Las elecciones legislativas se celebraron en México el 6 de julio de 2003. [1] Aunque el Partido Acción Nacional recibió la mayor cantidad de votos, el Partido Revolucionario Institucional obtuvo 224 de los 500 escaños. [2] La participación electoral fue sólo del 41%. [3]
Según las encuestas, muchos votantes estaban decepcionados con el presidente Vicente Fox por no haber cumplido sus promesas de campaña de crear millones de empleos tras su elección en julio de 2000, a pesar de que sus índices de aprobación seguían siendo altos. Según se informa, los votantes estaban insatisfechos con la incapacidad del gobierno para impulsar sus principales propuestas de reforma en un Congreso dividido, ya que los planes del presidente de trasladarse a México fueron prácticamente frustrados por completo por el opositor Partido Revolucionario Institucional (PRI), que tiene la mayoría en ambas Cámaras. Con 206 miembros en la Cámara, el partido de Fox es el segundo más grande, pero no ha podido aprobar una legislación que hubiera aumentado la participación privada en el sector energético y aumentado el gasto en servicios sociales al gravar alimentos y medicamentos. Si bien admitieron que no se crearon nuevos empleos, el Presidente Fox y sus asesores sostuvieron que habían probado todas las vías disponibles.
Con su lema de campaña, "¡Quitar el freno al cambio!" Según los observadores, el Partido Acción Nacional (PAN) parecía ser más crítico con los políticos del PRI que con el público en general. Hasta que Fox fue elegido presidente en 2000, el PRI había gobernado México sin interrupción durante 71 años. Después de dos años de inacción política en el Congreso, Fox y Roberto Madrazo Pintado, líder del PRI, prometieron trabajar para llegar a un acuerdo después de las elecciones.
Antes de las elecciones, Fox anunció nuevos proyectos de inversión público-privada en todo el país para impulsar el crecimiento económico, y sus principales asesores se reunieron con funcionarios estadounidenses para revelar una serie de iniciativas destinadas a atraer inversiones hacia la mayoría de los empleos mexicanos. Los escándalos de financiación electoral que enfrentaron ambos partidos principales se centraron en otros temas importantes de la campaña.
El 29 de agosto de 2003, Juan de Dios Castro Lozano (PAN) fue elegido nuevo Presidente de la Cámara de Diputados. [4]
Como gobierno, el Partido Acción Nacional (PAN) enfrentó sus primeras elecciones federales. Dado que el PAN no logró obtener una mayoría en el Congreso de la Unión en las elecciones de 2000 , principalmente en la Cámara de Diputados , afirmó que varias de sus promesas electorales y de campaña, incluidas las llamadas reformas estructurales (laboral, energético y fiscal), no se cumplirían. Ante esta situación, se fijó la meta para el año 2003: asegurar la mayoría de escaños en la Cámara de Diputados para cumplir los compromisos de campaña. [5] [6]
La estrategia de comunicación tenía dos objetivos principales: primero, recordar a los votantes las malas acciones y la corrupción de los gobernantes del PRI cuando estaban en el poder; en segundo lugar, fue para aprovechar la popularidad del presidente Vicente Fox Quesada. De manera similar, el plan de comunicación buscó crear un sentimiento a favor de la integración de un formato de gobierno unificado, ya que los panistas creían que el formato de gobierno dividido había impedido que ocurriera el cambio deseado por la sociedad. El lema de la campaña "Quitar el freno al cambio" ejemplifica de esta manera esta estrategia de comunicación.
Como parte de la nueva estrategia, se decidió garantizar una mayor rentabilidad electoral nominando a diputados federales que se consideraran más queridos y socialmente aceptados. El Presidente Fox supervisó una campaña publicitaria en medios electrónicos desde el gobierno federal, que también se decidió realizar simultáneamente con la campaña electoral (lo mismo ocurrió con los gobiernos municipales y estatales). Para lograr el mismo objetivo de obtener la mayoría en la Cámara de Diputados, se combinarían dos importantes campañas publicitarias.
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El PRI tuvo un enfoque diferente. En primer lugar, elegimos candidatos mediante primarias en la mayoría de los distritos en un esfuerzo por superar las afirmaciones partidarias autoritarias del pasado. En este sentido, los candidatos ganaron legitimidad a través de un proceso democrático que fue accesible al público en general e incluyó la participación de los miembros. Para devolver al partido a sus orígenes, también era necesario salvar la tradición popular del partido, que centraba su discurso y apoyaba la defensa de los derechos sociales. En este sentido, se creó la frase "El PRI está de tu lado", lo que significaba que el partido pertenecía a la clase trabajadora y estaba enfocado en encontrar soluciones a problemas sociales importantes. En tercer lugar, el incumplimiento de las promesas de campaña por parte de los miembros del PAN fue el punto central de la estrategia de comunicación política del PRI. Es decir, aprovechar la frustración sentida por un gran número de votantes que apoyaron a Fox en 2000 pero que quedaron decepcionados por el mal desempeño de su administración y la no implementación de las reformas prometidas. [6]
De esta manera, el PRI creó un plan de comunicación que se centró en los temas que más preocupaban al público en general, prometiendo proteger los intereses de la gran mayoría y, lo más importante, generando expectativas de una corrección de la política de larga data del gobierno. vicios y prácticas políticas. De manera similar, este partido determinó que los comités directivos estatales tendrían la autoridad de modificar los temas de campaña y las tácticas de proselitismo de acuerdo con las condiciones locales, respetando al mismo tiempo las directivas de campaña nacionales.
En última instancia, el PRI amplificó los errores y malas acciones de unos pocos líderes del PAN, causando que los candidatos del PAN perdieran su posición social y, lo que es más importante, distorsionaron los principios de integridad y democracia que habían defendido durante mucho tiempo. Además, la dirección nacional del PRI tomó la decisión de apoyar una política de alianzas con otros partidos, lo que logró parcialmente con Fuerza Ciudadana y el PVEM .
Cuatro conceptos principales fueron el enfoque del PRD . Para empezar, mantenga las disputas internas fuera del proceso de nominación para los diversos cargos que elige el público, ya que esto ayudará a que el partido parezca cohesivo y bien administrado ante el público. En este sentido, se abandonaron los procedimientos para elegir a sus candidatos mediante elecciones públicas. Más bien, el proceso de consulta se garantizó a través de encuestas y la decisión de los consejos políticos de proponer candidatos. Las elecciones internas han pasado de ser un procedimiento estándar para seleccionar candidatos a ser simplemente una opción más entre varias opciones.
En segundo lugar, la estrategia empleada por este partido se centró en capitalizar la inmensa popularidad de Andrés Manuel López Obrador como Jefe de Gobierno del Distrito Federal para conseguir apoyo. De esta manera, el partido promovió los logros de su administración e incluso transmitió anuncios de la campaña electoral de 2000 instando a la gente a apoyar al partido y a sus candidatos.
En tercer lugar, el PRD creó una campaña de comunicación en medios electrónicos para tratar de convencer a los votantes de que ni el PAN ni el PRI eran una buena opción para el gobierno porque, mientras estuvieron en el poder, no habían abordado los problemas sociales. La estrategia comunicacional recordó a la ciudadanía el anterior "matrimonio" entre estos partidos y el acuerdo que tuvieron en 1994 para aprobar el FOBAPROA en la misma secuencia de conceptos.
Por último, el PRD utilizó a los votantes de las clases sociales más desfavorecidas como público objetivo para su persuasión. Para lograrlo, produjo y difundió una variedad de anuncios y mensajes en los medios de comunicación, enfatizando las necesidades y problemas de los desfavorecidos y elevando a sus representantes a la categoría de héroes del mensaje. entre estos estratos sociales. En pocas palabras, el PRD buscó posicionarse como una alternativa esperanzadora para un gran número de mexicanos a la luz de las deficiencias de las administraciones del PRI y del PAN.
Cuatro acciones principales fueron el foco de las estrategias PVEM. En primer lugar, una campaña activa en los medios de comunicación nacionales con anuncios imaginativos destinados a establecer expectativas sobre los beneficios de apoyar a los candidatos de su partido. En segundo lugar, el PVEM hizo de la juventud su principal público objetivo, por lo que surgió el lema " Un partido joven para el nuevo México ". Finalmente, nominó candidatos con cierto prestigio social, muchos de ellos jóvenes, aunque no militaban en las filas del partido o habían desertado recientemente de otros partidos. En tercer lugar, consintió en una alianza parcial con el PRI en casi 100 distritos electorales.
Organizar rifas informáticas para el público, hacer que sus candidatos y partidarios limpiaran lotes, ríos y carreteras baldíos y utilizar su pancarta ambientalista en comerciales fueron algunas de sus otras tácticas. De esta manera, el PVEM intentó liberarse del tripartismo.