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Esquema.org

Schema.org es un sitio web de referencia que publica documentación y pautas para el uso de marcado de datos estructurados en páginas web (denominados microdatos ). Su principal objetivo es estandarizar las etiquetas HTML que los webmasters pueden usar para crear resultados enriquecidos (mostrados como datos visuales o tablas infográficas en los resultados de los motores de búsqueda) sobre un determinado tema de interés. [2] Es parte del proyecto de web semántica , que tiene como objetivo hacer que los códigos de marcado de documentos sean más legibles y significativos tanto para humanos como para máquinas.

Historia

Schema.org es una iniciativa lanzada el 2 de junio de 2011 por Bing , Google y Yahoo! [3] [4] [5] (operadores de los motores de búsqueda más grandes del mundo en ese momento) [6] para crear y soportar un conjunto común de esquemas para el marcado de datos estructurados en páginas web. En noviembre de 2011, Yandex (cuyo motor de búsqueda es el más grande de Rusia ) se unió a la iniciativa. [7] [8] Proponen usar el vocabulario schema.org junto con los formatos Microdata , RDFa o JSON-LD [9] para marcar el contenido del sitio web con metadatos sobre sí mismo. Dicho marcado puede ser reconocido por las arañas de los motores de búsqueda y otros analizadores , otorgando así acceso al significado de los sitios (ver Web semántica ). La iniciativa también describe un mecanismo de extensión para agregar propiedades adicionales. [10] En 2012, la ontología GoodRelations se integró en Schema.org. [11] La discusión pública de la iniciativa se lleva a cabo en gran medida en la lista de correo de vocabularios públicos del W3C . [12]

Gran parte del vocabulario de Schema.org se inspiró en formatos anteriores, como microformatos , FOAF y OpenCyc . [13] Los microformatos, con su representante más dominante hCard , continúan (a partir de 2015) publicándose ampliamente en la web, donde la implementación de Schema.org ha aumentado fuertemente entre 2012 y 2014. [14] En 2015, [15] Google comenzó a admitir el formato JSON-LD y, a partir de septiembre de 2017, recomendó usar JSON-LD para datos estructurados siempre que sea posible. [16] [17]

A pesar de las ventajas de utilizar Schema.org, su adopción siguió siendo limitada en 2016. Una encuesta realizada en 2016 a 300 agencias de marketing y anunciantes B2C de distintas industrias con sede en EE. UU. mostró una adopción de solo el 17 %. [18]

Validadores como la obsoleta [19] Google Structured Data Testing Tool, o la más reciente [20] Google Rich Results Test Tool, [21] Schema.org Markup Validator, [22] Yandex Microformat Validator, [23] y Bing Markup Validator [24] se pueden utilizar para probar la validez de los datos marcados con los esquemas y microdatos. Más recientemente, Google Search Console (anteriormente herramientas para webmasters) ha proporcionado una sección de informes para datos estructurados no analizables. Si algún código de Schema en un sitio web es incorrecto, se mostrará en este informe. [25] Algunos marcados de esquema como Organización y Persona se utilizan comúnmente para influir en los resultados de búsqueda devueltos por el Gráfico de conocimiento de Google . [26]

Tipos de esquemas

Hay una serie de elementos con los que se puede marcar una página web mediante un esquema, entre los que se incluyen los siguientes:

Ejemplos

Microdatos

El siguiente es un ejemplo [27] de cómo marcar información sobre una película y su director utilizando los esquemas y microdatos de Schema.org. Para marcar los datos, se utiliza el atributo itemtypejunto con la URL del esquema. El atributo itemscopedefine el alcance del tipo de elemento. El tipo del elemento actual se puede definir utilizando el atributo itemprop.

< div  itemscope  itemtype = "http://schema.org/Movie" >  < h1  itemprop = "name" > Avatar </ h1 >  < div  itemprop = "director"  itemscope  itemtype = "http://schema.org/Person" > Director: < span  itemprop = "name" > James Cameron </ span >
(nacido < time  itemprop = "birthDate"  datetime = "1954-08-16" > 16 de agosto de 1954 </ time > ) </ div >  < span  itemprop = "genre" > Ciencia ficción </ span >  < a  href = "../movies/avatar-theatrical-trailer.html"  itemprop = "trailer" > Tráiler </ a > </ div >

RDFa 1.1 Lite

< div  vocab = "http://schema.org/"  typeof = "Película" >  < h1  property = "nombre" > Avatar </ h1 >  < div  property = "director"  typeof = "Persona" > Director: < span  property = "nombre" > James Cameron </ span >
(nacido < time  property = "birthDate"  datetime = "1954-08-16" > 16 de agosto de 1954 </ time > ) </ div >  < span  property = "género" > Ciencia ficción </ span >  < a  href = "../movies/avatar-theatrical-trailer.html"  property = "trailer" > Tráiler </ a > </ div >

JSON-LD

< script  type = "application/ld+json" > { "@context" : "http://schema.org/" , "@type" : "Película" , "name" : "Avatar" , "director" : { "@type" : "Persona" , "name" : "James Cameron" , "birthDate" : "1954-08-16" }, "genre" : "Ciencia ficción" , "trailer" : "../movies/avatar-theatrical-trailer.html" } </ script >                       

Referencias

  1. ^ "lanzamientos de schema.org".
  2. ^ "Acerca de la iniciativa schema.org". W3C . Consultado el 28 de junio de 2018 .
  3. ^ "Inicio - schema.org". schema.org . Consultado el 1 de abril de 2019 .
  4. ^ Presentación de schema.org: los motores de búsqueda se unen para lograr una web más rica, blog de Google, 2 de junio de 2011
  5. ^ Presentación de Schema.org: Bing, Google y Yahoo se unen para construir la Web de objetos, blog de Bing, 2 de junio de 2011
  6. ^ "Los 5 principales motores de búsqueda de octubre a diciembre de 2010". StatCounter . Consultado el 17 de enero de 2011 .
  7. ^ nate451. «Yandex se une a Google, Yahoo! y Bing para colaborar en Schema.org - TechCrunch» . Consultado el 6 de julio de 2017 .{{cite web}}: CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
  8. ^ "Yandex ahora admite el marcado schema.org". blog.schema.org . Consultado el 6 de julio de 2017 .
  9. ^ "Primeros pasos - schema.org". schema.org . Consultado el 6 de julio de 2017 .
  10. ^ "Extensión de esquemas". schema.org . 2011-06-02 . Consultado el 2 de junio de 2011 .
  11. ^ "Buenas relaciones y Schema.org". blog.schema.org . Consultado el 6 de julio de 2017 .
  12. ^ "Lista de correo de vocabularios web del W3C". w3.org . 2013-07-22 . Consultado el 22 de julio de 2013 .
  13. ^ "Preguntas frecuentes". schema.org . Consultado el 2 de junio de 2011 .
  14. ^ "Web Data Commons – RDFa, Microdata, and Microformat Data Sets – Extraer datos estructurados del Common Web Crawl". 3.1. Resultados de la extracción del corpus Common Crawl de diciembre de 2014. 2015-04-13 . Consultado el 2015-04-13 .
  15. ^ "Desarrollo de sitios web más sencillo con componentes web y JSON-LD". 2015-03-09.
  16. ^ "Introducción a los datos estructurados". 13 de septiembre de 2017.
  17. ^ "Cómo agregar datos de marcado de esquema JSON-LD". YouTube . 2019-09-06.
  18. ^ "Priorizar la búsqueda para maximizar el ROI del marketing" (PDF) . 2017-01-01.
  19. ^ "Una actualización sobre la herramienta de prueba de datos estructurados | Blog de Google Search Central". Google para desarrolladores . Consultado el 2 de julio de 2024 .
  20. ^ "La prueba de resultados enriquecidos ya no está en fase beta". webmasters.googleblog.com . Consultado el 25 de agosto de 2020 .
  21. ^ "Herramienta de resultados enriquecidos". www.google.com . Consultado el 28 de julio de 2020 .
  22. ^ "Validador de marcado de esquema". validator.schema.org . Consultado el 2 de julio de 2024 .
  23. ^ "Микроразметка - Яндекс.Вебмастер". webmaster.yandex.ru . Consultado el 6 de julio de 2017 .
  24. ^ "Bing - Validador de marcado". www.bing.com . Consultado el 6 de julio de 2017 .
  25. ^ "¿Qué es el marcado Schema y cómo puede beneficiar a su empresa?". 2019-12-04. Archivado desde el original el 2021-08-18 . Consultado el 2021-08-18 .
  26. ^ "Indique sus perfiles sociales a Google". Google Developers . Consultado el 25 de junio de 2015 .
  27. ^ "Primeros pasos - schema.org". schema.org . Consultado el 6 de julio de 2017 .

Enlaces externos