Havaianas (estilizada en minúsculas ) es una marca brasileña de sandalias tipo chanclas creada y patentada en 1962. La empresa fue fundada por el inmigrante escocés Robert Fraser. Inspirada en las sandalias japonesas zori , Havaianas se convirtió en las primeras chanclas producidas en masa hechas de caucho. [1] El nombre Havaianas se deriva de la forma femenina de la palabra portuguesa para "hawaianos", el nombre fue elegido como homenaje al popular destino de vacaciones de Hawái . La marca actualmente es propiedad de la empresa de fabricación brasileña Alpargatas SA .
Algunas características icónicas del diseño de las chanclas Havaianas son el patrón artístico griego que se encuentra a lo largo de las tiras, el patrón de granos de arroz grabado en la suela y el patrón de capas de ladrillo rectangulares planas de la suela exterior que mejora el agarre. Con el tiempo, Havaianas se ha convertido en un símbolo de la cultura brasileña, asociada al estilo de vida vibrante y despreocupado del país, y a menudo se usa de manera informal, especialmente en entornos de playa y verano.
La popularidad de Havaianas es generalizada en Brasil y la marca controla el 80% del mercado brasileño de zapatillas de goma, de hecho, de cada tres brasileños, dos en promedio consumen un par por año. [2] Pero la marca también ha ganado popularidad en todo el mundo, siendo promocionada por celebridades como Jennifer Aniston , Kelly Slater y presentada en pasarelas de alta costura de diseñadores de moda como Jean Paul Gaultier , Saint Laurent y Dion Lee . [1] Son las sandalias tipo chanclas de goma más vendidas en el mundo, con alrededor de 200 millones de pares vendidos cada año en más de 100 países. [3] [4]
En la década de 1960, la chancla era un calzado práctico que usaba la clase trabajadora y solo se fabricaba en un diseño azul y blanco. Se asoció tanto con el sector más pobre de la sociedad que el gobierno brasileño la incluyó en la lista de bienes fundamentales , junto con otros productos para el hogar. Los comerciantes ambulantes las vendían desde la parte trasera de sus camionetas. Se afirma que las variaciones en el color y el diseño comenzaron por casualidad en 1969, cuando un lote de chanclas resultó ser verde y de repente ganó popularidad. [4]
Havaianas se convirtió oficialmente en una marca global en el año 2000, a pesar de que otras marcas imitaron su estilo. Para expandirse al mercado global, se emplearon varias estrategias de marketing . Angela Hirata, directora de comercio exterior de Alpargatas SA, explicó que Havaianas se comercializó tanto para el mercado de gama baja como para el mercado de gama alta para que todas las clases pudieran comprar el calzado. La sandalia se puede comprar por entre 6 y 40 dólares estadounidenses en Brasil , pero en los Estados Unidos, la sandalia puede tener un precio más inflado, de entre 11 y 75 dólares estadounidenses. [5]
El sello distintivo del éxito de Havaianas es la innovación. Se fabricaron estilos creativos con varios colores, además de sandalias cerradas para clientes que viven en climas más fríos. Las sandalias con adornos, como los cristales de Swarovski, también se integraron en los nuevos estilos para ser utilizados en desfiles de moda y para ser usados por modelos en pasarelas. Otra necesidad fue invertir mucho en ventas y publicidad de los zapatos. Hoy en día, se ve más publicidad en línea, pero se utilizaron anuncios impresos coloridos para atraer a los consumidores a Havaianas. Varias marcas rivales también han servido como un obstáculo, como Crocs , Reef y Quiksilver . Para combatir a estas empresas, Havaianas atrajo nuevos mercados. La marca también ha respondido y se mantiene flexible a los cambios en el mercado y las preferencias de los consumidores. Por ejemplo, se notó una caída en las ventas cuando Havaianas se fabricaba fuera de Brasil y, en consecuencia, se tomó la decisión de construir otra planta en Brasil. En total, la empresa ha mantenido su popularidad a nivel nacional e internacional con las estrategias de marketing mencionadas anteriormente. Alpargatas SA ha informado que los ingresos totales de Havaianas aumentaron de US$1.700 millones en 2008 a US$2.600 millones en 2011. [6]
En 2017 se anunció que patrocinarían al equipo de Fórmula Uno Sahara Force India . [7]
La identidad de marca también contribuye al alcance global de Havaianas. La empresa ha aprovechado la identidad positiva de Brasil para construir una marca exitosa. Como resultado, los anuncios de Havaianas y los zapatos en sí son coloridos y simples. El eslogan más conocido del producto es "The Legitimate Ones" ya que, debido a su éxito, muchas otras empresas han lanzado productos similares para competir con Havaianas. [8] Existen tiendas enteras dedicadas a la marca a nivel internacional y los zapatos se venden en más de 80 países, incluidos aquellos que experimentan climas variables. La extensión de la marca se ha utilizado como una forma eficaz de mitigar esta estacionalidad. La marca se ha ampliado para incluir toallas , gafas de sol y alpargatas . En los últimos años, se han lanzado varias gamas, como una gama plana, una gama de gafas de sol y una colección de ropa. El uso de estas técnicas ha llegado a personas de todas las clases y de diferentes áreas en todo el mundo. Millones de personas usan Havaianas, ya sea en forma de chanclas, ropa o accesorios.
En 2017, la marca fue vendida a un nuevo grupo de inversores formado por Cambuhy Investimentos Ltda, Itaúsa Investimentos SA y el fondo Brasil Warrant por 3.500 millones de reales (1.100 millones de dólares). Anteriormente, Alpargatas SA , la empresa de fabricación de Havaianas, era propiedad de J&F Investments . Se produjeron supuestas discusiones de soborno que han perjudicado económicamente a J&F Investimentos. Ahora Alpargatas es propiedad de tres empresas brasileñas, Itaúsa , Cambuhy Investimentos y Brasil Warrant. [4]
