La autoridad de dominio (también conocida como liderazgo de pensamiento ) de un sitio web describe su relevancia para un área temática o industria específica. La autoridad de dominio es una puntuación de clasificación de motores de búsqueda desarrollada por Moz. [1] Esta relevancia tiene un impacto directo en su clasificación por parte de los motores de búsqueda, que intentan evaluar la autoridad del dominio a través de algoritmos analíticos automatizados. La relevancia de la autoridad de dominio en la lista de sitios web en la página de resultados del motor de búsqueda ( SERP ) de los motores de búsqueda condujo al nacimiento de toda una industria de proveedores de SEO Black-Hat , que intentan simular un mayor nivel de autoridad de dominio. [2] La clasificación de los principales motores de búsqueda, por ejemplo, el PageRank de Google , es independiente de la industria o áreas temáticas específicas y evalúa un sitio web en el contexto de la totalidad de sitios web en Internet. [3] Los resultados en la página SERP establecen el PageRank en el contexto de una palabra clave específica. En un área temática menos competitiva, incluso los sitios web con un PageRank bajo pueden lograr una alta visibilidad en los motores de búsqueda, ya que los sitios mejor clasificados que coinciden con palabras de búsqueda específicas se posicionan en las primeras posiciones en las SERP. [4]
La autoridad del dominio se puede describir a través de cuatro dimensiones:
El peso de estos factores varía en función del organismo de clasificación. Cuando los individuos juzgan la autoridad de un dominio, los factores decisivos pueden incluir el prestigio de un sitio web, el prestigio de los autores que contribuyen en un dominio específico, la calidad y relevancia de la información en un sitio web, la novedad del contenido, pero también la situación competitiva en torno al área temática discutida o la calidad de los enlaces salientes. [5] Varios motores de búsqueda (por ejemplo, Bing , Google , Yahoo ) han desarrollado análisis automatizados y algoritmos de clasificación para la autoridad de dominio. A falta de " razonamiento humano " que permita juzgar directamente la calidad, hacen uso de parámetros complementarios como la información o el prestigio y la centralidad del sitio web desde una perspectiva de teoría de gráficos , manifestada en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. [6] La empresa de software como servicio Moz.org ha desarrollado un algoritmo y una métrica de nivel ponderado, denominada "Autoridad de dominio", que proporciona predicciones sobre el rendimiento de un sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda con un rango discriminante de 0 a 100. [7] [8]
El prestigio identifica a los actores destacados de forma cualitativa y cuantitativa sobre la base de la teoría de grafos . Un sitio web se considera un nodo. Su prestigio se define por la cantidad de nodos que tienen aristas dirigidas que apuntan al sitio web y la calidad de esos nodos. La calidad de los nodos también se define a través de su prestigio. Esta definición asegura que un sitio web prestigioso no solo sea señalado por muchos otros sitios web, sino que los sitios web que apuntan sean prestigiosos en sí mismos [9]. De manera similar al prestigio de un sitio web, se toma en consideración el prestigio de los autores contribuyentes [10] en aquellos casos en que los autores son nombrados e identificados (por ejemplo, con su perfil de Twitter o Google Plus ). En este caso, el prestigio se mide con el prestigio de los autores que los citan o hacen referencia a ellos y la cantidad de referencias que estos autores reciben [5] . Los motores de búsqueda utilizan factores adicionales para examinar el prestigio de los sitios web. Para ello, el PageRank de Google analiza factores como la diversificación de enlaces y la dinámica de los mismos: cuando hay demasiados enlaces procedentes del mismo dominio o webmaster, existe el riesgo de que se trate de SEO de sombrero negro . Cuando los backlinks crecen rápidamente, esto alimenta la sospecha de que se trata de spam o SEO de sombrero negro. [11] Además, Google analiza factores como la disponibilidad pública de la información whois del propietario del dominio, el uso de dominios de nivel superior globales , la antigüedad del dominio y la volatilidad de la propiedad para evaluar su aparente prestigio. Por último, los motores de búsqueda analizan el tráfico y la cantidad de búsquedas orgánicas de un sitio, ya que la cantidad de tráfico debe ser congruente con el nivel de prestigio que tiene un sitio web en un determinado dominio. [5]
La calidad de la información describe el valor que la información proporciona al lector. Wang y Strong clasifican las dimensiones evaluables de la información en intrínsecas ( precisión , objetividad, credibilidad , reputación ), contextuales ( relevancia , valor agregado /autenticidad, atemporalidad, integridad, cantidad), representacionales ( interpretabilidad , formato, coherencia, compatibilidad) y accesibles ( accesibilidad y seguridad de acceso). [12] Los humanos pueden basar sus juicios sobre la calidad en función de la experiencia al juzgar el contenido, el estilo y la corrección gramatical. Los sistemas de información como los motores de búsqueda necesitan medios indirectos que permitan concluir sobre la calidad de la información. En 2015, el algoritmo PageRank de Google tomó aproximadamente 200 factores de clasificación incluidos en un algoritmo de aprendizaje para evaluar la calidad de la información. [13]
Los actores prominentes tienen relaciones extensas y continuas con otros actores prominentes. Esto aumenta su visibilidad y hace que el contenido sea más relevante, interconectado y útil. [9] La centralidad, desde una perspectiva de teoría de grafos, describe relaciones unidireccionales sin distinguir entre recibir y enviar información. En este contexto, incluye los enlaces entrantes considerados en la definición de "prestigio", complementados con enlaces salientes. Otra diferencia entre prestigio y centralidad es que la medida de prestigio se aplica a un sitio web o autor completo, mientras que la centralidad se puede considerar a un nivel más granular, como una publicación de blog individual. Los motores de búsqueda evalúan varios factores para evaluar la calidad de los enlaces salientes, incluida la centralidad del enlace, que describe la calidad, cantidad y relevancia de los enlaces salientes, así como el prestigio de su destino. También consideran la frecuencia de publicación de contenido nuevo ("frescura de la información") para garantizar que el sitio web siga siendo un participante activo en la comunidad. [5]
La autoridad de dominio que alcanza un sitio web no es el único factor que define su posicionamiento en las SERP de los motores de búsqueda. El segundo factor importante es la competitividad de un sector específico. Temas como el SEO son muy competitivos. Un sitio web necesita superar el prestigio de los sitios web de la competencia para alcanzar la autoridad de dominio. Este prestigio, en relación con otros sitios web, se puede definir como “autoridad de dominio relativa”.