Los videos virales [2] [3] son videos que se vuelven populares a través de un proceso viral de intercambio en Internet, principalmente a través de sitios web para compartir videos como YouTube, así como las redes sociales y el correo electrónico . [4] [5] Para que un video pueda compartirse o difundirse, debe centrarse en las lógicas sociales y las prácticas culturales que han permitido y popularizado estas nuevas plataformas. [6]
Los videos virales pueden ser serios y algunos profundamente emotivos, pero muchos más se basan más en el entretenimiento y la comedia . Los primeros ejemplos notables incluyen sketches cómicos televisados, como " Lazy Sunday " y " Dick in a Box " de The Lonely Island , los videos de Numa Numa [7] [8] , The Evolution of Dance , [7] Chocolate Rain [9] en YouTube; y producciones solo para la web como I Got a Crush... on Obama . [10] y algunos eventos que han sido capturados por testigos oculares pueden volverse virales, como Battle at Kruger . [11]
Un comentarista calificó el video de Kony de 2012 como el video más viral de la historia [12] (alrededor de 34 millones de vistas en tres días [13] y 100 millones de vistas en seis días [14] ), pero " Gangnam Style " (2012) recibió mil millones de vistas en cinco meses [15] [16] [17] y fue el video más visto en YouTube desde 2012 hasta " Despacito " (2017). [18]
Los videos se compartieron mucho antes de YouTube o incluso Internet de boca en boca, en festivales de cine, en cintas VHS e incluso para llenar espacios de tiempo durante los primeros días del cable. [19] Quizás el primero fue Reefer Madness , una película "educativa" de 1936 que circuló bajo varios títulos diferentes. Fue redescubierta por Keith Stroup , fundador de NORML , quien circuló copias de la película en festivales de cine universitarios en la década de 1970. La compañía que produjo las copias, New Line Cinema , tuvo tanto éxito que comenzaron a producir sus propias películas. [19] El más controvertido fue quizás un clip de un noticiero de Portland, Oregón, en noviembre de 1970. En el clip, se documenta la eliminación de un cadáver de ballena varado con dinamita, incluidas las horribles consecuencias de la caída de niebla y trozos, ya que la zona de exclusión no era lo suficientemente grande. [20] La historia de la ballena explosiva obtuvo estatus de leyenda urbana en el Noroeste y ganó nuevo interés en 1990 después de que Dave Barry escribiera una columna humorística sobre el evento, [21] lo que llevó a que se distribuyeran copias en los sistemas de tablones de anuncios alrededor de 1994. [22]
El género de los " vídeos domésticos humorísticos " se remonta al menos a 1963, cuando debutó la serie de televisión "Your Funny, Funny Films" [23] . La serie mostraba divertidos clips de películas, en su mayoría filmados con equipos de 8 mm por aficionados. La idea fue revivida en 1989 con America's Funniest Home Videos , una serie descrita por un ejecutivo de ABC como un "especial de relleno basado en la realidad" único que se inspiró en un segmento de un programa de variedades japonés, Fun With Ken and Kaito Chan , que también tomó prestados clips de varios programas de vídeos domésticos japoneses. [24] Ahora [ ¿período de tiempo? ] el programa de entretenimiento en horario estelar de mayor duración en la historia de ABC, el formato del programa incluye la visualización de clips de vídeos domésticos enviados al comité del programa, y luego los clips son votados por una audiencia filmada en vivo, y los ganadores reciben un premio monetario. [25]
Durante la infancia pública de Internet, el episodio de Seinfeld de 1996 " The Little Kicks " aborda la distribución de un vídeo viral a través de medios que no son de Internet ni de difusión. Concluye con los ciudadanos de la ciudad de Nueva York habiendo presenciado individualmente el terrible baile de Elaine a través de una copia pirata de una película, lo que demuestra que las imágenes del baile se habían vuelto virales.
Los videos virales comenzaron a circular como GIF animados lo suficientemente pequeños como para ser subidos a sitios web a través de acceso telefónico a Internet o por correo electrónico como archivos adjuntos a principios de la década de 1990. [26] Los videos también se difundieron en foros de mensajes, sitios de intercambio de archivos P2P e incluso cobertura de las principales cadenas de noticias en televisión. [27] Dos de los videos virales más exitosos de la era temprana de Internet fueron " The Spirit of Christmas " y " Dancing Baby ". "The Spirit of Christmas" apareció en 1995, difundido a través de copias piratas en VHS y en Internet, así como un archivo AVI en el disco del juego de PlayStation para Tiger Woods 99 , lo que más tarde provocó un retiro del mercado. [27] [28] La popularidad de los videos llevó a la creación de la serie de televisión South Park después de que Comedy Central la recogiera. [29] "Dancing Baby", un video de un bebé bailando renderizado en 3D realizado en 1996 por los creadores de Character Studio para 3D Studio MAX , se convirtió en una especie de ícono cultural de mediados y fines de la década de 1990 en parte debido a su exposición en comerciales mundiales, editoriales sobre Character Studio y la popular serie de televisión Ally McBeal . [29] [30] [31] El video puede haberse difundido por primera vez cuando Ron Lussier, el animador que limpió la animación en bruto, comenzó a pasar el video en su lugar de trabajo, LucasArts . [32]
La distribución posterior de videos virales en Internet antes de YouTube, que fue creado en 2005 y comprado por Google en 2006, se realizó principalmente a través de sitios web dedicados a alojar contenido humorístico, como Newgrounds y YTMND , aunque los foros de mensajes como eBaum's World y Something Awful también fueron fundamentales. [27] En particular, algunos creadores de contenido alojaron su contenido en sus propios sitios web, como el sitio de Joel Veitch para su banda Rather Good, que alojaba extravagantes videos Flash para las canciones de la banda; el más popular fue " We Like the Moon ", cuya popularidad viral en Internet impulsó a Quiznos a parodiar la canción para un comercial. [33] El sitio de alojamiento propio de vídeos virales más famoso es quizás Homestar Runner , lanzado a principios de la década de 2000 y que todavía sigue funcionando hoy en día. [27] A mediados de la década de 2000, más sitios web de redes sociales como Facebook (2004)[1] y Twitter (2006)[2] dieron a los usuarios la opción de compartir vídeos y hacer que se volvieran virales. Más recientemente, ha habido un aumento de vídeos virales en sitios para compartir vídeos como YouTube, en parte debido a la disponibilidad de cámaras digitales asequibles. [34] A partir de diciembre de 2015, YouTube introdujo una pestaña de "tendencias" para alertar a los usuarios sobre vídeos virales utilizando un algoritmo basado en comentarios, vistas, "referencias externas" e incluso la ubicación. [35] Según se informa, la función no utiliza el historial de visualización para ofrecer contenido relacionado, y el contenido puede ser curado por YouTube. [36]
Los videos virales modernos tienden a provenir de TikTok (nueva marca de Musical.ly desde 2018)[3] e Instagram (2012) [4], TikTok alberga contenido de formato corto en formato vertical, estos videos cortos a menudo están destinados a ser humorísticos, mientras que otros se enfocan principalmente en la música, los videos virales comúnmente provienen de videos cortos relacionados con la música y bailes populares, TikTok fue una gran sensación en Internet [5] lo que provocó que se hicieran muchos videos virales.
Existen varias formas de medir si un vídeo se ha "vuelto viral". La estadística que quizás más se menciona es la cantidad de visitas y, a medida que compartir se ha vuelto más fácil, el requisito de umbral de la cantidad absoluta de visitas ha aumentado. La personalidad de YouTube Kevin Nalty (conocido como Nalts) recuerda en su blog: "Hace unos años, un vídeo podía considerarse 'viral' si alcanzaba un millón de visitas", pero dice que a partir de 2011, solo "si obtiene más de 5 millones de visitas en un período de 3 a 7 días" puede considerarse "viral". [37] [38] A modo de comparación, Numa Numa de 2004 recibió dos millones de visitas en Newgrounds en sus primeros tres meses (una cifra explicada en un artículo de 2015 como "una cifra asombrosa para la época"). [27]
Nalts también plantea otras tres consideraciones: el boca a boca, la parodia y la longevidad [37] , que son formas más complejas de juzgar las visualizaciones de un vídeo viral. El boca a boca aborda el meollo del problema: cuanto más se comparte un vídeo, más debate crea el vídeo tanto online como offline. Lo que destaca es que cuanto más boca a boca consigue un vídeo, más visualizaciones consigue. Un estudio sobre vídeos virales de la Universidad Carnegie Mellon descubrió que la popularidad del cargador afectaba a si un vídeo se volvería viral [39] , y que el vídeo lo compartiera una fuente popular, como una celebridad o un canal de noticias, también aumenta el boca a boca [37] . También forma parte del algoritmo que utiliza YouTube para predecir los vídeos populares [35] . Las parodias, los spoofs y los spin-offs suelen indicar un vídeo popular, con recuentos de visualizaciones de vídeos populares de larga duración dados con recuentos de visualizaciones de vídeos originales, así como recuentos de visualizaciones adicionales dados para las parodias. La longevidad indica si un vídeo ha seguido siendo parte del Zeitgeist .
Debido a su impacto social y a su comercialización, los videos virales atraen la atención tanto de la publicidad como de los círculos académicos, que intentan explicar el motivo por el que se difunden y qué hace que un video se vuelva viral. Existen varias teorías.
La longevidad de un video viral a menudo depende de un gancho que atrae a la audiencia a verlo. El gancho, a menudo una frase o momento memorable, puede convertirse en parte de la cultura del video viral después de mostrarse repetidamente. Los ganchos, o significantes clave, no se pueden predecir antes de que los videos se vuelvan virales. [40] El patrón de visualización temprana de un video viral se puede utilizar para pronosticar su día pico en el futuro. [5] Ejemplos notables incluyen " All your base are belong to us ", basado en el videojuego mal traducido Zero Wing , que se distribuyó por primera vez en 2000 como una animación GIF y se hizo popular por el gancho gramaticalmente incorrecto de su título, y la nominación al Mejor Cortometraje de Animación de los Premios de la Academia de 2000 de Don Hertzfeldt "Rejected" con los ganchos citables "I am a banana" y "¡My spoon is too big!" [41] Otro de los primeros vídeos fue la animación Flash "El fin del mundo", creada por Jason Windsor y subida a Albino Blacksheep en 2003, con frases citables como "pero estoy cansado" y "¿Qué diablos, compañeros?". [41] [42]
Rosanna Guadagno, psicóloga social de la Universidad de Texas en Dallas, descubrió en un estudio que la gente prefería compartir un vídeo divertido en lugar de uno de un hombre que se curaba la picadura de una araña y, en general, era más probable que compartieran cualquier vídeo que provocara una respuesta emocional intensa. [43] Dos profesores de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania también descubrieron que era más probable que se compartieran historias alentadoras en el sitio web del New York Times que las desalentadoras. [43]
Otros postulan que el compartir es una actividad impulsada por el ego, con el fin de crearse una imagen personal en línea. Chartbeat, una empresa que mide el tráfico en línea, recopiló datos que comparaban la cantidad de tiempo que se dedica a leer un artículo y la cantidad de veces que se lo comparte, y descubrió que la gente suele publicar artículos en Twitter que ni siquiera ha leído. [43]
Muchos músicos independientes, así como grandes empresas como Universal Music Group , utilizan YouTube para promocionar vídeos. Seis de los 10 vídeos más virales de YouTube de 2015 tenían su origen en la música. [44]
Uno de esos vídeos, la « Campaña de abrazos gratis » con música de Sick Puppies , fue uno de los ganadores de los premios YouTube Awards de 2006. [45] Sin embargo, los premios recibieron críticas por el proceso de votación y fueron acusados de parcialidad. [46] Sin embargo, el personaje principal del vídeo, Juan Mann , recibió un reconocimiento positivo después de ser entrevistado en programas de noticias australianos y aparecer en The Oprah Winfrey Show . [47]
Los vídeos virales siguen aumentando en popularidad como material didáctico y de apoyo. En marzo de 2007, un profesor de primaria, Jason Smith, creó TeacherTube , un sitio web para compartir vídeos educativos con otros profesores. El sitio ahora cuenta con más de 54.000 vídeos. [48] Algunos programas universitarios también utilizan vídeos virales en el aula. A partir de 2009, [actualizar]la Universidad Northwestern ofrece un curso llamado "YouTubing 101". El curso invita a los estudiantes a producir sus propios vídeos virales, centrándose en técnicas de marketing y estrategias publicitarias. [49]
" United Breaks Guitars ", del grupo de música folk rock canadiense Sons of Maxwell , es un ejemplo de cómo los consumidores pueden utilizar los vídeos virales para presionar a las empresas a que resuelvan sus quejas. [50] Otro ejemplo es la queja en vídeo de Brian Finkelstein a Comcast, en 2006. Finkelstein grabó un vídeo de un técnico de Comcast durmiendo en su sofá. El técnico había venido a reparar el módem de Brian, pero tuvo que llamar a la oficina central de Comcast y se quedó dormido después de que lo pusieran en espera esperando a Comcast. [51] [52]
El estudiante de secundaria canadiense conocido como Star Wars Kid fue objeto de un importante acoso y ostracismo tras el éxito viral de su vídeo (subido por primera vez a Internet la tarde del 14 de abril de 2003). [53] Su familia aceptó un acuerdo económico tras demandar a los individuos responsables de publicar el vídeo en Internet. [54]
En julio de 2010, una niña de 11 años con el seudónimo de " Jessi Slaughter " fue objeto de una campaña de acoso y ciberacoso a raíz de la viralización de unos vídeos que había subido a Stickam y YouTube. A raíz del caso, la posibilidad de ciberacoso a raíz de los vídeos virales fue ampliamente debatida en los medios de comunicación. [55] [56]
El Chicago Tribune informó que en 2015, casi 1.000 civiles en los Estados Unidos fueron asesinados a tiros por agentes de policía; en la era de los vídeos virales, a menudo se cuestiona públicamente si los agentes responsables estaban justificados. [57] A medida que más personas suben vídeos de sus encuentros con la policía, más departamentos animan a sus agentes a llevar cámaras corporales . [58] El procedimiento para publicar dichos vídeos está evolucionando actualmente y podría incriminar a más sospechosos que agentes, aunque los tiempos de espera actuales de varios meses para publicar dichos vídeos parecen ser intentos de encubrimiento de errores policiales. [59] En octubre de 2015, el entonces director del FBI, James Comey, comentó en un discurso en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chicago que la mayor atención a la policía a la luz de los recientes vídeos virales que muestran a la policía implicada en tiroteos mortales ha hecho que los agentes sean menos agresivos y envalentonado a los delincuentes. Comey ha reconocido que no hay datos que respalden su afirmación; según él, los vídeos virales son uno de los muchos factores posibles, como las drogas más baratas y la liberación de más delincuentes de la cárcel. Otros altos funcionarios del Departamento de Justicia han declarado que no creen que un mayor escrutinio de los agentes haya aumentado la delincuencia. [60]
En octubre de 2015, se hicieron virales dos vídeos en los que se ve a un policía escolar blanco agrediendo a un estudiante afroamericano. Los vídeos, aparentemente grabados con teléfonos móviles por otros estudiantes en el aula, fueron recogidos por los medios de comunicación locales y luego difundidos por las redes sociales. [61]
Los videos de la cámara del tablero del asesinato de Laquan McDonald por parte de la policía de Chicago se hicieron públicos después de 14 meses de permanecer en secreto, lo que se volvió viral y generó más preguntas sobre las acciones de la policía. El alcalde de Chicago, Rahm Emanuel , despidió al superintendente de policía Garry McCarthy y también ha habido demandas para que Emanuel renuncie. [62] Un caso similar, en el que la policía de Chicago intentó suprimir un video de la cámara del tablero del asesinato de Ronald Johnson por parte de un oficial, es actualmente parte de una demanda federal en curso contra la ciudad. [63]
Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2008 mostraron el impacto de los videos virales políticos. Por primera vez, YouTube albergó los debates presidenciales CNN-YouTube , en los que se invitó a los usuarios de YouTube a plantear preguntas. En este debate, se tomaron en serio las opiniones de los creadores y usuarios de videos virales. Hubo varios videos virales memorables que aparecieron durante la campaña. En junio de 2007, apareció " I Got a Crush... on Obama ", un video musical en el que aparecía una chica que decía estar enamorada del candidato presidencial Barack Obama . A diferencia de los videos políticos populares anteriores, no presentaba a ninguna celebridad y fue generado puramente por los usuarios . El video obtuvo muchos espectadores y ganó atención en los medios tradicionales. [64]
YouTube se convirtió en una poderosa fuente de publicidad para las elecciones presidenciales de 2008. Todos los candidatos de los principales partidos tenían su propio canal de YouTube para comunicarse con los votantes; John McCain publicó más de 300 vídeos y Barack Obama más de 1.800. El vídeo musical "Yes We Can" de will.i.am demuestra la publicidad generada por los usuarios para la campaña presidencial de 2008. El vídeo muestra a muchas celebridades, así como clips en blanco y negro de Barack Obama. Este vídeo musical inspiró muchas parodias y ganó un Emmy a la mejor nueva propuesta de entretenimiento diurno. [65]
La proliferación de vídeos virales en la campaña de 2008 pone de relieve el hecho de que la gente recurre cada vez más a Internet para recibir noticias. En un estudio para el Pew Research Center en 2008, aproximadamente el 2% de los participantes afirmó que recibía sus noticias de fuentes no tradicionales como MySpace o YouTube. [66] La campaña fue vista ampliamente como un ejemplo de la creciente influencia de Internet en la política de los Estados Unidos, un punto que se evidencia aún más con la fundación de productores de vídeos virales como Brave New Films . [67]
Durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2012 , "Obama Style" y " Mitt Romney Style", las parodias de Gangnam Style , alcanzaron su punto máximo el día de la elección y recibieron aproximadamente 30 millones de visitas un mes antes del día de la elección . [5] "Mitt Romney Style", que retrata negativamente a Mitt como un hombre de negocios adinerado, extravagante y arrogante, recibió un orden de magnitud de visitas mayor que "Obama Style". [ cita requerida ]
El tráfico web obtenido por los videos virales permite ingresos por publicidad. El sitio web YouTube se monetiza vendiendo y mostrando publicidad. Según el New York Times , YouTube utiliza un algoritmo llamado "rango de referencia" para evaluar el potencial viral de los videos publicados en el sitio. Usando evidencia de tan solo 10,000 vistas, puede evaluar la probabilidad de que el video se vuelva viral. Antes de que YouTube implementara el reparto de ingresos a gran escala, si consideraba que el video era un candidato viable para la publicidad, se comunicaba con el autor original por correo electrónico y le ofrecía un contrato de participación en las ganancias. Por este medio, videos como " David After Dentist " han generado más de $100,000 para sus propietarios. [68] Un exitoso creador de videos de YouTube, Andrew Grantham, cuyo "Ultimate Dog Tease" había sido visto más de 170,000,000 de veces (a junio de 2015), firmó un acuerdo con Paramount Pictures en febrero de 2012 para el desarrollo de un largometraje. La película iba a ser escrita por Alec Berg y David Mandel. [69] Las estrellas del pop como Justin Bieber y Esmée Denters también comenzaron sus carreras a través de videos de YouTube que finalmente se volvieron virales. Para 2014, estrellas del pop como Miley Cyrus , Eminem y Katy Perry obtenían regularmente tráfico web del orden de 120 a 150 millones de visitas al mes, números muy superiores a los que reciben muchos videos virales.
Las empresas también utilizan los vídeos virales como un tipo de estrategia de marketing. La campaña de Dove para la belleza real se considera una de las primeras estrategias de marketing viral que llegaron al mundo cuando Dove lanzó su vídeo Evolution en 2006. [70] Su campaña en línea continuó generando vídeos virales cuando se lanzó Real Beauty Sketches en 2013 y se difundió por todas las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter.
Más de 50 millones de visitas.
Medios relacionados con Vídeos virales en Wikimedia Commons