BurgerFuel es un restaurante de hamburguesas y una franquicia de Nueva Zelanda con 72 sucursales en tres países (más 1 unidad móvil), incluidas 60 sucursales en Nueva Zelanda. [1]
El menú de Burgerfuel consta de platos típicos de comida rápida, como hamburguesas, platos de carne y pollo y patatas fritas, así como platos vegetarianos y veganos. Los nombres de las hamburguesas incluyen Bastard, Bacon Backfire y Chook Royale. [2] [3]
En 1995, Chris Mason abrió la primera BurgerFuel en Ponsonby , [4] Auckland. En 2007, BurgerFuel Worldwide salió a bolsa en la NZX . Los directores de la empresa esperaban generar 15 millones de dólares con la oferta pública inicial; sin embargo, finalmente recaudaron un poco más de un tercio de esa cifra. [5] En 2015, la empresa tenía más de 70 tiendas. [4]
En enero de 2020, los defensores del te reo maorí estaban preocupados de que la hamburguesa de pescado 'Hoki Dokey' recién lanzada por BurgerFuel pudiera reforzar la pronunciación incorrecta de la palabra hoki (pronunciada correctamente como HAW -key ). [6]
El 5 de mayo de 2008, BurgerFuel Worldwide anunció que había llegado a su primer acuerdo de franquicia maestra con Al Khayyat Investment Group Investments LLC, con sede en Dubái . A finales de año, instalaron y operaron tiendas en Dubái ( EAU) . [7] Hay dos tiendas BurgerFuel en Al-Khobar y tres sucursales en Riad (Arabia Saudita). [8]
BurgerFuel ganó el premio "Franquicia de exportación" del año en los premios Westpac New Zealand Franchise Awards 2012. Los jueces elogiaron a BurgerFuel no solo por vender productos gourmet de alta calidad, sino también por desarrollar la empresa como un exportador especializado que obtiene materias primas de Nueva Zelanda siempre que sea posible. [9]
El 14 de enero de 2014, BurgerFuel Worldwide anunció una inyección de 5,9 millones de dólares de un nuevo inversor estadounidense, Franchise Brands, con sede en Milford, Connecticut (respaldada por los fundadores de Subway, Fred DeLuca y Peter Buck ), para financiar su expansión global. La compra fue por el 10% de la empresa con la opción de aumentar esta participación al 50% en 8 años. Planeaban ayudar con la expansión de BurgerFuel, particularmente en el mercado de los Estados Unidos. Las acciones de BurgerFuel Worldwide subieron inmediatamente un 80% como resultado, hasta un máximo histórico de 2,70 dólares por acción. Desde entonces, han alcanzado un máximo de 3,15 dólares por acción, valorando la empresa en más de 170 millones de dólares. Posteriormente, ha aumentado hasta valer más de 200 millones de dólares, lo que la convierte en la empresa más valiosa del mercado NZAX. [10]
El 4 de noviembre de 2014, BurgerFuel Worldwide superó por primera vez una capitalización de mercado de NZ$200 millones (US$156 millones) en la Bolsa de Nueva Zelanda y cerró en NZ$226 millones (US$176 millones), lo que constituye un nuevo récord para BurgerFuel Worldwide.
El 4 de junio de 2015, BurgerFuel Worldwide anunció una asociación con el franquiciador OhCal Foods, con sede en California, como parte de su plan para ingresar al mercado estadounidense. [11] Tras la muerte del fundador de Subway, Fred DeLuca , BurgerFuel Worldwide decidió ingresar al mercado estadounidense solo.
El 29 de mayo de 2017, BurgerFuel abrió su primer restaurante en Estados Unidos en Indianápolis. [12]
En octubre de 2020, la tienda de Indianápolis cerró, poniendo fin a su expansión en los EE. UU. [13] [14]
En marzo de 2022 se anunció que, debido a la variante Ómicron del Covid-19, todas las tiendas de los Emiratos Árabes Unidos, excepto una en Dubái, cerrarían. [15]
BurgerFuel se fabrica en Nueva Zelanda y opera en tres países:
También está buscando expandirse a Qatar , Libia , Líbano y China [17] e incluir drive thrus . [18] La expansión comenzó en la Isla Sur de Nueva Zelanda con la apertura de una franquicia en Christchurch. Con la inversión de Franchise Brands, con sede en EE. UU., Buscaban ingresar al mercado estadounidense con planes de abrir hasta 1000 restaurantes allí. El 20 de octubre de 2014, BurgerFuel anunció que agregaría 5 tiendas australianas más para el 31 de marzo de 2015 en Sydney , Brisbane y Gold Coast . A fines de 2018, no quedaban tiendas abiertas en Australia.
El 24 de octubre de 2014, BurgerFuel cerró sus operaciones en Irak debido a la creciente amenaza de ISIS . [19] Reabrió una tienda en Bagdad en 2016, pero cerró las tiendas el 8 de enero de 2020 después de que Irán atacara dos bases aéreas en el país. [20]
Burger Fuel Group es propietario de Winner Winner y Shake Out, otras cadenas de restaurantes en Nueva Zelanda. [21]
La cadena de hamburguesas Burger Fuel recibió la orden de la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) de retirar de sus establecimientos las latas de servilletas que mostraban a mujeres parcialmente vestidas y el eslogan "muerte a las malas hamburguesas". La ASA recibió dos quejas sobre las latas de servilletas, argumentando que eran ofensivas y degradantes para las mujeres. [22]
Burger Fuel argumentó que los dibujos no eran explícitos, el estilo era artístico y los servilleteros no constituían una publicidad.
Sin embargo, la mayoría de la Junta de Quejas dijo que el anuncio era ofensivo; la caricatura de las dos mujeres era sexualmente explícita, mostrándolas usando solo medias de rejilla en poses sexualmente sugerentes, que probablemente causarían ofensa a las mujeres y al público en general. La empresa pidió disculpas a aquellos que se habían sentido ofendidos. [23]
Burgerfuel fue objeto de una queja ante la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) por la colocación de un cartel publicitario con la palabra "bastardo" cerca de una escuela de la iglesia de San Marcos, a la que asisten estudiantes de entre 2 y 13 años. [24]
El cartel en cuestión era de la hamburguesa BurgerFuel Bastard y mostraba una foto del alimento con la palabra "bastardo" y la frase "un puñetazo en la cara con un puñado de sabor".
La ASA señaló que el anuncio había sido "ubicado de manera inapropiada" cerca de la escuela primaria. Cuando se examinó el asunto, el anuncio ya había sido retirado porque la campaña publicitaria había llegado a su fin.
BurgerFuel dijo que no tiene planes de volver a utilizar la obra de arte y que era parte del plan de marketing de la compañía para el próximo año. [25]
Se ha descubierto que un premio "Jugador del día" que venía con una comida gratuita de BurgerFuel infringía el código de publicidad para niños de Nueva Zelanda, porque estaba dirigido a los niños y los alentaba a comer un alimento "ocasional". [26]
El premio deportivo fue diseñado para doblarse y convertirse en un trofeo e incluía una caricatura de una persona con una hamburguesa en lugar de cabeza. El portador tenía derecho a una comida gratis para niños en Burger Fuel e incluía un gran logotipo de la empresa de hamburguesas y la ubicación del local más cercano.
Un grupo llamado Healthy Auckland Together (Cuyos 26 miembros incluyen al Ministerio de Salud, el Consejo de Auckland y las fundaciones Heart, Stroke and Diabetes) se quejó de que el premio violaba múltiples estándares publicitarios, promovía un estilo de vida poco saludable y era socialmente irresponsable. [27]
