Axe

En el nuevo milenio, la marca fue lanzada con gran éxito en los Estados Unidos y Canadá.

[3]​ En enero de 2013 AXE presenta el concurso AXE Apollo Space Academy (AASA) que pretendía seleccionar a 22 personas, entre 17.400 candidatos presentados, para viajar al espacio exterior.

Este concurso planteaba realizar el viaje espacial en 2016, fue suspendido en el otoño del mismo año debido a varios accidentes graves ocurridos durante las pruebas de selección y la irresponsabilidad del auspiciante al no responder ante cualquier percance.

El caso más grave ocurrió en junio de 2013 cuando en una prueba una concursante resultó con heridas graves que le causaron una incapacidad permanente del 48% y 800 días de baja laboral.

Las ediciones limitadas o variantes de corta duración se enumeran en una tabla siguiente abajo y otros.