Etoy es un grupo europeo de arte digital formado en 1994. Ha ganado varios premios internacionales, incluido el Prix Ars Electronica en 1996. Su lema principal es: "dejar atrás la realidad".
Etoy ha experimentado rutinariamente con los límites del arte , como por ejemplo vendiendo acciones de etoy.corporation, una compañía registrada en Suiza [1] y viajando por el mundo además de vivir en "etoy.tanks" ( contenedores de carga ). [2]
etoy fue fundada en 1994 por Gino Esposto (etoy.ESPOSTO/CARL), Michel Zai (etoy.ZAI), Daniel Udatny (etoy.UDATNY), Martin Kubli (etoy.KUBLI), Marky Goldstein (etoy.GOLDSTEIN), Fabio Gramazio (etoy.GRAMAZIO) y Hans Bernhard (etoy.BRAINHARD/HANS).
El grupo utilizó por primera vez el nombre "etoy" en 1994, para actuaciones en raves y eventos de música techno. [3] Los miembros del grupo, con sede en varios países europeos, eran conocidos como "agentes". [3]
Etoy alcanzó la fama mundial en 1996 con el álbum Digital Hijack. Ese mismo año, Etoy ganó el premio Ars Electronica. El trabajo del grupo incluye numerosas actuaciones digitales.
Tras conflictos internos, en 1998, tras varias dimisiones, sólo quedaron Gramazio, Zai y Kubli de los miembros fundadores. En 1999/2000, nuevos agentes apoyaron a etoy en la batalla contra el minorista de juguetes online eToys por el dominio de Internet “etoy.com” y los derechos de marca estadounidenses, que se conoció como toywar.
Desde 2005, etoy.CORPORATION ha estado trabajando en Misión Eternidad.
En 2007, la directora alemana y suiza Andrea Reiter realizó un documental (producido por Hugofilm) sobre el proyecto "Mission Eternity" de etoy, un "culto digital a los muertos". [4] Este proyecto artístico trataba temas como la muerte y la inmortalización. Ella y su equipo siguieron al equipo etoy.CREW y su sarcófago Mission Eternity a Berlín, Zúrich, San José y Nevada. La producción de Hugofilm se estrenó a principios de 2008.
A partir de 2015, un resumen histórico en el sitio web del grupo describe que entró en "modo de hibernación" en 2013. [5]
Más de cien acciones de etoy pertenecen a coleccionistas de arte, museos y otros. Cada certificado documenta una participación (de propiedad) en la obra en general y, al mismo tiempo, representa visualmente un momento importante en la historia de la empresa o del arte.
La toywar fue una batalla legal que se desarrolló entre 1999 y 2000 entre el minorista de juguetes de Internet eToys.com y etoy sobre el nombre de dominio etoy.com. Temiendo la dilución de la marca y la confusión de los clientes sobre los nombres de dominio similares, eToys demandó a etoy por violación de marca registrada y le pidió que eliminara las imágenes gráficas y el lenguaje profano de su sitio web que generaban quejas de los clientes. Los artistas se negaron a cumplir y eToys finalmente obtuvo una orden judicial preliminar contra etoy que cerró su sitio web. [6] etoy contraatacó con una campaña de relaciones públicas coordinada y ataques de denegación de servicio basados en Internet contra eToys.com. [7] Después de varias semanas eToys retiró la demanda y el sitio web etoy volvió a funcionar. [8]
Los activistas de etoy lo han llamado "la actuación más cara de la historia del arte". [ 9] La historia es uno de los temas del documental Info Wars .
Una campaña por correo electrónico fue liderada por activistas de Internet, incluidos agentes de etoy que desarrollaron el sitio web toywar.
En 2002 se publicó un libro sobre la historia de la corporación etoy, Leaving reality behind , de Regula Bochsler y Adam Wishart .