« America » es un anuncio político estadounidense lanzado por la campaña presidencial de 2016 de Bernie Sanders . Se estrenó el 21 de enero de 2016, a través de YouTube , y se emitió por primera vez en televisores de Iowa y Nuevo Hampshire poco antes de las primarias demócratas de Iowa y de Nuevo Hampshire . [1] [2] [3] El 7 de abril de 2016, se estrenó otra versión del anuncio para Nueva York en YouTube. Se emitió en estaciones de televisión de Nueva York antes de que se llevaran a cabo las primarias del estado de Nueva York , aunque con algunos cambios.
El anuncio presenta " America ", una canción grabada por Simon & Garfunkel para su álbum Bookends (1968).
El anuncio comienza con escenas de la vida cotidiana estadounidense acompañadas de suaves tarareos y suaves rasgueos de guitarra. Mientras suena de fondo la frase "Let Us Be Lovers, We'll Match Our Fortunes Together", una pareja de mediana edad baila en un pequeño mitin de Bernie Sanders para presidente. [4] Luego, se ve a Sanders hablando con algunas personas en un patio trasero. A medida que avanza el anuncio, la multitud se hace más grande y más entusiasta. Aparece un montaje de muchos partidarios de Sanders, mientras las palabras "Todos han venido a buscar a Estados Unidos" parpadean en la pantalla. Luego se ve a Sanders dirigiéndose a una gran reunión al aire libre, interactuando uno a uno con los partidarios, apareciendo ante multitudes más enérgicas, y finalmente terminando en un gran auditorio lleno hasta los topes con gente que lo vitorea.
Las banderas estadounidenses aparecen con frecuencia en todo el anuncio. La parafernalia de la campaña de Sanders es predominantemente azul, que se asocia con el Partido Demócrata. Sin embargo, el color rojo, que se asocia con el partido de la oposición, el Partido Republicano, aparece como color de acento en casi todas las tomas.
La escena final muestra a Sanders de pie en un podio en un escenario mientras sus seguidores aplauden detrás de él.
En la versión de Nueva York, algunas escenas fueron reemplazadas por escenas de Nueva York (incluida la autopista de peaje de Nueva Jersey) mientras que también continuaron agregando diferentes escenas de la vida cotidiana estadounidense en la escena de apertura.
El anuncio fue creado por la firma de publicidad Devine, Mulvey, Longabaugh. [5] El uso de la canción fue autorizado por Simon y Garfunkel; la licencia no implica el respaldo a la campaña de Sanders. [6] Garfunkel explicó sus razones para permitir el uso de su canción en la campaña. [7] [8]
En una entrevista con Politico , dos meses después del debut del anuncio, el asesor de Sanders, Tad Devine , atribuyendo la idea original del anuncio a su compañero asesor de Sanders, Mark Longabaugh, dijo que este, el anuncio de Sanders "más conocido", funcionó tan bien porque la esposa de Sanders, Jane , había visto un corte temprano y dijo: "Caramba, realmente me encanta esto, pero cuando entra Bernie parece, ya sabes, pierde mucha altitud", lo que provocó que el equipo produjera un anuncio que no muestra a Sanders dando un discurso hasta el cuadro final y, por lo tanto, un anuncio que muestra a las personas para las que trabaja Sanders, no al candidato. [9]
El New York Times señaló que Bernie Sanders tenía 74 años cuando se lanzó el anuncio, la misma edad que Paul Simon y Art Garfunkel , y describió el anuncio como "poderoso" y "una canción de amor a Estados Unidos". [4] Rolling Stone calificó el anuncio de "inspirador", [1] The Hill lo llamó "magnífico", [10] Charlie Pierce dijo que era "casi el mejor comercial político que he visto", [11] CNN lo elogió por estar "tan lleno de amor, entusiasmo y elevación patriótica (completo con ondear banderas) que es francamente escalofriante", [12] y Financial Times postuló que el anuncio suavizaría la "imagen de anciano cascarrabias y enojado" de Sanders. [13]
El New York Times analiza el anuncio como parte de la insistencia de Sanders en que no está liderando una campaña, sino un "movimiento", y predice que el anuncio se destacará en un año lleno de anuncios de campaña "repletos de narradores de voz profunda que ofrecen advertencias sombrías, ataques duros y alardes arrogantes", contrastándolo en particular con un anuncio de campaña de Hillary Clinton publicado la misma semana. [5]
El anuncio, creado para ser mostrado en las primarias y caucus anticipados en Iowa y New Hampshire (estados predominantemente blancos y rurales), fue criticado por mostrar una América mayoritariamente blanca y rural, [14] y el partidario de Clinton, David Brock , afirmó que el anuncio muestra que " las vidas de los negros no le importan mucho a Bernie Sanders". [15]
La versión original del anuncio recibió un millón de visitas en YouTube en las 24 horas siguientes a su publicación. [16] Fue incluido en la lista de AdWeek de los diez anuncios más vistos de enero de 2016, [17] y un panel organizado por la revista a fines de febrero lo describió como el anuncio "más exitoso" en la campaña demócrata hasta la fecha, atribuyendo el éxito al hecho de que apela a "lo que la gente está sintiendo" y "se refiere a posibilidades y optimismo". [18]
Según Amy E. Jasperson, directora del Departamento de Ciencias Políticas del Rhodes College , el anuncio es poderoso porque "la canción comienza lentamente mientras el anuncio muestra imágenes individuales de pequeños pueblos, paisajes urbanos, gente común, agricultores y familias... a medida que la canción avanza, la gente se une. Al final del anuncio y de la canción, el espectador escucha y ve el crescendo de multitudes enormes, unidas y entusiastas". Según Jaserperson, "la letra y el tono aspiracional también hacen referencia a una búsqueda común de hacia dónde la gente siente que deberíamos ir como país... Este anuncio sugiere que Sanders puede llevar a la gente a esa respuesta". [19]
Wired lo cita como un ejemplo destacado del tipo de material alternativo en línea que está demostrando ser más influyente que los anuncios televisivos tradicionales en la campaña de 2016. [20] Mientras que Bill McKibben lo cita como evidencia de por qué el impacto de la campaña de Sanders "perdurará". [21]
