Secret es un desodorante antitranspirante para mujeres fabricado por Procter & Gamble . Se vende en Estados Unidos, Canadá y México. Secret se lanzó como el primer desodorante femenino en 1956, después de más de 10 años de investigación que comenzaron en 1945. Secret es el único desodorante antitranspirante/desodorante de marca femenina en el portafolio de productos de Procter & Gamble, que incluye las marcas masculinas Gillette y Old Spice .
La marca Secret vende más de 55 productos antitranspirantes y desodorantes diferentes. Los productos se fabrican en las plantas de la empresa en Greensboro, Carolina del Norte, y en la Ciudad de México, México, y luego se distribuyen a los minoristas. Los productos Secret se venden en una variedad de canales, incluidos supermercados, farmacias y grandes superficies. También están disponibles a través de varios minoristas en línea.
En 1945, Procter & Gamble comenzó a investigar el producto que sería el primero de Secret. En 1956, Secret se presentó como una crema que se aplicaba con los dedos en la zona de las axilas para controlar el olor . Fue el primer producto antitranspirante / desodorante fabricado y comercializado para mujeres. En 1958, Secret presentó un producto en roll-on, seguido por un spray en 1964. [1] La versión sólida en barra redonda se lanzó en 1978.
Durante los años 1950 y 1960, los anuncios de televisión presentaban a una mujer llamada Katy Winters (interpretada por la actriz Anne Starr Roberts), una morena vivaz cuyos amigos transpiraban mucho, y ella les recomendaba Secret como la solución a sus problemas. Los anuncios eran tan omnipresentes (y repetitivos) que, con el tiempo, comediantes como Johnny Carson y George Carlin se burlaban de ellos de forma rutinaria.
Las primeras innovaciones de productos se basaron en el principio de que los hombres y las mujeres pueden tener diferentes necesidades en lo que respecta a la protección contra los olores, pero las mujeres nunca deberían tener que comprometer la eficacia. El eslogan “Strong Enough for a Man, Made for a Woman” (Suficientemente fuerte para un hombre, hecho para una mujer) se desarrolló en 1972 y se convirtió en uno de los eslóganes publicitarios más famosos de Secret. [1] La mujer que acuñó el eslogan, Carol H Williams, con el tiempo sería incluida en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad . [2]
Durante la década de 1980, Secret adaptó el antitranspirante / desodorante sólido de una barra redonda a una barra más ancha para que se ajustara mejor a la axila de la mujer. Secret también presentó tres nuevos aromas: Powder Fresh, Spring Breeze y Sporty Clean, para satisfacer la creciente demanda de los consumidores de una variedad de aromas. [1] A fines de la década de 1980, Secret era la marca líder de desodorantes para mujeres en ventas en dólares.
En la década de 1990, se introdujeron más innovaciones con el lanzamiento de Ultra Dry y Sheer Dry. Se demostró que estos productos brindaban más resistencia y protección que las versiones anteriores. En 1999, Secret presentó Platinum Soft Solid, el antitranspirante / desodorante de venta libre más potente disponible en ese momento. [1]
Secret continuó expandiendo su línea de productos en el nuevo milenio. A partir de 2001, se agregaron tres nuevos aromas: Ambitious, Genuine y Optimism. [1] [3] A esto le siguieron los lanzamientos en 2002 de Secret Platinum Clear Gel y Secret Invisible Solid, con una fórmula micronizada que se aplica de forma transparente.
En 2007, Procter & Gamble presentó Secret Clinical Strength, el primer producto de Secret que prometía protección contra la humedad con eficacia clínica sin receta médica. [1] [4]
En 2008, los científicos de Secret desarrollaron Secret Flawless, una mejora en la hidratación de la fórmula incluida en su línea Platinum. Secret Flawless cuenta con una tecnología patentada que renueva el aroma y una protección que se activa con el movimiento. [ cita requerida ]
En 2009, se lanzó Scent Expressions, que incluía 11 aromas únicos. Esta línea de productos Secret fue diseñada para satisfacer el creciente interés de los consumidores por los desodorantes con aromas. También se lanzó el primer desodorante resistente al agua de la marca, Secret Clinical Strength Waterproof. [ cita requerida ]
En 2010, Secret fue una de las varias marcas que participaron en el patrocinio de Procter & Gamble de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010. La campaña "Gracias, mamá" contó con la participación de atletas y sus madres. Secret trabajó con Tanith Belbin , Allison Baver y la madre de Allison Baver. Secret lanzó una campaña en línea, "Let Her Jump", que promovía la conversión del salto de esquí femenino en un deporte olímpico oficial. [ cita requerida ]
En 2010, Secret trabajó por primera vez directamente con sus seguidores de Facebook para dar nombre a un futuro producto de la línea Scent Expressions. En agosto, Secret lanzó tres sprays corporales dentro de la línea Scent Expressions y dos brumas corporales dentro de Fresh Effects, la primera incursión de la marca en el formato de spray corporal sin aerosol. [ cita requerida ]
En 2019, Secret lanzó una nueva colección, Secret con aceites esenciales. [5]
Secret firmó un acuerdo con el equipo nacional de fútbol femenino de EE. UU. que duró todo el año 2019. [6]
En la década de 2020, Secret continuó sus asociaciones con organizaciones deportivas y es el "desodorante oficial del equipo de EE. UU." para los Juegos Olímpicos de 2024. [7] Ilona Maher se convirtió en embajadora de marca de Secret en 2024. [8]
En 2009, Facebook y Nielsen colaboraron para ofrecer encuestas de aceptación voluntaria en la página de inicio de Facebook para que las marcas pudieran recopilar las actitudes y la intención de compra de los consumidores. En poco tiempo, Procter & Gamble vio a más de 400.000 [9] usuarios convertirse en seguidores de la página del desodorante Secret. De los que respondieron a la encuesta, el 11 por ciento se mostró "muy proclive" a comprar. [10]