Los datos de uso son la forma más eficaz de evaluar la verdadera relevancia y el valor de un sitio web. Por ejemplo, si los usuarios llegan a un sitio web y regresan inmediatamente (alta tasa de rebote ), es probable que no fuera relevante para su consulta en primer lugar. Sin embargo, si un usuario visita repetidamente un sitio web y pasa mucho tiempo en él, existe una alta probabilidad de que sea extremadamente relevante. Cuando se trata de motores de búsqueda, los sitios valiosos y relevantes se promocionan, mientras que los sitios irrelevantes se degradan.
Los motores de búsqueda quieren que sus resultados sean muy relevantes para los usuarios de la web para asegurarse de que los usuarios de la web sigan regresando al motor de búsqueda para futuras búsquedas. Y la mejor manera de establecer la relevancia para los usuarios es saber cómo utilizan los sitios web. Los motores de búsqueda utilizan cookies para mantener un historial de la actividad de búsqueda de un usuario.