Smartfinance es un sitio web independiente vietnamita de comparación financiera que ayuda a los consumidores de los mercados emergentes a sacar el máximo partido a su dinero. El sitio web permite a los consumidores comparar precios de una variedad de productos, como hipotecas , tarjetas de crédito , cuentas bancarias, productos de ahorro y préstamos , además de ofrecer una variedad de calculadoras y asesoramiento.
Smartfinance actúa como una guía independiente para los consumidores que enfrentan una sobrecarga de información , con la agenda de defender los intereses de los consumidores y mejorar la transparencia del mercado .
Smartfinance se fundó en 2008 tras haber sido testigo del enorme crecimiento de los sitios agregadores en las economías maduras. Los fundadores creían que el servicio ofrecido sería de especial relevancia para las economías emergentes, donde normalmente hay un nivel mucho menor de comprensión de los productos financieros y pocas o ninguna oportunidad para que los consumidores accedan a asesoramiento independiente.
El territorio de lanzamiento de la empresa fue Vietnam en 2009. Con un pequeño equipo con sede en Hanoi , Smartfinance tuvo que dar a conocer su negocio tanto a los consumidores como a los proveedores de productos. En agosto de 2009, Smartfinance.vn cubría una amplia gama de productos, desde ahorros hasta tarjetas de crédito y seguros, con precios proporcionados por más de 50 instituciones diferentes.
Smartfinance.sg se lanzó en abril de 2010 y la empresa implementará el portal en otros mercados asiáticos y emergentes durante 2009-2011. Cada país atendido tiene un sitio dedicado para garantizar que se cumplan todas las leyes locales, los requisitos regulatorios y las condiciones del mercado.
El sitio de Singapur se cerró en 2018.
Smartfinance ha sido criticada por no incluir todos los productos del mercado y, por lo tanto, las comparaciones de precios no son 100% exhaustivas. Sin embargo, opta por mostrar solo los precios de las instituciones financieras que han acordado compartir sus datos y, lo que es más importante, mantenerlos actualizados en tiempo real . Esto garantiza que los datos de Smartfinance sean siempre la fuente más precisa de información del mercado. En la actualidad, Smartfinance cubre más de 75 instituciones en Vietnam que, en conjunto, se estima que representan más del 90% de la participación de mercado de productos minoristas.