La televisión de eventos (a veces utilizada en forma verbal como la palabra de moda " eventize ") es un concepto de marketing de redes de televisión que surgió a principios de la década de 2010 y se caracteriza por un cambio en las prioridades hacia atraer a las audiencias para que vean la programación inmediatamente mientras se transmite . [1] Esto se debe en gran medida a la tendencia de las audiencias modernas a cambiar el horario de la programación ( DVR ) o verla mediante servicios de transmisión a pedido , lo que ha producido una disminución constante en los índices de audiencia en vivo .
Los episodios en vivo han sido durante mucho tiempo un elemento básico de la programación televisiva, pero el cambio hacia la televisión de eventos ha acelerado enormemente el desarrollo de nuevos estilos de programación "a prueba de DVR" y nuevos métodos de marketing en respuesta al crecimiento de estas nuevas tecnologías. [2] Las redes se están centrando en más entretenimiento en vivo e invirtiendo en más programación deportiva , que es menos atractiva para los usuarios de DVR, pero entusiasma y atrae a los espectadores en vivo. Los programas con guión también han adoptado la estrategia, al hacer un uso más frecuente de giros de trama repentinos y no anunciados o muertes de personajes importantes. "Es importante mantener a tus fanáticos comprometidos", dijo la presidenta de entretenimiento de CBS , Nina Tassler . "Sigues haciendo eventos durante toda tu temporada". [3] La televisión de eventos a menudo hace uso de formas interactivas para alentar la participación de los espectadores en vivo, como la votación de los concursantes y los programas de resultados, [4] medios interactivos como aplicaciones móviles , [5] marketing viral o hashtags . [6] [7] Antes de la década de 2010, la frase "televisión de eventos" se usaba para describir transmisiones en vivo que cubrían ciertos eventos en tiempo real, como concursos de belleza , deportes, noticias de último momento o entregas de premios. [8] A partir de la década de 1960, también se usó para describir ciertos programas "imprescindibles" creados para la televisión que alteraron significativamente los hábitos de los espectadores durante un breve período, atrayéndolos a un canal en particular durante una noche o incluso "vaciando las calles y los pubs" durante su duración. [8] [9]
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