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La encuesta Harris

Harris Poll es una empresa estadounidense de análisis e investigación de mercado que ha estado rastreando los sentimientos, comportamientos y motivaciones de los adultos estadounidenses desde 1963. Además de la consultoría tradicional ofrecida, Harris ha desarrollado plataformas de datos de software que permiten a las marcas rastrear la salud y el éxito de las campañas. . La firma trabaja con clientes en tres áreas principales: estrategia y seguimiento de marca, [1] reputación corporativa, [2] e investigación para su divulgación pública. [3]

Harris Poll fue iniciada por Louis Harris, un encuestador de opinión que fundó su propia firma, Louis Harris & Associates, en 1956. [4] El negocio surgió más tarde [ ¿cuándo? ] rebautizado como Harris Interactive. Fue adquirida a Nielsen en 2017 por Stagwell Group, que contrató a los codirectores ejecutivos John Gerzema y Will Johnson, quienes relanzaron la empresa como The Harris Poll. [5] El fundador y director general de Stagwell, Mark Penn, se desempeña como presidente y director ejecutivo de MDC Partners. Harris Poll tiene su sede en Chicago y la ciudad de Nueva York , con oficinas adicionales en Washington, DC y Rochester, Nueva York .

Harris Poll ejecuta el mayor y más antiguo conjunto de datos sobre investigaciones de opinión pública sobre la pandemia de coronavirus en los Estados Unidos a través de su COVID-19 Tracker, una encuesta quincenal en línea de una muestra nacionalmente representativa de adultos estadounidenses. [6]

Historia

Louis Harris realizó encuestas para el candidato John F. Kennedy en 1960, como director de Louis Harris & Associates, la empresa que había fundado en 1956. Luego, Harris inició The Harris Poll en 1963, que es una de las encuestas de mayor duración que mide la opinión pública estadounidense. opinión , con un historial de asesorar a líderes con los resultados de sus encuestas durante tiempos de cambio como John F. Kennedy y Ronald Reagan . [7]

Louis Harris & Associates fue comprada por Gannett y luego adquirida por Gordon S. Black Corporation en 1996, que en 1997 se convirtió en Harris Black International Ltd., que se convirtió en una empresa pública en 1999 llamada Harris Interactive. En el siglo XXI, fue propiedad de Nielsen a partir de 2014; luego, en 2017, Stagwell Group adquirió The Harris Poll y la empresa encuestadora, haciéndola privada. Stagwell Group relanzó la empresa de encuestas como Harris Insights & Analytics. Harris Poll ha continuado a través de los cambios en la propiedad corporativa, su nombre no ha cambiado.

Louis Harris formó la firma de investigación de mercado Louis Harris & Associates en 1956. [4] En 1960, Louis Harris & Associates se convirtió en el primer encuestador presidencial, trabajando para la campaña de John F. Kennedy, quien fue elegido presidente de Estados Unidos ese año. La Encuesta Harris fue iniciada por Louis Harris en 1963 para tener una medida continua de la opinión pública. [8] En 1970, Harris adquirió la firma de Humphrey Taylor, donde Humphrey era el principal estratega y encuestador del partido conservador y de Margaret Thatcher en el Reino Unido. [9]

En enero de 1992, a la edad de 70 años, Lou Harris se retiró de Louis Harris & Associates, propiedad de Gannett Corporation en ese momento, [10] y formó su segunda empresa, LH Associates. [8]

Su empresa inicial, y The Harris Poll, fue adquirida por Gordon S. Black Corporation en 1996, que en 1997 se convirtió en Harris Black International Ltd., que se convirtió en una empresa pública en 1999 llamada Harris Interactive. En el siglo XXI, fue propiedad de Nielsen a partir de 2014; luego, en 2017, Stagwell Group adquirió The Harris Poll y la empresa encuestadora, haciéndola privada.

Fusiones, adquisiciones y venta de negocios.

Gordon S. Black Corporation se fundó en 1975 en Rochester, Nueva York, como una corporación de Nueva York. Se formó y pasó a formar parte de la corporación de Delaware ahora conocida como Harris Interactive en 1997. Durante estos años, las adquisiciones de la empresa han incluido:

Liderazgo de la empresa

Desde su adquisición por parte de The Stagwell Group en 2017, The Harris Poll ha estado dirigida por el presidente Mark Penn y los codirectores ejecutivos John Gerzema y Will Johnson. Mark Penn, cuya carrera abarca 40 años en investigación de mercado, publicidad, relaciones públicas, encuestas y consultoría, es presidente y socio director de The Stagwell Group, una firma de capital privado con inversiones en servicios de marketing digital. [17] Antes de fundar Stagwell Group en 2015, Penn fue director de estrategia y vicepresidente ejecutivo de Microsoft Corp. [18] Durante seis años, fue encuestador de la Casa Blanca para el presidente Bill Clinton y fue un asesor clave en su reelección de 1996. elección. [19] Más tarde, Penn fue el principal estratega de Hillary Clinton en su Senado de Estados Unidos y en sus campañas presidenciales de 2008. [20] Después de graduarse de la Universidad de Harvard en 1976, Penn y su futuro socio comercial Doug Schoen fundaron Penn & Schoen [21] , ahora PSB Insights, y ayudaron a elegir a más de 25 líderes gubernamentales en Asia, América del Sur y Europa, incluido Tony Blair. [21] y Menajem Begin . [22] Penn también fue director ejecutivo de Burson Cohn & Wolfe, una empresa de relaciones públicas propiedad del Grupo WPP, de 2006 a 2012. Es autor de Microtrends Squared: The New Small Forces Driving Today's Big Disruptions , que se publicó en 2018 como una actualización de su libro Microtrends de 2007 . [23] Penn ha sido columnista de The Wall Street Journal , [24] Time , Politico , [25] The Hill y el Huffington Post . Es profesor invitado en Harvard College.

John Gerzema, que comenzó una carrera en publicidad y marketing en 1987, se convirtió en codirector ejecutivo de The Harris Poll en 2017, [26] [27] después de casi siete años como presidente y director ejecutivo de BAV Consulting, una unidad de la agencia de publicidad Young & Rubicam , hoy conocida como VMLY&R. [28] Anteriormente, fue Director de Insights de Young & Rubicam, que forma parte del Grupo WPP. [29] Gerzema es autora de tres libros superventas, "The Brand Bubble", "Spend Shift" y "The Athena Doctrine", [30] una exploración de 2013 sobre el auge de los valores femeninos en la sociedad, el liderazgo y los negocios. , que se convirtió en un éxito de ventas del New York Times y del Washington Post . [31] [32] Ha dado charlas TED [33] [34] y ha escrito numerosos artículos para publicaciones como Harvard Business Review [35] y fue nombrado "Artículos de alta dirección de la década" por Strategy & Business. Protagonizó la Conferencia Mundial de Milken con investigaciones globales en medio de la pandemia global en 2020. [36]

Will Johnson fue nombrado codirector ejecutivo de The Harris Poll en 2017, [26] [27] después de una década como ejecutivo en publicidad, marketing e investigación de consumidores. Inmediatamente antes de unirse a The Harris Poll, fue presidente de BAV Consulting, una empresa de Young & Rubicam, hoy conocida como VMLY&R, y estratega jefe de BrandAsset Valuator, una encuesta analítica de marcas y comportamiento del consumidor. Antes de eso, de 2008 a 2015, Johnson fue vicepresidente senior y director de Young & Rubicam. Presentó en el Foro Económico Mundial en 2016 un informe sobre los "Mejores países", una calificación de 80 naciones en asociación con US News & World Report y la Wharton School de la Universidad de Pensilvania . Johnson ha escrito y ha sido citado en numerosos artículos para The Washington Post, Harvard Business Review, [35] Fortune, [37] Ad Age, [38] Sports Illustrated, [39] Yahoo Finance, [40] Chicago Tribune, [41 ] y Crain's Chicago Business, [42] [43] entre otras publicaciones.

Oficiales ejecutivos

Operaciones

Harris Poll funciona en una amplia gama de industrias, en países y territorios de América del Norte, Europa y Asia. La firma se enfoca principalmente en aprovechar metodologías de investigación de mercado y modelos patentados para ayudar a las corporaciones con estrategias de comercialización, gestión del valor de marca, reputación corporativa y liderazgo intelectual. La empresa ha sido miembro de varias organizaciones de investigación, incluido el Consejo Nacional de Encuestas Públicas de EE. UU., el Consejo Británico de Encuestas , el Consejo de Organizaciones de Investigación de Encuestas Estadounidenses , el Consejo de Investigación de Opinión y Marketing de EE. UU. y la Sociedad de Investigación de Mercado del Reino Unido .

Como firma de cartera dentro de The Stagwell Group, The Harris Poll trabaja en estrecha colaboración con sus firmas hermanas, que incluyen: • Code and Theory • Emerald Research Group • Finn Partners • Harris X • INK • Locaria • MDC Partners • MMI • Multiview • NRG • Observatory • SKDKnickerbocker • Victoria dirigida • Wolfgang • WyeComm

Harris Poll atrae a los clientes con una plataforma de seguimiento de marca, investigación de mercado y consultoría de estrategia de marca, encuestas rápidas generales, consultoría de reputación corporativa y consultoría de liderazgo intelectual.

Referencias

  1. ^ "Estrategia de marca e información sobre el cliente". La encuesta Harris . Consultado el 4 de enero de 2021 .
  2. ^ "Reputación corporativa". La encuesta Harris . Consultado el 10 de enero de 2021 .
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Otras lecturas

enlaces externos