Un expositor de punto de venta (expositor POS) es una forma especializada de promoción de ventas que se encuentra cerca, sobre o al lado de un mostrador de pago (el " punto de venta "). Su objetivo es llamar la atención de los clientes sobre productos, que pueden ser productos nuevos o ofertas especiales, y también se utilizan para promocionar eventos especiales, por ejemplo, ventas de temporada o de vacaciones. Los expositores de punto de venta pueden incluir unidades de exhibición independientes (FSDU), bordes de estantes, paquetes ficticios, tarjetas de soporte, soportes , carteles colgantes, unidades de exhibición de mostrador (CDU), paquetes de exhibición, tapas de extremo , soportes de exhibición , móviles , carteles y pancartas .
POS también puede referirse a sistemas utilizados para registrar transacciones entre el cliente y el comercio. [1]
Por lo general, en los puntos de venta más pequeños, los expositores de punto de venta son suministrados por el fabricante de los productos y uno de sus vendedores habituales también los ubica, reabastece y mantiene. Esto es menos común en los supermercados , ya que pueden controlar las actividades de sus proveedores debido a su gran poder adquisitivo y prefieren utilizar su propio material diseñado para ser coherente con el tema corporativo y el diseño de la tienda. [2]
Las unidades de exhibición independientes están diseñadas para atraer la atención de los clientes y promover mensajes o productos minoristas clave. A menudo se colocan estratégicamente dentro del recorrido del cliente y utilizan colores y gráficos brillantes para destacar visualmente y animar a los compradores a comprar. Los minoristas han sido criticados por utilizar FSDU cerca de las cajas para promocionar refrigerios azucarados. [3]
Medios relacionados con la exhibición en el punto de venta en Wikimedia Commons