En la World Wide Web , una granja de enlaces es cualquier grupo de sitios web que enlazan a otros sitios del grupo con el fin de aumentar las clasificaciones de SEO . [1] En términos de teoría de grafos, una granja de enlaces es una camarilla . Aunque algunas granjas de enlaces se pueden crear a mano, la mayoría se crean a través de programas y servicios automatizados. Una granja de enlaces es una forma de spam en el índice de un motor de búsqueda web (a veces llamado spamdexing ). Otros sistemas de intercambio de enlaces están diseñados para permitir que sitios web individuales intercambien enlaces de forma selectiva con otros sitios web relevantes, y no se consideran una forma de spamdexing.
Los motores de búsqueda necesitan formas de confirmar la relevancia de la página. Un método conocido es examinar los enlaces unidireccionales que provienen directamente de sitios web relevantes. El proceso de creación de enlaces no debe confundirse con el de aparecer en granjas de enlaces, ya que este último requiere enlaces de retorno recíprocos, lo que a menudo hace que la ventaja general de los enlaces de retorno sea inútil. Esto se debe a la oscilación, que genera confusión sobre cuál es el sitio del vendedor y cuál es el sitio que lo promociona.
Las granjas de enlaces fueron desarrolladas por primera vez por los optimizadores de motores de búsqueda (SEO) en 1999 para aprovechar la dependencia del motor de búsqueda Inktomi de la popularidad de los enlaces. Aunque algunos motores de búsqueda utilizan la popularidad de los enlaces para ayudar a establecer un orden de clasificación para los resultados de búsqueda, el motor Inktomi en ese momento mantenía dos índices. Los resultados de búsqueda se generaban a partir del índice principal, que estaba limitado a aproximadamente 100 millones de listados. Las páginas con pocos enlaces entrantes salían del índice Inktomi mensualmente.
Inktomi fue objeto de manipulación a través de granjas de enlaces porque luego fue utilizado por varios motores de búsqueda independientes pero populares. Yahoo !, entonces el servicio de búsqueda más popular, también utilizó los resultados de Inktomi para complementar su función de búsqueda de directorios. Las granjas de enlaces ayudaron a estabilizar los listados, principalmente para sitios web de negocios en línea que tenían pocos enlaces naturales de sitios más grandes y estables en el índice de Inktomi.
Los intercambios de granjas de enlaces al principio se manejaban de manera informal, pero se fundaron varias empresas de servicios para proporcionar registro automático, categorización y actualizaciones de páginas de enlaces a los sitios web miembros.
Cuando el motor de búsqueda Google se hizo popular, los optimizadores de motores de búsqueda descubrieron que el algoritmo de clasificación de Google dependía en parte de un esquema de ponderación de enlaces llamado PageRank . En lugar de simplemente contar todos los enlaces entrantes por igual, el algoritmo PageRank determina que algunos enlaces pueden ser más valiosos que otros y, por lo tanto, les asigna más peso que a otros. La agricultura de enlaces se adaptó para ayudar a aumentar el PageRank de las páginas miembro. [2] [3]
Sin embargo, las granjas de enlaces se volvieron susceptibles a la manipulación por parte de webmasters inescrupulosos que se unían a los servicios, recibían enlaces entrantes y luego encontraban formas de ocultar sus enlaces salientes o de evitar publicar enlaces en sus sitios. Los administradores de granjas de enlaces tuvieron que implementar controles de calidad y monitorear el cumplimiento de sus reglas por parte de los miembros para garantizar la imparcialidad.
Surgieron productos alternativos de granjas de enlaces, en particular software de búsqueda de enlaces que identificaba posibles socios de enlaces recíprocos, les enviaba correos electrónicos basados en plantillas en los que ofrecía intercambiar enlaces y creaba páginas de enlaces similares a directorios para sitios web, con la esperanza de aumentar su popularidad de enlaces y su PageRank. Estas granjas de enlaces a veces se consideran una estrategia de indexación de spam .
Los motores de búsqueda contrarrestaron el movimiento de granjas de enlaces identificando atributos específicos asociados con las páginas de granjas de enlaces y filtrando esas páginas para que no se indexaran ni aparecieran en los resultados de búsqueda. En algunos casos, se eliminaron dominios enteros de los índices de los motores de búsqueda para evitar que influyeran en los resultados de búsqueda.
Una red de blogs privada ( PBN ) es un grupo de blogs que son propiedad de la misma entidad. Una red de blogs puede ser un grupo de blogs conectados de forma vaga o un grupo de blogs que son propiedad de la misma empresa. El propósito de una red de este tipo suele ser promover otros sitios fuera de la red y, por lo tanto, aumentar las clasificaciones de los motores de búsqueda o los ingresos publicitarios generados a partir de la publicidad en línea en los sitios a los que se vincula la PBN.
En septiembre de 2014, Google apuntó a las redes privadas de blogs (PBN) con penalizaciones de clasificación por acción manual. [4] Esto sirvió para disuadir a los especialistas en optimización de motores de búsqueda y marketing online de usar las PBN para aumentar sus clasificaciones online. Las advertencias de "contenido pobre" están estrechamente relacionadas con Panda , que se centra en el contenido pobre y la calidad de la página. Las PBN tienen un historial de ser objeto de persecución por parte de Google y, por lo tanto, pueden no ser la opción más segura. Dado que Google está en la búsqueda de redes de blogs, no siempre están vinculadas entre sí. De hecho, interconectar sus blogs podría ayudar a Google, y un solo blog expuesto podría revelar toda la red de blogs al observar los enlaces salientes.
Una red de blogs también puede hacer referencia a un sitio web central, como WordPress , donde un usuario crea una cuenta y luego puede usar su propio blog. El blog creado forma parte de una red porque utiliza un subdominio o una subcarpeta del dominio principal, aunque en todos los demás aspectos puede ser completamente autónomo. Esto también se conoce como plataforma de blogs alojada y generalmente utiliza el software gratuito WordPress Multisite.
Las redes de blogs alojados también se conocen como redes Web 2.0 , ya que se volvieron más populares con el auge de la segunda fase del desarrollo web.