones se compartieron con Dorland Advertising como resultado de su fusión financiera en 1967.
WS (más tarde Sir William) Crawford construyó gran parte de su reputación gracias a sus contribuciones a las campañas publicitarias oficiales y gubernamentales y fue presidente de la "Campaña Buy British" de la década de 1930. Fue sucedido como presidente de la agencia en 1950 por Sir Hubert Oughton, director desde 1929, que continuó hasta 1968. También fue presidente del IIPA (Institute of Incorporated Practitioners in Advertising), el precursor del Institute of Practitioners in Advertising y AA y una figura importante en NABS. [2] En 1968 Sir Hubert Houghton fue sucedido como presidente por Malcolm Ashworth , a quien se le atribuye haber salvado a la agencia del colapso financiero.
Ashley Havinden (1903-1973) se unió a Crawford como aprendiz en 1922 y fue ascendido a director de arte en 1929, puesto que ocupó hasta 1967. La tipografía modernista de Ashley y su estilo influenciado por el cubismo, el futurismo y la Bauhaus llevaron al mayor éxito de la agencia y a su reputación progresista durante las décadas de 1920 y 1930. Entre ellas se encontraban Chrysler Motors , GPO , los grandes almacenes Simpson's y Eno's Fruit Salts . Ashley trabajó con la ejecutiva de cuentas Margaret Sangster (más tarde su esposa) y la redactora GH Saxon-Mills.
Stefan Schwarzkopf ha afirmado que la agencia de publicidad de Sir William Crawford en Londres fue pionera en la promoción del papel social, cultural y económico de este nuevo grupo de trabajadores de agencias, y que se convirtió en la primera agencia de publicidad que se labró una posición única dentro de un mercado altamente competitivo al definir su producción visual y su identidad organizativa exclusivamente a través de nociones de creatividad. Schwarzkopf sostiene que esto coloca a Crawford "en el corazón del surgimiento de una economía cultural para la que las habilidades creativas son una fuente primordial de creación de valor".